Как работает таргетированная реклама в инстаграм: Как настроить и запустить рекламу в Instagram: преимущества таргетированной рекламы

Содержание

Таргетированная реклама в Instagram — какая бывает и кому подходит?

Инстаграм активно развивается и растет по всем направлениям. Количество пользователей, охват возраста и пола, география подписчиков – эти показатели продолжают динамично расти. А значит, эта площадка – непаханое поле для поиска клиентов. Хотите найти самых свежих и вкусных – пора активно взяться за рекламу в Инстаграм.

Почему в Instagram вы точно найдете свою аудиторию

  • Если не говорить обо всем мире, то только в России подписчиков в Instagram  сегодня 37 миллионов. За 2 года этот показатель увеличился в 2,5 раза.
  • Раньше наша аудитория соцсети состояла в основном из жителей двух столиц. Сейчас растет количество пользователей в регионах. Если региональные пользователи – ваша ЦА! Поторопитесь представить себя в Инстаграм.
  • Выросло и количество пользователей старше 35 лет.
  • В Instagram стало больше мужчин – поэтому в 2019 году рекламу в Инстаграм можно смело делать и тем, кто предлагает “мужские” продукты.

Какая реклама бывает в Инстаграм

Реклама у блогеров

Подвид “сарафанного радио” – люди любят, когда про продукт им рассказывает не сам производитель, а кто-то, кто этим продуктом уже воспользовался. Это вызывает больше доверия.

Когда реклама у блогеров только набирала обороты, подписчики верили, что это не купленная реклама, а искренняя рекомендация – и с удовольствием бежали покупать продукт. Сейчас такого WOW-эффекта уже нет, но реклама у блогеров продолжает работать.

Реклама в пабликах

Примерно то же самое, но в паблике нет конкретного “лица” – а значит, некому доверять. За всем контентом стоят администраторы, которые публикуют посты на определенную тематику. Реклама в паблике дешевле, чем у блогеров, но и отдачи от нее меньше.

Таргетированная реклама

Официальная реклама в Инстаграме, которую вы покупаете у Facebook. У нее есть  масса преимуществ:

  • Стоит недорого – сильно дешевле, чем у блогеров и даже дешевле, чем контекстная реклама на поиске.
  • Дает возможность найти свою аудиторию.
  • Отсутствует человеческий фактор. Блогер может написать в посте о вас не то, что вам надо, или выложить перед этим рекламу конкурента – и ожидаемого эффекта уже не будет. С таргетированной рекламой такого не бывает.
  • Такая реклама не требует обязательно вести аккаунт в Инстаграм. Если у вас его нет, можете отправлять пользователей с рекламы на сайт или форму заявки.

За настройкой и ведением таргетированной рекламы в Instagram обращайтесь к нашему агентству. Бесплатно проконсультируем и подготовим коммерческое предложение в течение 1 дня.

Разберемся с этим видом рекламы подробнее.

Что такое таргетинг в Инстаграм и почему он эффективен

Таргет (Target) = цель. Таргетированная реклама в Инстаграм через Фейсбук – это реклама, направленная исключительно на вашу целевую аудиторию. Такая реклама показывается людям, которым интересен ваш продукт. 

Если вы пользуетесь Инстаграм, значит вы уже точно видели таргетированную рекламу. Она размещается в двух местах – в сториз (stories) и в ленте.

Реклама в ленте

Она маскируется под обычный пост. Иногда вы можете так ею заинтересоваться, что не сразу понимаете даже, что это реклама. Если это произошло – таргетинг настроен очень хорошо – вы и есть целевая аудитория.

Реклама в сторис

Занимаетесь бизнесом? Подпишитесь на Telegram-канал основателя FireSEO, предпринимателя с 10+ летним опытом, Романа Джунусова. В канале только личный опыт про бизнес, управление и саморазвитие.

Появляется, когда вы просматриваете истории людей, на которых подписаны. Сюда можно встроить картинку или видео. Стоит дешевле, чем реклама в ленте.

Эффективность таргетинга обусловлена гибкими настройками целевой аудитории. Рекламный кабинет Facebook точно сегментирует пользователей по интересам. 

Давайте посмотрим, как выглядит реклама в Инстаграм.

Примеры таргетированной рекламы в Инстаграм

 

Кому подходит таргетированная реклама в Инстаграм

Чтобы хорошо продавать в Инстаграм, надо понимать его специфику. Здесь часто совершают спонтанные покупки на эмоциях. Поиск в Инстаграм есть, но им пользуются чаще, чтобы найти конкретный аккаунт, а не товар или услугу. А это значит…

… в Инстаграм отлично продастся то, что не продается в поисковой рекламе.

Продавать с помощью контекстной рекламы услуги специалистов по эзотерике и психологии, женские курсы или консультации профессиональных коучей крайне нелегко. Раскручиваться в этих областях лучше в соцсетях, хоть и здесь это не будет просто ☺

В этом случае таргетированная реклама – метод не из бюджетных, но он продает продукт тем, кому он нужен.

Такая же история с онлайн-курсами по теме хобби и увлечений. Активные пользователи Инстаграм активно же изучают секреты профессионального шоппинга, создания стиля, учатся шить, вязать, рисовать. Все это они не собираются делать своей профессией – просто хотят интересно провести время.

Людям просто скучно и их заела рутина. Простой вывод: если вы предложите что-то, что поможет убить время, а ваша реклама хорошенько вдохновит – продажа обеспечена!

Темы, которые особенно интересны Инстаграм-аудитории в 2019-м году

Высокий интерес

  • Увлечения и хобби;
  • Развлечения;
  • Мода и шоппинг;
  • Спорт.

Средний интерес

  • Еда;
  • Красота;
  • Фитнес и ЗОЖ;
  • Семья и отношения;
  • Автомобили;
  • Бизнес.

Низкий интерес

  • Дом и сад;
  • Дизайн интерьера;
  • Финансы;
  • Недвижимость.

«Низкий” интерес не означает, что тема не зайдет, и рекламироваться в Инстаграм смысла нет. Вы все равно найдете свою аудиторию, и реклама будет рентабельна, потому что:

  • у вас меньше конкурентов;
  • без того недорогая реклама в Инстаграм будет стоить для вас еще дешевле;
  • вы выделяетесь среди остальных рекламодателей в Инстаграм.

Основные возможности настройки таргетинга в Инстаграм

Тип взаимодействия

Ссылка на ваш аккаунт или лендинг есть в каждой рекламе. А тип взаимодействия описывает, за что вы будете платить Facebook.

По кликам

Не важно, сколько раз пользователи увидят вашу рекламу в Инстаграм, заплатите вы только за те случаи, когда они кликнут по вашей ссылке и перейдут туда, куда вы хотите их отправить – на сайт, форму заявки или в ваш аккаунт. Такая настройка используется чаще всего.

По показам

Инстаграм будет показывать вашу рекламу как можно чаще – так, чтобы вы надоели всем до зубного скрежета. Бюджет при такой настройке сливается быстрее, зато видеть вас будут везде и всюду ☺

Кажется, что это ерунда? Такая стратегия используется, когда вы хотите сделать свой бренд максимально узнаваемым. Некоторое время вам придется платить за показы, но скоро уже не останется в социальной сети людей, кто хоть немного не знал бы о вас. Люди не вспомнят, где именно видели название/рекламу вашего бренда, но видели точно – значит, вы крупная рыба. А значит, вам можно доверять. Так формируется лояльность аудитории.

Дневной охват по уникальным пользователям

Похоже на предыдущую стратегию, но показывать вас будут каждому пользователю не чаще раза в день. Так узнаваемость и лояльность будут формироваться чуть дольше, зато вы сэкономите бюджет.

Конечная цель таргетинга

Чтобы правильно таргетировать рекламу в Инстаграм, решите, что вы хотите получить в результате рекламной кампании и куда хотите вести с рекламы пользователей, которые заинтересовались в вашем продукте.

Подписчики

По ссылке в рекламу пользователи попадут на ваш аккаунт в Инстаграм. Это актуально, если вы уделяете внимание контенту на своей странице и хотите набрать лояльную аудиторию, чтобы позже с ней работать. В случае с тортами такая реклама оправдана, потому что мало тех, кому торт нужен прямо сейчас, но человек может подписаться, чтобы позже сделать заказ на день рождения.

Учитываем:

  1. Далеко не все, кто кликнет по вашей рекламе, станут вашими подписчиками;
  2. Сами по себе подписчики ничего не принесут, если вы не взаимодействуете с ними в Инстаграм. Только полезный и интересный контент сделает их позже вашими покупателями;
  3. Оформить страницу надо еще ДО запуска рекламы. Скорее всего, пользователи просмотрят 6-9 последних фото и текст под ними. Позаботьтесь, чтобы и то и другое было привлекательным.

Сайт

С рекламы человек перейдет на ваш лендинг или попадет в интернет-магазин – и уже сайт будет продавать ему конечный продукт. В принципе, такая настройка мало чем отличается от контекстной рекламы, например. Стоит хорошо поработать над сайтом, чтобы он был продающим.

Лид

Если у вас нет ни сайта, ни страницы в Инстаграм, и вы не хотите их заводить, Facebook предлагает выход – сразу создать форму заявки, где пользователь сможет оставить свое имя и телефон.

Особенности такого подхода:

  • вы не теряете лиды на промежуточных этапах. С сайтом всегда может быть так, что по рекламе люди перешли, но ничего не заказали и даже формой обратной связи не воспользовались. То же самое со страницей в Инстаграм – она могла просто не заинтересовать. Форма предлагает сразу оставить свои данные и узнать обо всем от консультанта.
  • лид доводится до продажи в телефонном разговоре. Стоит настраивать только в том случае, если у вас сильный отдел продаж. А если вы один в своем бизнесе, убедитесь, что знаете, как продавать свой продукт.
  • реклама должна быть очень сильной – ведь вы не можете рассказать все преимущества продукта ни на сайте, ни в аккаунте. Если реклама будет невнятная, пользователь просто не оставит свои данные.

Аудитории в Инстаграм

Точный подбор аудитории – самая большая ценность таргетированной рекламы в Инстаграм. Перед тем, как создавать рекламу в Инстаграм, хорошо поработайте над портретом своей целевой аудитории. Так вы будете показывать рекламу только тем, кому она действительно интересна – и вам не придется платить за лишние клики.

Аудитория, которая уже взаимодействовала с вами

В Facebook можно импортировать список пользователей, которые раньше у вас уже что-то покупал, были у вас на сайте или еще как-то взаимодействовали с вашей компанией и продуктом. Для этого есть несколько способов:

  • загрузить файл. Если у вас есть база с номерами телефонов, электронными адресами или страницами в социальных сетях, вы можете загрузить такой файл в Фейсбук. Он найдет тех же людей в Инстаграм и вы сможете показать рекламу только им.
  • установить Пиксель на сайт. Пиксель – это счетчик Фейсбук, аналогичный Яндекс. Метрике. Если вы установите его на сайт, то с момента установки все люди, кто попадает к вам на сайт, будут автоматически сохраняться в вашей аудитории в Фейсбук. Вы можете отделить тех, кто купил, от тех, кто только посмотрел страницу и выбрать, кому показывать рекламу.

Look-a-Like аудитория

На основе прошлой аудитории – те, кто уже взаимодействовал с вашей компанией – вы можете выбрать похожую. То есть людей, которые ведут себя также, и интересуются теми же продуктами, что и люди, которые уже совершили у вас покупку. Так вы расширите аудиторию, если ваша база пока маленькая, и сможете заполучить новых клиентов.

Подбор по параметрам

Если у вас пока нет никакой аудитории, тоже не беда – рекламный кабинет Facebook предоставляет возможность достаточно узко сегментировать пользователей. Вы можете настроить не только город, пол и возраст, но учесть интересы. Facebook найдет людей, которые интересуются, например, силовыми тренировками или веганов – и покажет рекламу только им.

Вместо заключения

Таргетированная реклама в Инстаграм – инструмент, которым можно и нужно пользоваться, ведь у Facebook громадное количество данных о пользователях соцсети.

Поищите себя здесь! Ваш бизнес – это:

  • интернет-магазин с востребованными и визуально привлекательными товарами;
  • ресторан, бар, кафе, кондитерская или бургерная;
  • мебельный магазин или товарная площадка товаров для ремонта;
  • туристический бизнес;
  • товары для детей;
  • товары для здоровья и здорового питания;
  • магазин цветов, товары для оформления подарков и творчества;
  • event-компания;
  • любая другая компания, и вы предлагаете своей целевой аудитории полезный визуальный контент.

Настраивайте таргетинг грамотно и пользуйтесь в удовольствие во благо вашего бизнеса! ☺

Подпишитесь на рассылку FireSEO

и получайте подборки статей, полезных сервисов, анонсы и бонусы. Присоединяйтесь!

Автор:

Ирина Шевелова

Последние статьи автора:

Продвижение в Инстаграм: как запустить таргетированную рекламу на нужную аудиторию

Вас пугают слова «таргет» и «таргетированная реклама»? Многих пугают! Таргетированная реклама – это официальная реклама в Инстаграм. Та, которая показывается в ленте и сторис с пометкой «Реклама». Её можно настроить через рекламный кабинет Фейсбука.

Когда мы работаем с блогерами, наше взаимодействие максимально простое: блогер делает о нас публикацию, мы ему за это платим. В таргете всё обстоит немного иначе. Здесь нужно разобраться с настройками, чтобы наше объявление показывалось именно тем людям, которым мы хотим его показывать.

Настроек в рекламном кабинете очень много, но я хочу рассказать про одну из них – настройку индивидуальной аудитории. Ваш пост видят не все ваши подписчики. Эта настройка поможет показать пост тем, кто на вас подписан, когда-то был подписан или просто заходил в ваш аккаунт.

Что это значит и зачем это вам? Это значит, что вы можете показать свой рекламный пост тем, кто уже взаимодействовал с вашим аккаунтом. То есть тем, кто вас знает. То есть

«тёплой» аудитории. Как правило, тёплая аудитория лучше реагирует на рекламу, потому что уже что-то о вас знает, лайкала ваши посты или даже сохраняла их в закладки. Вы уже дали ей что-то классное, поэтому уже немножко ей нравитесь.

Где это нужно на практике:

допустим вы участвовали в марафоне. В рамках марафона на вас подписалась куча людей. На вас и ещё на 20 спикеров. После завершения марафона люди начали чистить ленты, и вы попали под раздачу — от вас отписались. Но Фейсбук запомнил, что пользователь взаимодействовал с вашим аккаунтом, поэтому может показать этому пользователю вашу рекламу. Конечно, это не гарантия того, что пользователь радостно подпишется снова, купит или скачает ваш бесплатный материал. Но всё же есть вероятность, что, увидев от вас в ленте интересный пост, он подумает: «О! Похоже, я зря отписался!» — и перейдёт в ваш аккаунт.

Уточню: я не таргетолог и делюсь личным опытом. В моём агентстве настройкой таргетированной рекламы занимаются специально обученные люди. Я — просто пользователь, который иногда своими руками запускает рекламу для своего аккаунта. Ниже я покажу, куда нажимать и что выбирать, чтобы сделать так же.

Как увеличить охват поста в Инстаграме

Инстаграм устроен таким образом, что не все ваши подписчики видят опубликованный пост. Разработчики Инстаграма заметили, что пользователи пропускают очень много постов тех, на кого они подписаны. Чтобы люди не пропускали публикации интересных для себя аккаунтов, был создан алгоритм.  Этот алгоритм наблюдает за вашим поведением и определяет, чьи посты вам будут потенциально более интересны. Именно их вы и видите наверху своей ленты.

Понятное дело, что если вы опубликовали пост на какую-то «горячую» тему, и он взбудоражил общественность, Инстаграм решит, что пост интересный и покажет его большему количеству людей. Но что делать, если это обычный продающий пост, из тех, что подобного ажиотажа не вызывают? Охват такого поста будет ниже, его увидят меньше людей.

Чтобы показать этот пост большему количеству людей, мы можем запустить его в рекламу. Это можно сделать прямо в телефоне,

если вы перешли на бизнес-аккаунт. 

Сложность заключается в том, что в настройках телефона есть очень ограниченные возможности по выбору аудитории. А в таргетированной рекламе аудитория – один из самых важных пунктов в настройках.

В телефоне мы можем выбрать только пол, возраст и некоторые интересы. Нам этого мало, поэтому мы пойдём настраивать аудиторию в кабинете Фейсбука.

Создание индивидуально настроенной аудитории для таргетированной рекламы в Инстаграм

О начале работы с рекламным кабинетом Фейсбука уже есть несколько статей. Здесь поговорим о создании аудитории.

При создании рекламной кампании в Фейсбук, нам нужно дойти до раздела Аудитория и там найти поле «Индивидуально настроенная аудитория». Под этим полем есть кнопка «Создать».

При нажатии на эту кнопку у нас вылетает окошко, где нам предлагают выбрать действие: создать пользовательскую или похожую аудиторию. Выбираем пользовательскую. Похожая аудитория – тоже очень крутая штука, но сейчас не об этом.

Теперь самое важное! В появившемся списке идём в самый низ, и находим кнопку, где указан Инстаграм. Нажимаем на эту кнопку и у нас появляется ещё одно окошко. Здесь мы тоже спускаемся вниз, ищем значок Инстаграма и выбираем «Бизнес-профиль Instagram», чтобы собрать людей, которые взаимодействовали с нашим аккаунтом.

Теперь мы можем собрать людей, которые лайкали наши посты, сохраняли их в закладки, отправляли в личку друзьям, писали нам в директ или делали ещё что-то хорошее. Это, конечно, просто удивительно до чего дошёл прогресс!

На мой взгляд, самая крутая настройка — сохранение поста. Лайкнуть можно случайно или из вежливости, а вот в закладки сохраняют то, что правда нужно. Но если мы хотим вернуть людей из марафона, имеет смысл выбрать всех вообще или всех посетителей. Впрочем, как и любые настройки в рекламе, это можно и нужно тестировать. Возможно, у вас будет другой результат.

Исключить из этого списка тех, кто уже подписан на ваш аккаунт, к сожалению, нельзя.

Собранной аудитории нужно присвоить имя. Оно может быть любым, лишь бы вам было понятно, что за люди в ней собраны.

Теперь в рекламном кабинете Фейсбука у нас есть база людей, которые взаимодействовали с нашим аккаунтом в Инстаграме.

ВАЖНО: собрать аудиторию тех, кто взаимодействовал с аккаунтом можно только в том случае, если у вас бизнес-аккаунт. Если у вас аккаунт «Автор» эта функция недоступна.

Продвижение поста в Инстаграме

Возвращаясь к продвижению поста. Помните, мы нажимали на кнопку «Продвигать», но решили, что настроек аудитории маловато? Так вот, лайфхак.

Когда мы создаём объявление через Фейсбук, мы можем выбрать и продвигать публикацию из Инстаграма.

Возможно, Фейсбуку потребуется некоторое время, чтобы подгрузить ваши посты. Подождите.

Теперь ваш пост из Инстаграма будет показываться людям, которые взаимодействовали с вашим аккаунтом и которых вы собрали в индивидуальную аудиторию.

Также можно создать отдельное рекламное объявление и показывать его аудитории, которая уже взаимодействовала с вашим аккаунтом.

ВАЖНО: помните, что когда вы запускаете таргетированную рекламу — это значит лишь то, что выбранные вами люди увидят ваш пост. Это не_гарантирует, что они на вас подпишутся или у вас купят.

Да, понимаю, всё это выглядит немного пугающим и непонятным. Но вспомните, как вы впервые рисовали стрелки на глазах или осваивали джойстик у игровой приставки. Тоже казалось сложно, а потом ничего, дело пошло.

Главное не бойтесь пробовать и тренироваться!

Спасибо, что дочитали эту статью до конца. Буду рада, если вы поделитесь ею с друзьями или напишите в комментариях, если она вам помогла.

Таргетированная реклама в Инстаграм: возможности, форматы, настройка

Таргетированная реклама в Instagram появилась только в октябре 2015 года, но за прошедшее время стало очевидно, что продвижение в этой соцсети обладает значительными преимуществами.

Аудитория Инстаграм очень активна, а контент здесь характеризуется высокой виральностью, т. е. пользователи сами охотно делятся публикациями.

При грамотной настройке рекламной кампании вполне реально получить хорошие результаты.

Таргетированная реклама — способ продвижения, при котором объявления видят только пользователи, подходящие под заданные рекламодателем параметры. Другими словами, таргетированная реклама позволяет транслировать сообщение только тем людям, которых оно потенциально может заинтересовать.

Особенности таргетированной рекламы в Инстаграм

Так как платформа предлагает подписчикам преимущественно фото и другой визуальный контент, Instagram в большей степени подойдет тем, кто может представить свой бизнес с помощью привлекательного креатива:

  • товары для детей,
  • рестораны и кафе,
  • тренажерные залы,
  • украшения и косметика,
  • туристические услуги.

Однако даже если ваш бизнес не входит в этот список, вы можете найти интересные решения, которые помогут достичь поставленных целей: привлечь пользователей, дать им стимул для совершения покупки, распространить информацию об акции.

По данным израильской компании Kenshoo пользователи Инстаграм в 2,5 раза чаще кликают по рекламным объявлениям, чем пользователи других соцсетей.

В Instagram сложно продавать дорогие товары с долгим циклом покупки, но это не значит, что такому бизнесу в этой соцсети делать нечего. Продвижение в Инстаграм в любом случае повышает узнаваемость бренда и лояльность со стороны пользователей.

Перед тем, как запустить первую кампанию, вам нужно перевести свой профиль в бизнес-аккаунт и связать его с бизнес-страницей в Facebook. Для запуска рекламы можно использовать кабинет коммерческого аккаунта в мобильном приложении сервиса, но все же предпочтительна настройка кампании через рекламный кабинет Facebook. Это даст вам больше возможностей по подбору аудитории, а также позволит более гибко настраивать кампании и эффективнее управлять бюджетом. Кроме того, вы сможете вести пользователя на сторонние ресурсы — например, на сайт компании.

Виды рекламы в Инстаграм

Для рекламы в ленте Инстаграм доступны следующие виды креативов:

  • фото;
  • видео;
  • карусель из нескольких слайдов.

Если вы выбрали для рекламы одно изображение, то представить его можно в разных форматах: квадратное изображение 1080×1080 px или пейзаж.

Для рекламы в ленте лучше использовать квадратное изображение. Визуально оно смотрится более привлекательно, чем пейзаж. Кроме того, если картинка для пейзажа некорректно подобрана, изображение может быть обрезано.

  • Длина текста не должна превышать 2200 знаков. Добавлять ссылку в текст рекламного поста в Instagram не стоит, так как URL будет некликабельным.
  • Фото должно быть качественным и максимально естественным, чтобы не вызывать навязчивого рекламного эффекта.
  • Объем текста на изображении не должен превышать 20%, в обратном случае охват вашей рекламы может быть значительно снижен.

Видеореклама также может отображаться в формате квадрата или пейзажа. Для такого вида рекламы хорошо подходят обучающие ролики, тест-драйв товаров, видео с производства. Минимальная длина видео — 2,5 секунды, максимальная — 60 секунд. Максимальный размер видео — 4 ГБ. Подпись также не должна превышать 2200 знаков.

При использовании карусели ваше объявление будет транслироваться в формате квадрата. Карусель включает несколько слайдов (до 10). Формат позволяет показать несколько товаров или продемонстрировать разные характеристики одного товара. Такая реклама подходит для разных типов бизнеса: если вы продвигаете кафе, можно показать фирменные блюда, при продвижении интернет-магазина обуви — продемонстрировать мини-каталог.

От обычных постов рекламная публикация в Инстаграм отличается тем, что она идет с меткой «Реклама» под названием профиля и значком меню в правой части заголовка. В нижней части рекламного сообщения может быть расположена кнопка призыва к действию. Для рекламного поста доступны разные варианты призывов: » «Забронировать», «Скачать», «Подробнее», «Отправить сообщение», «В магазин», «Зарегистрируйтесь».

Кроме того, в Instagram есть возможность для рекламы в сториз. Это фото и короткие видео-ролики, которые живут только 24 часа. Реклама в сториз Инстаграм — это красочное полноэкранное объявление. Для такой рекламы доступны все форматы фото и видео, используемые в ленте. В том числе вы можете использовать карусель, которая поддерживает до трех фото или видеоматериалов.

Как и другие соцсети, Инстаграм предъявляет определенный перечень требований к рекламным объявлениям, так что прежде чем приступить к запуску кампании, стоит их подробно изучить.

Прежде чем запускать рекламу в Инстаграм, приведите в порядок страницу своего бренда. Качественный фото и видеоконтент, грамотные и полезные тексты, четкое описание аккаунта, быстрая реакция на комментарии и сообщения пользователей — все это весомые составляющие вашего успеха.

Настройка таргетированной рекламы в Инстаграм: пошаговый план

Шаг 1. Заходим в Facebook и ищем кнопку «Создать рекламу» в выпадающем меню в верхнем правом углу. Перед вами откроется инструмент по созданию рекламы — Ads manager.

Шаг 2. В Ads manager выбираем цель своей кампании из предложенного списка.

Она зависит от вашей стратегии: рост узнаваемости бренда, привлечение лидов, получений конверсий.

Шаг 3. Нажимаем кнопку «Создать рекламный аккаунт» и вводим необходимые данные.

Этот шаг понадобится только при первом запуске рекламной кампании, в дальнейшем повторять его не нужно.

Шаг 4. Выбираем бизнес-страницу Facebook.

Если у вас такой страницы нет, необходимо ее создать (нажимаем на кнопку «создайте страницу Facebook» и вводим необходимые данные). От имени этой страницы и будет идти показ рекламы.

Шаг 5. Определяем аудиторию рекламной кампании.

Этот момент требует предельного внимания, так как от грамотной настройки аудитории во многом зависит успех кампании. В этом пункте у вас есть возможность создать индивидуально настроенную аудиторию, чтобы показывать рекламу людям, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом: контактам из своей базы, посетителям сайта, пользователям приложения и т. д. Чтобы создать индивидуально настроенную аудиторию, необходимо загрузить список с контактными данными.

При настройке аудитории вы можете ввести геоданные, пол, возраст, языки. Помните, что при вводе геоданных вы можете настраивать рекламу как на жителей определенного места, так и на тех, кто его недавно посещал.

Вы также можете включить детальный таргетинг, который ориентирован на интересы и поведение пользователей.

Для разных групп пользователей желательно создавать разные объявления. Самый простой пример: реклама для мужской и женской аудитории в должна отличаться. То же касается разновозрастной аудитории, пользователей разных устройств, жителей разных регионов, стран и городов.

Вы также можете запускать одинаковые креативы для разных групп пользователей, но в процессе работы нужно анализировать, какой креатив и для какой аудитории срабатывает эффективнее.

Шаг 6. Выбираем виды плейсмента.

Чтобы транслировать рекламу через Инстаграм, необходимо кликнуть на пункт «Редактировать плейсменты» и в разделе «Платформы» выбрать Instagram. Вы можете выбрать разные места трансляций — реклама в stories и в ленте Instagram. Однако стоит помнить, что требования к креативам различаются в зависимости от места размещения. Подробнее о настройке креативов для разных плейсментов можно почитать в справке Facebook.

Шаг 7. Устанавливаем бюджет и график показа объявления.

Здесь вы выбираете тип бюджета рекламной кампании: на день или на весь период — и устанавливаете сумму, которую готовы платить.

Вы можете самостоятельно установить сроки кампании или выбрать непрерывный показ группы объявлений. Если вы выбрали бюджет на весь срок действия, стоит обязательно установить сроки кампании. Также при выборе этого типа бюджета можно установить определенный график показа рекламы — дни и время. Например, в будние дни с 10.00 до 20.00.

Шаг 8. Жмем кнопку «Продолжить» и переходим непосредственно к созданию объявлений.

Вы можете продвигать существующую публикацию, а можете создать новую. Для новой публикации необходимо загрузить креатив (изображение/видео/слайдшоу), добавить заголовок, текст, ссылку на посадочную страницу. Конкретный выбор вида рекламы и подбор элементов объявления зависит от того, какой результат вы хотите получить.

Шаг 9. Нажимаем на кнопку «Разместить заказ».

Шаг 10. Выбираем способ оплаты.

На этом все. Ваша кампания запущена. Однако настроить рекламу в Инстаграм — это только полдела, важнее определить, какие объявления эффективно работают и помогают вам достичь поставленных целей. Это возможно, только если запустить сразу несколько объявлений с разными настройками аудитории и различным наполнением. Через некоторое время вам станет ясно, какие именно варианты оказались наиболее действенными.

Регулярно отслеживайте статистику вашего аккаунта в разрезе кампаний, групп и объявлений с учетом заданных таргетингов. Эти данные подскажут, все ли вы правильно делаете.

Другие способы продвижения в Инстаграм

Реклама у блогеров в Инстаграм. Это размещение рекламы вашего бренда на странице лидера мнений — блогера с многочисленной аудиторией. Однако к выбору блогера стоит подходить внимательно. Важно, чтобы аудитория блога совпадала с портретом вашего потребителя. Другими словами, вам нужен блогер не с бОльшим количеством подписчиков, а с подходящей аудиторией.

Обязательно добавляйте хэштеги к своим публикациям, как фирменные — связанные с вашим брендом, так и тематические — связанные с направлением вашего бизнеса. Так вы упростите навигацию в своем блоге и сможете привлечь новых подписчиков.

Масслайкинг и массфоловинг. Это механика, при которой вы подписываетесь и лайкаете посты в аккаунте, владелец которого похож на представителя вашей целевой аудитории. Такие аккаунты ищутся по геолокации или хэштегам, а сам процесс можно автоматизировать с помощью специальных программ.

Конкурсы, розыгрыши, игры. Выбор конкретной активности зависит от ваших возможностей, целей и особенностей аудитории. Вы можете провести giveaway — розыгрыш подарка — с простой механикой: участникам необходимо на своей странице выложить фото подарка с определенным хештегом и отметить ваш аккаунт.

Запускайте прямые эфиры и записывайте сториз. Они очень популярны среди пользователей Instagram. С помощью этих инструментов вы сможете прорекламировать товары, рассказать побольше о своих продуктах, продемонстрировать экспертность: к примеру, в аккаунте фитнес-клуба можно добавлять сториз с правильной техникой выполнения упражнений.

Продвижение в Инстаграм: самостоятельно или с помощью подрядчиков

Предприниматели решают вопрос с продвижением в соцсетях по-разному. Кто-то предпочитает самостоятельно заниматься рекламой или доверить этот вопрос одному из сотрудников, а кто-то полностью отдает ведение рекламных вопросов подрядчикам из digital-агентства.

У каждого из этих подходов есть свои плюсы и минусы. При самостоятельном ведении рекламы вы не тратите деньги на подрядчика и полностью контролируете процесс. Однако настройка рекламы в Instagram только с первого взгляда кажется несложной. На самом деле, здесь довольно много нюансов и подводных камней. Не угадали с аудиторией? Спустили бюджет зря. Неверно выставили бюджет? Снова бесцельно потратили финансы. Кроме того, настройке рекламы в Instagram и анализу результатов нужно регулярно уделять достаточно много времени.

Не готовы тратить личное время на работу с соцсетями и не хотите терять деньги из-за ошибок в настройке кампании? Тогда вам стоит обратиться в digital-агентство. Сотрудничество с профессионалами убережет от грубых ошибок и бесполезной траты бюджетов, пусть и будет стоить дороже, чем самостоятельные эксперименты.

Таргетированная реклама в Инстаграм простыми словами

Таргетированная реклама постепенно превращается в один из базовых деловых навыков. Почему же не упростить и не объяснить простыми словами, что она собой представляет и какие возможности есть у таргетированной рекламы.

Что такое таргетированная реклама

Таргетированная реклама — это рекламная система, которая есть практически во всех социальных сетях: Инстаграм, Facebook, «ВК», Яндекс.Дзен, TikTok, «Одноклассники». Определенная вариация есть на YouTube.

Особенность таргетированной рекламы состоит в том, что она построена на таргетинге. Таргетинг – это характеристика аудитории. Мы объясняем системе, что нам нужны жители Петербурга старше 40 лет, увлекающиеся игрой в бильярд, разведенные, бывающие в определенном районе города. Мы сообщаем эту информацию, и система находит нам нужных людей и показывает им наши объявления. Это сразу же открывает множество возможностей.

Экономьте время на SMM-задачи с Onlypult — постинг во все социальные медиа, аналитика, мультиссылки и микролендинги, мониторинг информационного поля. Всё в одном месте.

Зарегистрироваться сейчас

Возможности таргетированной рекламы

Точное определение целевой аудитории

Мы получаем инструмент, с помощью которого можем находить свою целевую аудиторию, точечно с ней работать, а не пытаться, как в случае с баннерной рекламой или с ТВ-рекламой, охватить всех, надеясь, что там будет и наша целевая аудитория.

Разделение рекламы для каждого сегмента ЦА

У нас появляется возможность для разделения нашего послания. Скорее всего, людям до 30 и старше 50 нужно по-разному рассказать про наш продукт, что бы это ни было. У молодежи будут одни задачи, у взрослой аудитории другие. То же самое по полу. Мы можем мужчинам показывать рекламу мужской одежды, женщинам рекламу женской одежды. В итоге мы можем каждому показывать то, что ему будет нужно. Это экономит деньги. Мы не платим за пустые показы. Мы платим за показы нужной информации нужному человеку.

Форматы таргетинга

Микролокации

Микролокации — это точки на карте. Мы можем сказать Инстаграм, «ВК», Facebook, что нам нужны люди, которые работают в определенном бизнес-центре. Или нам нужны люди, которые живут в коттеджном поселке. Система будет показывать рекламу только им.

Вся таргетированная реклама имеет доступ к геолокации телефона. Поэтому система знает, где человек ночует, а значит, где он живет, и где он постоянно бывает днем, где он работает. На основе этого мы можем показывать рекламу людям, которые живут в определенном доме или районе, где работают и часто бывают, где находятся прямо сейчас.

Поведенческий формат

Поведенческий формат — это интересы аудитории, покупательская активность аудитории.

Система анализирует, как человек реагирует на другие объявления, видит, что человек делает на сайте. Например, человек переходит на сайт жилого комплекса и там оставляет заявку на просмотр квартиры. Системе становится очевидно, что сейчас он находится в поиске жилья. Соответственно, наше объявление будет в первую очередь показываться людям, которые сейчас в этом заинтересованы.

Социальный формат

Этот таргетинг есть в «ВК», в Facebook и Инстаграм его нет. Есть надстройки, которые позволяют показывать рекламу людям, которые дружат с каким-то конкретным человеком. Пользователь – лидер мнений нашей аудитории. Мы можем его друзьям показывать нашу рекламу.

Другой пример. Мы можем показывать рекламу, людям, у мужей или жен которых в ближайший месяц день рождения. Мы можем выбирать эту аудиторию и показывать им объявления формата «Не знаешь, что подарить любимой? Специально для вас мы приготовили специальное предложение».

Профессиональный таргетинг

Например, мы можем показывать рекламу всем бухгалтерам Самары или всем сотрудникам банка старше 40 лет.

Форматы объявлений таргетинга

В таргетированной рекламе есть ряд форматов объявлений: пост в ленте или рекламный блок в боковой колонке (при этом – это требование законодательства – в любой рекламе должна быть пометка «реклама» или «рекламная запись»).

Текст плюс изображение

Самый частый формат объявления – это текст плюс изображение. Например, фотография продукта и описание его ключевых преимуществ.

Галерея

Галерея — это набор, 10 изображений, которые человек может пролистать. Пользователь листает, выбирает то, что ему нужно.

Текст плюс видео

Видео могут быть разного формата. Например, очень популярен формат, в котором есть обращение руководителя.

Как настроить таргетинг

Рекламный кабинет

У большинства социальных сетей есть свой рекламный кабинет: в «ВК» есть отдельный рекламный кабинет, в Facebook и Инстаграм общий рекламный кабинет. У «Одноклассников есть сервис myTarget. У YouTube — Google AdWords, у TikTok есть своя TikTok Ads, у Яндекс.Дзен есть свой рекламный кабинет.

Рекламный кабинет – это место, где вы выбираете настройки, где вы указываете, что показать. Создаете объявление, запускаете рекламу, отслеживаете бюджет. У Инстаграм это, пожалуй, единственное исключение, есть интерфейс. Можно создать простенькое объявление и запустить таргетированную рекламу для продвижения конкретного поста прямо через интерфейс Инстаграм.

Onlypult публикует в Facebook, Instagram, TikTok, ВКонтакте и другие социальные медиа. Удобный редактор постов и совместная работа.

Зарегистрироваться

Стоимость рекламы

Внутренняя стоимость формируется за счет популярности аудитории. Например, есть женщины 25-40. На них показывается огромное количество рекламы.

Соответственно, если вы выбираете в таргетинге эту аудиторию, то стоимость может быть несколько выше. Также стоимость зависит от объема. Чем шире аудитория, тем она несколько дешевле.

Система устроена таким образом, что вы платите фактически за результат. На старте вы говорите, что вам нужно: заявки от клиентов, звонки, лайки, просмотры.

И в результате вы видите по каждому объявлению, по каждой аудитории отдельную статистику. Система за вас считает стоимость.

Правильная рекламная компания – это создание разных объявлений на разные аудитории и нахождение самых выгодных.

Реклама на собственных клиентов

Есть уникальная возможность: вы можете взять телефоны или e-mail ваших клиентов, загрузить их в обычный текстовый или Excel, CSV файл, загрузить в рекламный кабинет, и система найдет тех клиентов по номеру телефона или e-mail.

Неважно, открыт он у них или нет. Система найдет клиентов, которые зарегистрированы в социальных сетях.

Теперь вы можете показывать им то объявление, которое считаете нужным. Мы можем обращаться к сегментам наших клиентов индивидуально. Это стимулирует повторные продажи.

Анализ аудитории

Мы можем загрузить базу наших клиентов, телефоны или e-mail, а система найдет их и будет сама анализировать, что у них общего, создаст портрет вашего типичного клиента. Для анализа существуют более 100 параметров.

Таргетированная реклама сейчас – один из основных маркетинговых инструментов, один из самых простых способов с самым низким порогом входа: по небольшой цене можно запускать рекламные кампании, которые позволяют привлекать клиентов.

Таргетированной рекламы и продвижения в Instagram и Facebook в России больше нет

Это серьезно ударит по малому и среднему бизнесу, для которого Instagram был ключевой платформой для продвижения. Что будет дальше с рекламным рынком в интернете?

Фото: depositphotos.com

Таргетированная реклама в Instagram и Facebook больше не отображается для российской аудитории. Она была одним из главных инструментов продвижения для малого бизнеса.

В последние дни Instagram работает в России очень нестабильно. Хотя, в отличие от Facebook, он не заблокирован. Но купить рекламу в Instagram сейчас невозможно. У этих двух соцсетей — общая рекламная платформа. И таргетированная реклама настраивается именно через программные инструменты заблокированного Facebook.

Это проблема для многих предпринимателей. Небольшие компании, например по пошиву одежды и обуви, или самозанятые — фотографы, кондитеры, репетиторы — продвигаются именно через Instagram. Они зачастую даже не имеют собственных сайтов. Вот что рассказывает основатель сети магазинов Dress Factory Анастасия Базарова:

— У нас много заказанной таргет-рекламы, в которую мы вкладываем деньги. Сейчас мы не можем ни получить рекламу, ни вернуть все эти средства. Пока что очень транзитный период. Конечно, мы боимся, что Instagram, возможно, закроют, тогда мы столкнемся с еще большими проблемами. Сейчас ждем выяснения каких-то обстоятельств, как нам быть дальше с рекламой. Я уверена, что мы найдем пути решения.

— А вообще для вас продвижение через Instagram какую роль играет?

— Ключевую, потому что на российском рынке огромное количество большого масс-маркета, который вкладывает огромные финансовые ресурсы в свое развитие, и, конечно, маленьким брендам, допустим, как моему, очень сложно конкурировать, если это вообще можно назвать конкуренцией. Поэтому, конечно же, Instagram и таргетная реклама — это основной доход. Только таргет при помощи Facebook дает нам возможность быть узнаваемыми.

Многие из тех, кто раньше продвигал свои товары и услуги через Instagram, теперь думают про старый добрый VK. Некоторые онлайн-магазины стали публиковать в Instagram ссылки на созданные ими телеграм-каналы. Но пока выходит не очень эффективно. Например, одна из мастерских по пошиву одежды, на которую я подписана, в Instagram имеет 12,5 тысячи подписчиков. На ее телеграм-канал, созданный неделю назад, пока подписалось около 200 человек.

Telegram не очень удобен для продвижения товаров: нет удобного поиска, таргета, а значит, и возможности наращивать аудиторию прицельно по городам, возрасту, интересам. Реклама в других каналах, как правило, дорогая в сравнении с Instagram, особенно в живых авторских каналах. В VK проще: там таргетированная реклама есть. Но площадка эта в последнее время менее модная, хотя все еще с большим числом пользователей. О плюсах и минусах разных платформ для продвижения товаров и услуг рассуждает директор по маркетингу Brand Analytics Василий Черный:

— У площадки Telegram с рекламными инструментами пока не очень задалось, поэтому, скорее всего, бюджеты будут переноситься во «ВКонтакте» и в «Одноклассники».

— А на сервис «Яндекса» или в TikTok нет перехода?

— TikTok, действительно, на текущий момент наиболее, наверное, интересная с точки зрения пользовательского опыта площадка. Туда, по идее, могут тоже перетечь пользователи и бюджеты, но в текущий момент это не наблюдается. Мало того — TikTok недооценен пока бизнесом в России. Сейчас там рекламируются только крупные бренды через сертифицированные агентства. То есть это не аналог массовому использованию контекста или таргет. Сейчас это просто крупная интеграция. TikTok как бы еще не раскатал Россию на полную. Если TikTok будет вести политику, к которой не будет вопросов со стороны наших федеральных властей, то и туда потечет аудитория и потечет бюджет.

По данным РБК, на 3 марта практически 99% крупных брендов, входящих в топ-100 рекламодателей на российском рынке, отказались от любых коммерческих публикаций в соцсетях на ближайшее время. Бюджеты, запланированные на март, переносятся как минимум на апрель-май.

Добавить BFM.ru в ваши источники новостей?

Таргетированная реклама в Инстаграм: настройка через Фейсбук

В последние годы таргетированная реклама в Инстаграм набирает обороты и связано это с тем, что социальная сеть стала самой популярной в мире еще в 2014 году и до сих пор держит уровень. Таргетологи делают максимальный упор на instagram, потому что он является самым точным таргетом во всём мире.

примеры рекламы в ленте Инстаграм

Внимание! Бонус в конце статьи. ВИДЕО: КАК НАСТРОИТЬ РЕКЛАМУ В ИНСТАГРАМ за 5 минут

Способы настройки рекламы в Инстаграм

  • Кабинет Facebook ads. Подходит для продажи товаров и услуг через сайт. Более трудоемко, но более точно и эффективно по результату.
  • Мобильное приложение. Настройка в 3 клика. Подойдет для рекламы аккаунта или публикации в instagram.

Мой блог рассчитан на людей, которые занимаются продажами товаров через веб-сайты, поэтому в этой статье я подробно и четко расскажу про способ настройки рекламной компании через кабинет Фейсбук.

Я , конечно, могу расписать здесь целую поэму, но делать этого не буду. Я люблю минимализм и напишу про инста таргет в этой статье максимально кратко, по делу и без воды. Пошаговая инструкция находится ниже.

Чему мы научимся

  1. создавать аудитории, на которые будем лить трафик
  2. пополнять баланс рекламного кабинета
  3. настраивать рекламную компанию пошагово
  4. придумывать цепляющие тексты
  5. делать кликабельные креативы

Список выше – программа минимум для успешного старта таргетинга в Инстаграм в 2022 году.

Настройка таргетированной рекламы в Инстаграм по шагам

На самом деле изучать рекламные инструменты в текстовом формате гораздо проще, чем по видео. Понял я это на собственном опыте, когда изучал Tik Tok Ads.

В общем, постараюсь сделать так, чтобы Вы с первого раза поняли всю суть. Настоятельно рекомендую ознакомиться с гайдом до самого конца. Поехали!


Шаг 0. Создание аккаунта в Фейсбук


Как бы это не звучало банально, но самым важным шагом нужно иметь аккаунт в Фейсбук и желательно личный, так будет меньше шансов получить бан аккаунта. Дело в том, что в последние годы недобросовестные ребята производят через Инстаграм и Фейсбук мошеннические схемы, например, рекламируют онлайн казино, в котором люди проигрывают свои честно заработанные.

Поэтому администрация соц сети активно борется с такими личностями, а значит лучше создать страницу на настоящие ФИО, которые Вы сможете подтвердить документально при необходимости.

Думаю, что про процесс регистрации рассказывать нет смысла, ведь это простой этап. У кого уже есть личный аккаунт, смело переходите к следующему пункту.


Шаг 1. Создаем страницу

Для начала нам нужно создать страницу на Фейсбук, которая выглядит примерно, как группа Вк. На главной странице нажимаем на плюсик в правом верхнем углу:


После нажатия на +, вниз выкатится список, в котором нужно нажать на “Страница”.


И мы попадаем на создание страницы, где нам нужно будет обязательно указать название и выбрать категорию. Затем нажимаем “Создать страницу”.


Так же советую добавить логотип страницы, который будет отображать главную суть рекламируемого объекта. Я буду продвигать свой курс по настройке таргетинговой рекламы в Тик Ток, поэтому лого будет соответсвующее. Выбираем изображение и нажимаем “Сохранить”.


Можно использовать так же и страницу в Инстаграм, но я как правило этого не делаю, потому что вместо перехода на сайт люди будут нажимать на профиль, чтобы посмотреть Ваши фоточки, а это не совсем целесообразно, потому что моя главная задача совершить продажу через сайт.


Шаг 2. Определение цели

После оформления страницы переходим к созданию рекламной компании:


Первым делом нам нужно выбрать цель компании:

  • Узнаваемость. Подойдет для крупных брендов, которые хотят оповестить каждого жителя определенного города или страны, а может даже и весь мир (например Coca-Cola)
  • Рассмотрение. Главной целью здесь является заинтересовать клиента к своему продукту. Отлично подойдет для блогеров или информационных порталов
  • Конверсии. Самый удачный вариант для интернет-магазинов и коммерческих организаций, для которых важна продажа товара за минимальную стоимость рекламы


Именно конверсии мы и будем использовать, потому что это самый эффективный способ получать много дешевых лидов (заявок на сайт). Благодаря пикселю, который мы установим на наш сайт, Фейсбук будет изучать нашу целевую аудитория и на автомате искать нам новых клиентов. Это очень удобно и выгодно.

НО не забывайте, что в любой рекламе нужно тестировать различные стратегии. С первого раза редко получается подобрать хорошую связку, которая будет работать в плюс. Поэтому нужна настойчивость и вера в себя!

Выбираем “Конверсии” и жмем “Продолжить”:


Ах да, Вы сразу можете придумать название своей компании, группы объявлений и объявления. Если Вы этого не сделали, то ничего страшного, можно сделать потом.

Шаг 3. Настойка рекламной компании

Теперь мы попали на самое интересное, нам нужно правильно настроить свою первую РК для запуска трафика на свой ресурс. Здесь главное не боятся что-то нажимать. Галочек и тумблеров много, но по началу многие из них не стоит использовать, далее расскажу почему.

И так, начнёмс. Особые категории рекламы не нужно включать, так как это больше относится к США. Если не верите, то нажмите “Подробнее” и почитайте.


Данные компании мы оставляем по умолчанию. Там всё нормально настроено.

AB-тестирование – хорошая функция для ОПЫТНЫХ таргетологов. Если Вы новичок, то пока что не включайте её, а вот когда у Вас будет хороший опыт – обязательно протестируете.

Оптимизация бюджета кампании. Интересное решение для тех, у кого имеется фиксированный бюджет, к примеру, который дает заказчик для теста спроса на определенный товар. Я эту функцию не использую, считаю ее бесполезной.

Жмем “Далее”:


Попадаем на страницу настройки группы объявлений. Если Вы не поменяли удобное для себя название группы, то можете сделать это сейчас.

Местонахождение события конверсии. Выбираем ресурс, на который будет попадать человек при клике на кнопку:

  • Сайт. Именно на него я всегда привлекаю посетителей, оформляющих заказы.
  • Приложение. Вы можете рекламировать своё приложение или чужое по партнерской программе.
  • Messenger. В случае когда нет своего сайта можно сразу переводить клиента в переписку.
  • WhatsApp. Так как Ватсап теперь принадлежит Фейсбуку, то сюда можно так же переводить своих клиентов, подключив при этом чат-бот.

Я перевожу потенциальных клиентов на одностраничник, потому что это более эффективно, ведь на нем расположена вся необходимая информация и цены.


Следующим пунктом нужно создать и настроить пиксель, но давайте сейчас пропустим этот момент и я расскажу о нем более подробно в следующем четвертом шаге.

Динамические креативы. Мое мнение, что тестировать креативы нужно самостоятельно, перебирая различные тексты, изображения и видео, поэтому я эту приблуду не включаю.

Предложение. Раньше это называлось “Промоакция”, сейчас ее зачем-то переименовали. По-сути это ограниченное предложение, которое человек может добавить к себе в напоминания. У меня эта функция, как правило, есть на лендинге и называется таймером обратного отсчета, а значит мне не интересно ее вкючать.


Дневной бюджет можно поставить любой, а начать я рекомендую с самого минимально возможного. Мне система разрешает поставить 77,71 p. Зачем ставить такую маленькую сумму? – спросите Вы. Дело в том, что Facebook может забанить аккаунт за слишком большие траты на рекламу после создания аккаунта, поэтому перестрахуемся и поставим минималку, а потом с каждым днем будем увеличивать.

Дату запуска оставляем как есть, дату окончания я не указываю, так как у меня не мероприятие, а продажа конкретного продукта, который не имеет временных рамок.


Создание новой аудитории – очень важный параметр, к настройке которого стоит отнестись серьёзно. Вам нужно проанализировать своего клиента, понять какого пола он, какого возраста, какие интересы. Чем точнее вы это определите, тем больший шанс получить дешевую конверсию.

Местоположение. Я всегда выбираю всю Россию, ведь чем больше охват, тем больше можно получить посетителей. Можно выбрать и определенный регион.

По умолчанию стоит: Живущие здесь или недавние посетители. Советую поставить: Люди, живущие здесь. Это будет самый точный таргетинг, потому что во многих городах могут быть иностранцы и им тоже будет показываться Ваша реклама, если будет стоять по умолчанию.


Мне чаще всего приходится исключать некоторые гео из-за того, что там люди оставляют липовые заказы. Таргетированная реклама в инстаграм работает только на мобильном приложении, отсюда может быть некачественные посетители. К таким местам могу отнести весь Кавказ. Для этого нажимаем “Исключить” и в строке поиска вводим нужные регионы:


Выглядит это вот так:


Пол и возраст ставите на свое усмотрение. Не стоит делать очень узкую возрастную категорию, наоборот нужно брать более широкую аудиторию. По хорошему делать разные компании, одну на узкую аудиторию, которая Вам кажется более подходящей, а вторую на широкую аудитория. Тем самым Вы получите понимание, сработала ли Ваша стратегия по анализу аудитории или же может Ваше предложение интересно широкому кругу пользователей.


Детальный таргетинг использовать нужно! Это одна из самых главных фишек Facebook Ads. Система очень точно определяет интересы пользователей, благодаря чему можно очень просто найти свою целевую аудиторию.

Нажимаем “Изменить” и попадаем на поисковую строку, где Вы можете ввести ключевое слово, подходящее к Вашему предложению.


Либо жмите “Просмотр” и можете выбрать нужные категории вручную:


Эту галочку рекомендую оставить, она поможет увеличивать охват:


Хотите убрать категорию людей, которые разговаривают на определенном языке, пожалуйста, для этого есть “Языки”, но я честно говоря, этим не разу не пользовался:


Места размещения или как они назывались раньше “плейсменты”. Вы можете выбрать, где будут показываться Ваши объявления. Советую выбрать вручную, убрав всё кроме Инстаграм. Реклама на самом Facebook менее эффективна, но имеет место быть. Ее можно протестировать но в отдельной рекламной компании.


Листаем ниже и попадаем на Кастомизацию креативов. Здесь нужно оставить ленту Instagram и интересное. Истории отключаем, потому что тут другой формат размещения 9:16. Для истории лучше делать отдельную группу объявлений.


Едем дальше. И попадаем на оптимизацию и показ. Тут оставляем всё как есть. Вы можете удивиться, что мы не устанавливаем цену за конверсию. Но это нормально, пусть сервис сам подберет цену за конверсию, а уже потом изменим ее, если не устроит.


Не спешите нажимать “Далее”, ведь мы еще не настроили пиксель. Ему я выделил отдельный параграф. Читайте ниже.


Шаг 4. Установка пикселя на сайт

Пролистываем вверх и находим Пиксель Facebook, кликаем на “Создать пиксель”:


Готовы перейти к установке пикселя? Да, готовы. Проживаем “Установить пиксель”.

Теперь нам нужно выбрать, как будем устанавливать пиксель:

  • С помощью партнерских интеграций. Подходит для сайтов, сделанных на CMS.
  • Добавление вручную. Отличный вариант для пользовательского одностраничного сайта.
  • Через тех. поддержку. В случае, если нет доступа к коду.

Из всех вариантов нам подходит больше второй. Сейчас я вручную установлю код пикселя на главную страницу своего сайта и на страницу Спасибо.


Копируем код простым нажатием на него:


Ну а теперь мы переходим к самому интересному. Установка кода пикселя в исходный код сайта.

Если Вы сами копировали лэндинг и разбираетесь в коде, то Вам не составит труда это сделать. Если же Вам всё это делал фриласнер, то лучше к нему же и обратится и он решит этот вопрос на 5 минут.

В случае, как у меня, когда сайт сделан на конструкторе LpMotor всё будет гораздо проще. Заходим в настройки и вставляем код в тэг <head> и сохраняем:


И тот же код устанавливаем на страницу “Спасибо”, которая появляется после успешно оформленного заказа, у меня она выглядит следующим образом:


Подытожим. Вы обязательно ставите пиксель на главную страницу одностраничника и на страницу благодарности. Если непонятно, пишите в комментариях под статьей.

Теперь прокручиваем ниже и вставляем ссылку на сайт и жмем “Отправить тестовый трафик”


Получаем тестовый трафик и у Вас должно быть написано “Активен”. Если этой надписи не появилось, то Вы сделали что-то не так.


Всё в порядке? Тогда нажимаем продолжить и попадаем на страничку настройки отслеживания конверсии и выбираем “Отслеживайте индивидуально настраиваемые конверсии”:


Копируем адрес нашей страницы благодарности в окошко “url содержит” и выбираете категорию Лид, жмём “Далее”:


После чего называем свою конверсию и задаем её ценность (необязательно), создаём:


Ставим нужную нам конверсию из списка и идём дальше:


Ура! Самое сложное позади, остается сделать самую творческую задачу – загрузить подготовленный заранее креатив и текст.


Шаг 5. Создания объявления

Мы с Вами договорились, что будет идентифицировать нашу компанию с помощью страницы Facebook, которую создали ранее. Как я уже говорил, что не исключаю использование инста-аккаунта.


Формат лучше всего заходит видео. Миром правят видео в современной реальности. Youtube, Tik Tok, instagram – все эти приложения полны видеоконтента. Вдруг у Вас нет возможности сделать видео, то можно быстренько сотворить изображение.

Разберемся с форматами:

  • Одно изображение или видео. Стандартный пост в Инстаграмм с одним видео или изображением. Можно установить слайд-шоу из изображений.
  • Кольцевая галерея. Интересный формат с возможностью прокрутки двух и более видео и изображений.
  • Подборка. Странный формат, как по мне. При нажатии открывает группу объектов в полноэкранном режиме на смартфоне.

Мой выбор всегда попадает на одно изображение или видео – привычный формат в стиле минимализма.

Полноэкранный мобильный режим ни разу не юзал, может быть хорошая штука. Как протестирую – расскажу.

Переходим в рекламные креативы и выбираем медиафайл, в мое случае это будет картинка, которую я сделал с помощью Canva.

Сразу прописываем текст, который будет показываться под изображением. Лично по моему опыту текст должен быть коротким и с призывом к действию.

И вставляем адрес рекламируемого сайта.


Пример, как я пишу текст, можно увидеть на скриншоте выше. Призыв к действию я делаю “Подробнее”, в моем случаем это подходит больше всего, Вы можете установить на своё усмотрение.

Языки я не настраиваю, не вижу в этом смысла.

Галочку на отслеживание пикселя я оставляю. Параметры URL – это UTM-метки, благодаря которым можно точно отслеживать трафик. Так как я буду лить траф только с таргетинговой рекламы instagram, то мне это не к чему.

Жмём “Опубликовать”:


Появляется окошко, где ставим удобные для нас значения:


И попадаем на привязку платежной системы. Фейсбук работает по постоплате, что он очень радует. То есть сначала рекламируемся, а потом деньги снимаются с карты. Сначала кредит будет минимальным, а далее даже по 50 000 руб будете откручивать без оплаты.

Можно оплачивать с помощью:

  • Кредитная или дебетовая карта
  • PayPal
  • Способ оплаты из Бизнес-менеджера

Раньше еще можно было оплатить через Qiwi, но почему-то этот способ убрали.

Вводим данные карты и жмем “Продолжить”:


Поздравляю! Реклама в Инстаграмме запущена, теперь остается отслеживать конверсию и анализировать статистику. Очень надеюсь, что у Вас стрельнет с первого раза.

Видео по настройке таргета instagram

Существует 2 категории людей: одни любят читать статьи, другие смотреть видео. Чтобы удовлетворить потребности каждого, я решил дополнительно записать подробное видео. Предлагаю его посмотреть:


Кратко о важном

С первого взгляда может показаться сложным как запустить таргетированную рекламу в инстаграм. Но на самом деле здесь всё работает на полуавтомате. Главное не боятся тестировать.

Если Вам понравилось заниматься этим, то советую ознакомиться со статьей: 15 лучших курсов по обучению таргету в Инстаграм 2022

На самом деле, имея опыт в пару настроек, можно будет проделывать все эти манипуляции буквально за 5-10 минут.

Не стоит спешить открутить сразу большой бюджет, имейте терпение, чтобы у Facebook не было никаких подозрений.

После израсходования 1000-2000 руб Вам станет по статистике понятно в верном ли направлении Вы двигаетесь. В таргетированной реклама в инстаграм очень важны креативы. Старайтесь тестировать сразу 5-10 видео или изображений.

Желаю Вам удачи, упорства и больших денег!

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Как настроить рекламу в Instagram: инструкция 2022 года

Во всем мире активная аудитория Instagram составляет более 1 миллиарда пользователей. В России в начале 2022 года Инстаграмом пользовались 59 миллионов человек, теперь этот показатель еще выше. А вместе с пользователями сюда приходят и новые рекламодатели: все больше начинающих специалистов ищут в поисковиках, как запустить рекламу в Instagram. 

В этой статье вы найдете две пошаговые инструкции по настройке рекламы в Instagram, с нюансами и подводными камнями.

Как перейти на бизнес-аккаунт в Инстаграм

Первым делом вам нужно перевести свой профиль в статус бизнес-аккаунта, без этого запустить рекламу невозможно.

  1. Перейдите в нужный профиль в Инстаграм. Зайдите в настройки, раздел «Аккаунт» и внизу найдите пункт «Переключиться на профессиональный аккаунт»:
  2. Выберите тип «Бизнес» и укажите категорию.
  3. Подключите профессиональный аккаунт к Странице компании на Facebook, следуя инструкциям на экране. Для этого у вас должны быть права администратора страницы.
  4. Если страницы еще нет, есть три варианта: 
    • создать Страницу прямо в интерфейсе Инстаграм, указав основные данные,
    • пропустить этот шаг — для этого выберите вариант «Не связывать с Facebook»,
    • перейти в Facebook и создать Страницу компании там, а потом связать станицы в настройках:
      Отвязать Страницу или привязать другую вы можете в разделе «Аккаунт» — «Связанные аккаунты».

Готово, статус страницы автоматически изменится, а вам станет доступна статистика, возможность указать контактную информацию и, конечно, управление рекламой прямо из приложения.

Связать аккаунты можно и в настройках бизнес-страницы в Facebook. Для этого в меню слева выберите раздел Instagram и войдите в профиль.
Кроме возможности запускать рекламу через Ads Manager, после связывания бизнес-аккаунта со Страницей в Facebook, откроется еще пара функций:
  • Комментарии к постам в Инстаграм будут храниться в разделе меню «Входящие» на FB и вы сможете на них отвечать. Так вы точно не пропустите вопросы пользователей.
  • Сможете редактировать описание профиля в Instagram через FB. 
  • Имя профиля в рекламном объявлении станет активным, пользователи смогут перейти в ваш аккаунт.

Подпишись на нас в соцсетях:

Как настроить рекламу через интерфейс Инстаграм

Сначала о простом: как запустить таргетированную рекламу силами самой соцсети.

Опубликуйте пост, а затем нажмите кнопку «Продвигать» рядом с ним.
Также вы можете выбрать любой существующий пост в разделе «Промоакции» в профиле:
Кстати, можно продвигать и Stories. Для этого откройте нужную историю и найдите в правом нижнем углу три точки. В открывшемся списке есть пункт «Продвигать»:
Или свайпните вверх, чтобы перейти в статистику истории, и нажмите на стрелку в виде графика. 

Внимание! На продвижение сторис есть ограничения: не получится продвигать старые истории и те, где использованы элементы с поддержкой касания — опросы, таймер и прочее.

Дальше вам нужно: 

  • Выбрать место назначения, оно же целевое действие — что пользователь должен сделать после того, как увидит вашу рекламу. Варианты:
    • перейти в профиль Instagram, 
    • перейти на сайт по ссылке (тут можно выбрать разные названия для кнопки), 
    • написать сообщение в Direct.
  • Выбрать аудиторию. Соцсеть может автоматически собрать аудиторию, но мы не советуем этого делать. Например, так любительницы маникюра из Перми видят рекламу салонов из Красноярска — аудитория заинтересованная, но не подходит по гео, а рекламодатель тратит деньги. Поэтому выбирайте пункт «Создать свою» — укажите места (по регионам или вашей геолокации), интересы пользователей и их возраст. Инстаграм сам предлагает варианты интересов, но на экран выводятся далеко не все — пользуйтесь поиском.
  • Указать бюджет и длительность рекламной кампании. Инстаграм советует запускать кампанию не меньше чем на 3 дня — за это время он обещает изучить вашу аудиторию. Бюджет можно выставить любой, но соцсеть советует тратить минимум 200₽, иначе охват будет маленьким.

Готово! Проверьте настройки, добавьте способ оплаты и жмите «Создать промоакцию».

Вот так за пару минут вы запустите рекламу в Instagram. Она будет показываться в ленте и Stories пользователей, а также в разделе «Интересное». Но есть подвох: такой таргетинг не будет очень точным, а значит и эффективность рекламы максимальной не будет. На это есть несколько причин:

  • настройки аудитории сильно ограничены — нельзя точно выбрать аудиторию по интересам или тех, кто уже взаимодействовал с вами, есть ограничения по геолокации и т.д.,
  • лента и Stories — это разные форматы (по размеру изображения и механикам), а выбрать что-то одно нельзя,
  • не получится тестировать разные варианты одного предложения, иначе их все придется выложить в ленту.

Дальше посмотрим, как запустить рекламу в Инстаграм через Центр рекламы и Facebook Ads Manager. Эти способ сложнее, зато точнее, и увеличивают ваши шансы попасть в нужную аудиторию.

Как запустить рекламу через Центр рекламы Facebook: упрощенная версия Ads Manager

Если вы уже перешли на новый интерфейс Facebook-2021, теперь у вас есть Центр рекламы. Здесь все настраивается так же, как в Ads Manager, но интерфейс более простой и компактный — все настройки находятся на одной странице. Главные отличия — при запуске рекламы через Центр рекламы отключить плейсмент Facebook невозможно, а также отсутствуют некоторые цели продвижения и возможности таргетинга.

Центр рекламы удобен для первых запусков рекламы, но в дальнейшем вам все-таки придется разобраться с интерфейсом Ads Manager. Иначе до главных точечных настроек вроде оптимизации по конверсиям вы просто не дойдете.

Итак, чтобы попасть в Центр рекламы, выберите его в настройках бизнес-страницы или нажмите + в своем аккаунте Facebook и выберите пункт «Реклама»:

Вам предложат выбрать цель продвижения. Если вы управляете несколькими страницами в Fb, выберите нужную в блоке справа:
  • Продвигать публикацию. Выберите любую опубликованную запись на бизнес-странице Facebook и продвигайте её.
  • Продвигать публикацию в Instagram. То же самое, только выбрать нужно публикацию из бизнес-аккаунта в Инстаграм:
  • Увеличить число лидов. Это объявление с лид-формой, о ней мы подробно рассказывали в соседней статье. 
  • Получите больше сообщений. Это объявление с кнопкой «Отправить сообщение», которая переводит пользователя в Messenger.
  • Продвигайте свое приложение. Формат для тех, чье целевое действие — скачать приложение в App Store или Google Play. 
  • Продвигать страницу. Подойдет, если вам нужны подписчики.
  • Продвигать компанию на местном уровне. Реклама будет показываться только в заданном радиусе: от 1 до 80 км. от геоточки. 
  • Привлечь посетителей на сайт. Целевое действие здесь — переход на сайт. 
Посмотрим пример настройки кампании через Центр рекламы на примере привлечения трафика на сайт.

В отличие от FB Ads Manager, первым делом в Центре рекламы нужно создать рекламные креативы. Заполните описание, заголовок, название кнопки, ссылку, загрузите изображение и проверьте, как креатив будет выглядеть во всех плейсментах. Для этого нажмите «Все предпросмотры»:

Затем выберите аудиторию для показа рекламы. Если у вас уже есть созданные аудитории, они появятся в списке. Если аудиторий у вас еще нет, создайте ее с помощью кнопки «Новая» или карандаша:

В настройках вы можете указать не только пол, возраст и геолокацию аудитории, но и демографические интересы, личные интересы, а также покупательское поведение. Расширенные настройки аудитории доступны в FB Ads Manager. 

Затем выберите срок действия рекламного объявления и дневной бюджет, который вы готовы на него потратить. 

После этого перейдите к финальному блоку:

  • Места размещения. По умолчанию объявление будет транслироваться на всех площадках Facebook: в самой соцсети, Messenger и Instagram. Отключить продвижение на FB в Центре рекламы нельзя, а вот отключить Messenger и Instagram можно.
  • Пиксель Facebook. Обязательно установите его на сайт, если еще не сделали этого — он будет фиксировать действия людей, которые перешли на сайт с рекламы. За счет этого вы получите больше возможностей для оптимизации кампаний. Если пиксель установлен, но вы не видите его в списке, значит у вас нет прав доступа — запросите их у коллеги, который устанавливал пиксель на сайт.
  • Способ оплаты. Привяжите карту, с которой будете оплачивать рекламу. 
А затем жмите «Продвигать» и следите за результатами в статистике Центра рекламы. В нее можно попасть из меню сообщества.

Теперь давайте разберем полноценный рекламный кабинет Facebook. 

Как настроить рекламу через Facebook Ads Manager

Авторизуйтесь в Ads Manager через профиль, который привязан к странице компании на Fb. Если вы пользуетесь AdBlock или другими блокировщиками рекламы, добавьте Ads Manager в исключения, иначе функции рекламного кабинета могут работать некорректно.

Иерархия в рекламном кабинете устроена так:

  • кампания — это цель (получить охват, подписчиков, переходы и т.д.),
  • группа объявлений — это таргетинг, т.е. аудитория, которой мы хотим показать рекламу,
  • объявления — несколько видов рекламных офферов.

Вы можете использовать это, прописывая названия — так вы не запутаетесь, какая кампания за что отвечает.

Пример: кампания: Трафик —> группа: Мужчины 25-34 Питер —> объявление: Скидка 30%.

Теперь начните создавать новую рекламную кампанию. Facebook попросит вас выбрать интерфейс — выбирайте «Режим с подсказками», именно его мы используем в примерах ниже. 


Вообще в разных статьях и вебинарах система может выглядеть по-разному, но содержание в целом одинаковое.

Выберите цель рекламной кампании

Все начинается с цели: что конкретно вы хотите получить от рекламного продвижения?


Мы не будем описывать очевидные цели вроде «Установки приложения» и «Сообщения», но вкратце разберем те, что не всегда понятны новичкам.

Охват. Подойдет для имиджевой рекламы, когда ваша цель — сделать так, чтобы рекламу увидело как можно больше людей. Например, такую цель используют в рекламе мероприятий.

Узнаваемость бренда. Подойдет, если вы запускаете на рынок новый бренд/продукт, и вам нужно, чтобы целевая аудитория его запомнила. Facebook знает, сколько раз нужно показать рекламу конкретному пользователю, в какой момент и в каком формате, чтобы он ее вспомнил. В отличие от охвата, узнаваемость бренда работает не на количество людей, а на их «качество».

Трафик. Используйте, когда вам нужно получить целевые переходы на сайт. 

Вовлеченность. Выбирайте, если ваша цель — собрать комментарии, лайки, подписки и другую реакцию пользователей на ваши посты. 

Генерация лидов. Продвигается форма заявки, которую пользователь заполняет прямо в Instagram.

Конверсии. Подойдет, если цель — какое-то действие на сайте. Для этого нужно настроить отслеживание событий при помощи пикселя Facebook. Пиксел нужно создать в Events Manager и установить в код сайта. Он фиксирует события — действия пользователей на сайте и передает данные в Events Manager. 


Также вы можете автоматически передавать данные о звонках с сайта. Чтобы это работало, понадобится не только пиксель, но и сервис коллтрекинга — именно он отвечает за звонки. Важно, чтобы коллтрекинг можно было синхронизировать с Facebook Ads. Например, такая функция есть в МультиТрекинге Callibri.Попробовать бесплатно
Посещаемость точек. Нужна, чтобы привлечь пользователей в офлайн. Например, в ресторан, магазин или офис вашей компании. Реклама настраивается по геолокации — выбирается подходящая аудитория в пределах определенного радиуса от точки. Сообщения. Можно сказать, что это аналогия цели «Конверсия», но для тех, у кого нет сайта, а продажи происходят прямо в Инстаграме. Вашу рекламу будут видеть пользователи, которые с большой долей вероятности напишут сообщения в Директ.

Вы можете передавать сообщения из Instagram Direct в МультиЧат Callibri. Это значит, что ваши операторы смогут отвечать на эти сообщения, а также работать с обращениями из шести соцсетей и мессенджеров в одном окне, а для клиента по-прежнему диалог будет происходить в Инстаграм.

После выбора цели введите название кампании и убедитесь, что Оптимизация рекламного бюджета отключена.


Тогда вы сможете установить бюджет и график показа вручную.

Позаботьтесь о биллинге

Если это ваша первая рекламная кампания, после выбора цели Ads Manager попросит заполнить информацию о рекламном аккаунте. Укажите страну, для которой собираетесь показывать рекламу, валюту, в которой будете оплачивать счет, и часовой пояс — это важно для отчетов.

Настройте аудиторию

Важно: не стоит мешать в одной группе объявлений несколько целевых аудиторий. Если вы хотите показать одно и то же объявление разным ЦА — создавайте под них разные группы. Например, если вы продаете абонементы в фитнес-клуб, и вам нужно предложить их офисным сотрудникам, фитоняшкам и девушкам в декрете — делите группы. Иначе вы не сможете отследить, на какую аудиторию пост зашел лучше всего, а где провалился. Статистика станет недостоверной.

Что есть в настройках аудитории:


Тем, кто впервые создает группу объявлений, пока не из чего собрать индивидуально настроенную аудиторию, поэтому мы вернемся к ней позже.

Для начала заполните базовые данные о вашей ЦА.

Места. Укажите регион (или несколько регионов) в поле для заполнения и радиус, который нужно в него включать. Если необходимо — исключите ненужные места, для этого переключитесь в режим «Исключить».

Не забудьте указать людей, которых вам нужно найти в этих местах. Это могут быть: 

  • «Живущие здесь или недавние посетители»,
  • «Люди, живущие здесь» — местные жители, только те, кто живет в выбранном регионе, 
  • «Недавние посетители» — люди, которые были в этом регионе недавно,
  • «Путешественники» — те, кто недавно был в этом регионе, но их основное место жительства более чем в 125 км.

Укажите возраст и пол. 

Спускаемся ниже и переходим к детальному таргетингу.


Вы можете указать демографические интересы (образование, работа, семейное положение и т.д.), интересы и поведение (события из жизни, действия в сети и др.). Разобраться с вариантами вам поможет кнопка «Просмотр» — она покажет, что примерно можно выбрать. Затем введите все нужные характеристики в поле ввода — после этого станет активна кнопка «Рекомендации», которая подберет интересы близкие тем, что уже указаны. 

В блоке «Языки» укажите язык, на котором говорит ваша аудитория — например, в России живут и выходят в сеть люди разных национальностей, и говорят они на разных языках. 


Если кликнуть на «Показать дополнительные параметры», откроется блок «Связи».

Здесь вы можете выбрать людей, которые взаимодействовали с вами на Facebook: ставили «нравится» вашей странице, посещали мероприятия, оценивали приложение и т.д. 

Обратите внимание на блок «Размер аудитории» справа: если стрелка находится в зеленой зоне, аудитории достаточно. Если она в красной зоне — избавьтесь от некоторых условий, иначе охват будет очень маленьким. Если аудитория, наоборот, слишком широкая — добавьте условий.

В конце вы увидите кнопку «Сохранить эту аудиторию». Нажмите ее, если в дальнейшем вы хотите использовать подобранных людей. Здесь мы вернемся к индивидуально настроенной аудитории.


Если вы сохраните подобранную аудиторию, в следующий раз ее можно будет выбрать в блоке «Используйте сохраненную аудиторию».

Также вы можете создать пользовательскую аудиторию. Это люди, которые были на вашем сайте, что-то покупали, приходили в офлайн-магазин, были в приложении или выполняли действия в ваших аккаунтах в Instagram или Facebook.

Нюансы

  • Чтобы собрать аудиторию, которая посещала ваш сайт, понадобится пиксель Facebook.
  • Чтобы создать аудиторию из действующих клиентов, нужна минимум 1 000 уникальных контактов. 

Когда вы создадите первую пользовательскую аудиторию, вы сможете найти людей, похожих на нее, с помощью функции «Похожая аудитория». Просто укажите регион и процент схожести (чем выше процент, тем менее похожую аудиторию вы получите, но при этом ее будет больше).

Выберите места размещения (плейсменты)

В Ads Manager включены все возможные места размещения рекламы семейства Facebook. Поэтому плейсменты нужно четко фильтровать. Для этого выберите пункт «Редактировать плейсменты» и снимите галочки со всех пунктов, кроме Instagram:
Система автоматически выставит галочки в нужных чекбоксах:
Если вы выбрали цель рекламы — «Сообщения», вверху этой страницы первым пунктом у вас будет блок «Целевая страница». Укажите Instagram Direct и плейсменты определятся автоматически.
Можно оставить только один плейсмент. Справа от списка Мест размещения Ads Manager показывает рекомендуемые размеры изображений и видео. Оформить разные изображения в одной группе объявлений вы сможете, а вот узнать, что сработало лучше — нет.Также здесь, кликнув на строку «Показать дополнительные параметры», можно выбрать типы устройств для показа, операционные системы и конкретные модели смартфонов и планшетов. И настроить показ рекламы только, если пользователь подключен к Wi-Fi:

Укажите бюджет и график показа

Выберите желаемый результат оптимизации рекламы в разделе «Оптимизация для группы показа», возможные варианты зависят от цели, которую вы выбрали в начале.

Вы можете указать дневной бюджет или бюджет на весь срок действия. Советуем выбирать второй вариант — так проще контролировать стоимость рекламной кампании и вы точно не получите сюрприз в виде многотысячного счета, потому что забыли про рекламу (так бывает, все мы люди).
В расширенных настройках можно указать конкретное время показа объявления пользователю. Например, кофейня может показывать рекламу завтраков строго в утренние часы:

Создайте рекламное объявление

Итак, мы добрались до самого объявления. Вы можете выбрать пост, который уже размещен в вашей ленте (в разделе «Использовать существующую публикацию») или создать новое объявление. Проверьте, что выбран верный Instagram-аккаунт.
Для Instagram доступно три формата: «Кольцевая галерея», «Одно изображение или видео» и «Подборка».

Одно изображение

Можно создать до шести объявлений с разным изображением, видео или слайд-шоу. Здесь же можно индивидуально настроить объявление под ленту или истории, выбрав разные изображения или обрезав одно.
Дальше заполните текст объявления и выберите призыв к действию (кнопку). Если вы уводите людей с рекламы на свой сайт — не забудьте добавить к ссылке UTM-метки. Так вы сможете отследить количество переходов. 

Читайте также:

Как создать UTM-метки для Яндекс.Директа и любой другой рекламы

Проверьте, как будет выглядеть ваша реклама, в предпросмотре — этот блок находится справа от настроек и обновляется по мере их заполнения.

Кольцевая галерея

Вы можете загрузить до 10 изображений, видео или слайд-шоу. При этом отдельно настроить объявление под ленту и сторис здесь нельзя, создается только один вариант.

Советы по размеру изображения, длине видео, разрешению и другие вы увидите при выборе медиафайла.

В кольцевой галерее есть важный чекбокс «Автоматически показывать сначала самые результативные карточки». Это значит, что система автоматически будет миксовать загруженные карточки и сначала показывать самые эффективные (на основе накопленной статистики). Если вам важен порядок карточек — не забудьте снять галочку с этого пункта.

В разделе «Призыв к действию» выберите нужную кнопку, она будет показываться на всех карточках. 


Подборка

Это специальный формат рекламы, который позволяет пользователям посмотреть товары и сделать заказ прямо в приложении. После клика на объявление открывается холст Instant Experience с описанием.
Выберите шаблон и прикрепите каталог товаров. Если каталога нет, создайте его в Catalog Manager, пользуясь подсказками. Добавьте текст и ссылки.

Как только вы закончите создавать объявление, жмите кнопку «Подтвердить».

Добавьте способ оплаты

Привяжите карту, с которой будут списываться деньги. Обычно специалисты выделяют под это отдельную карту или электронный кошелек, чтобы средства не списывались с вашего личного счета.

Введите свой ИНН — Facebook нужна эта информация, поскольку мы платим НДС. А затем привяжите карту.

Готово! Объявление отправится на модерацию. Как только его одобрят, вы получите уведомление. Статистику по результатам рекламной кампании вы найдете на главной странице Ads Manager.

Чтобы исключить проблемы с модерацией, заранее изучите правила сообщества. А затем — список запрещенных материалов и виды запрещенного контента. В целом ничего сверхъестественного в этих правилах нет — не занимайтесь дискриминацией, не рекламируйте алкоголь, табачные изделия и азартные игры, не публикуйте обнаженку (при этом использовать произведения искусства в рекламе можно, но это чревато — модерация все равно может отклонить объявление, и восстанавливать репутацию придется долго и мучительно). Главное правило — не обмани. Это особенно важно, если вы продаете подписку на какой-либо сервис.

Что важно помнить о рекламе в Instagram

Подведем итог:

  • Настройка рекламы в интерфейсе Instagram сильно ограничивает возможности таргетинга. Если вы хотите точнее найти аудиторию и получить больший эффект от рекламы, настраивайте ее через Facebook Ads Manager.
  • Лента и Stories — это разные форматы, имеет смысл настраивать под них отдельные рекламные кампании.
  • Не делайте кучу малу из аудиторий в одной группе объявлений — разделяйте, чтобы властвовать.
  • Таргетинги можно не только включать, но и исключать. Например, если вы не хотите показывать рекламу действующим клиентам, можно просто исключить их с помощью индивидуально настроенной аудитории.
  • Не указывайте свою основную карту в качестве способа оплаты — вы ведь не хотите неожиданно лишиться всех денег?
  • Всегда ставьте UTM-метки на ссылки, чтобы в дальнейшем отследить эффективность своей рекламы. 
У Callibri есть телеграм-канал — присоединяйтесь, чтобы не пропустить свежие кейсы, материалы блога и обновления сервисов.

Невероятное практическое руководство с часто задаваемыми вопросами и советами

Instagram предлагает компаниям любого размера невероятные возможности для охвата своей целевой аудитории.

Но по мере того, как все больше и больше брендов присоединяются к Instagram, а лента становится более конкурентоспособной, выделиться становится все труднее.

Представьте, что вы можете охватить определенные группы пользователей Instagram, с которыми вы хотите связаться, привлечь их и превратить в клиентов.

Вполне возможно!

В конце 2015 года Instagram открыл объявлений Instagram .Используя рекламную систему Facebook, маркетологи теперь могут охватить любой конкретный сегмент из более чем 600 миллионов пользователей Instagram. И с 400 миллионами людей, использующих Instagram каждый день, реклама в Instagram стала заманчивым каналом для брендов, стремящихся увеличить вовлеченность (и прибыль).

Мы будем рады помочь вам начать работу с рекламой в Instagram. В этом посте мы рассмотрим все, что вам нужно знать, чтобы создать свою первую рекламу в Instagram, измерить ее эффективность и улучшить результаты.

Буфер для Instagram теперь поставляется с прямым планированием! Планируйте публикации с одним изображением или устанавливайте напоминания, чтобы публиковать видео и публикации с несколькими изображениями в лучшее время, чтобы увеличить количество подписчиков в Instagram. Узнайте больше сегодня.

Навигация по этому руководству

В рекламе в Instagram используется очень всеобъемлющая и мощная рекламная система Facebook. Никогда раньше мы не могли нацеливать людей на основе их возраста, интересов и поведения с такой точностью. В этом руководстве будет много информации.Чтобы упростить чтение этого руководства, я разделил его на шесть коротких, легко усваиваемых глав.

Не стесняйтесь читать его сверху вниз (спасибо!) или переходите к вашему любимому разделу с быстрыми ссылками:

Глава 1:  Введение в рекламу в Instagram : Исследования о том, почему реклама в Instagram так популярна и действительно ли она Реклама в Instagram подходит вашему бренду и инструкции по началу работы.

Глава 2:  Начало работы с рекламой в Instagram : Как выбрать цели, определить целевую аудиторию, разместить рекламу в Instagram, установить бюджет и расписание.

Глава 3:  6 различных форматов рекламы в Instagram : подробное описание каждого из форматов рекламы, которые вы можете использовать для рекламы в лентах и ​​историях Instagram, и способов их создания.

Глава 4:  Создание рекламы в Instagram в приложении Instagram : Краткое руководство по продвижению существующих публикаций в Instagram в качестве рекламы в Instagram.

Глава 5:  Измерение успеха : Советы и скриншоты по использованию Facebook Ads Manager для измерения и анализа эффективности вашей рекламы в Instagram.

Глава 6:  Часто задаваемые вопросы (FAQ) и полезные советы : Краткий раздел с ответами на некоторые вопросы, которые могут у вас возникнуть о рекламе в Instagram.

Глава 1:


Введение в рекламу в Instagram

Зачем использовать рекламу в Instagram?

С тех пор, как Instagram запустил рекламу на своей платформе в 2015 году, реклама в Instagram вызвала более миллиарда действий пользователей. И только в прошлом году он более чем удвоил свою базу рекламодателей за шесть месяцев до 500 000 рекламодателей.

Опрос, проведенный Strata в 2016 году, показал, что 63 процента специалистов рекламных агентств США планировали использовать рекламу в Instagram для своих клиентов . Это огромный скачок по сравнению с 34 процентами годом ранее (когда реклама в Instagram еще не была доступна для всех), что сделало рекламу в Instagram одним из самых популярных вариантов рекламы в социальных сетях.

(Изображение из eMarketer)

5 причин использовать рекламу в Instagram

Почему реклама в Instagram так популярна? Вот несколько причин:

1.Рост аудитории: Instagram — одна из самых быстрорастущих социальных сетей. Компания TrackMaven изучила 26 965 брендов во всех отраслях и обнаружила, что с 2015 по 2016 год бренды продемонстрировали 100-процентный рост подписчиков в среднем на 100%. В США каждая пятая минута, проведенная в мобильном телефоне, приходится на Instagram или Facebook.

3. Намерение: Исследование, проведенное Instagram, показало, что 60 процентов пользователей Instagram говорят, что узнают о продуктах и ​​услугах через Instagram, а 75 процентов говорят, что они предпринимают такие действия, как посещение сайтов, поиск или рассказ другу после увидел пост в инстаграме.

4. Таргетинг: Реклама в Instagram использует рекламную систему Facebook, которая, вероятно, обладает самыми мощными возможностями таргетинга. Вы можете указать местоположение вашей целевой аудитории, демографические данные, интересы, поведение и многое другое. Вы даже можете настроить таргетинг на людей, которые покупали у вас или взаимодействовали с вами и другими людьми, подобными им.

5. Результаты: По данным Instagram, который изучил более 400 кампаний по всему миру, запоминаемость рекламы в Instagram была в 2,8 раза выше, чем нормы Nielsen для онлайн-рекламы.

Стоит ли рассматривать рекламу в Instagram?

Итак, стоит ли использовать рекламу в Instagram? Скорее всего да!

Реклама в Instagram невероятно эффективна, но прежде чем погрузиться в нее, необходимо учесть несколько факторов:

1. Демография. Ваша целевая аудитория есть в Instagram? Согласно статистике, по состоянию на декабрь 2015 года самой большой группой пользователей Instagram в США были люди в возрасте от 18 до 34 лет (26%), за которыми следовали лица в возрасте от 18 до 24 лет (23%). Исследовательский центр Пью обнаружил, что в США.S., женщины (38%) чаще используют Instagram, чем мужчины (26%). Хотя исследование проводилось только на американцах, я считаю, что подобные модели существуют во всем мире.

Для получения более подробной информации о демографических данных в Instagram ознакомьтесь с нашим руководством по маркетингу в Instagram.

2. Темы. Говорит ли ваша целевая аудитория о вашей отрасли/продукте/услуге в Instagram? Facebook опросила 11 000 молодых людей (от 13 до 24 лет) на 13 рынках и обнаружила, что одними из самых популярных тем в Instagram являются:

  • мода/красота
  • еда
  • ТВ/фильмы
  • хобби
  • музыка

Это ни в коем случае не исчерпывающий список, но прежде чем погрузиться в рекламу в Instagram, я бы порекомендовал провести небольшое исследование тем, с которыми ваша целевая аудитория больше всего взаимодействует в Instagram.

3. Визуальное повествование. Можете ли вы создать визуальный контент, который будет гармонировать с лентой вашей целевой аудитории в Instagram? Согласно тому же исследованию Facebook, что и выше, «пользователи Instagram ценят эстетическое качество визуального контента». Instagram — это визуальная платформа, где визуальный контент, а не текст, является основной формой общения.

Если у вас уже есть присутствие в Instagram, вполне вероятно, что вы поставили бы все галочки, и реклама в Instagram вам подходит.В противном случае было бы здорово начать тестировать воду в Instagram без каких-либо затрат на рекламу.

Совет: Если вы только начинаете свой аккаунт в Instagram или хотите усовершенствовать свою маркетинговую стратегию в Instagram, ознакомьтесь с нашим полным руководством по маркетингу в Instagram.

Глава 2:


Начало работы с рекламой в Instagram

Instagram упростил создание рекламы в Instagram. На самом деле, существует пять различных способов создания рекламы в Instagram и управления ею:

  • В приложении Instagram
  • Facebook Ads Manager
  • Power Editor
  • Facebook Marketing API
  • Instagram Partners

В этом посте мы рассмотрим первые два (создание рекламы через приложение Instagram и Facebook Ads Manager).Это самые простые два из пяти, и они похожи на места, где подавляющее большинство компаний будут создавать рекламу в Instagram.

Power Editor и Facebook Marketing API предназначены для людей, которые хотят одновременно создавать огромное количество объявлений в Instagram, а партнеры Instagram — это эксперты, которые могут помочь с покупкой и управлением рекламой в масштабе, взаимодействием с вашим сообществом и созданием контента Instagram для ты.

Создание рекламы в Instagram с помощью Facebook Ads Manager

Поскольку рекламная система Facebook настолько всеобъемлющая, нам нужно пройти несколько шагов, чтобы создать рекламу в Instagram.Они довольно просты, и мы рассмотрим каждый из них ниже. Вот основные шаги:

  • Выберите маркетинговую цель
  • Назовите свою рекламную кампанию
  • (Некоторые маркетинговые цели требуют дополнительных шагов, которые мы рассмотрим ниже.)
  • Определите свою аудиторию, места размещения, бюджет и расписание
  • Создайте само объявление или используйте существующее сообщение

Совет: Хотя фиксированного правила именования не существует, вам следует использовать соглашение об именовании, чтобы вы (и ваша команда) могли различать их по имени.Например, вот соглашение об именах, которое использует HubSpot:

Отдел компании | Рекламируемый контент/предложение/актив | Дата | Имя создателя

Переход к Facebook Ads Manager

Этот метод используется большинством маркетологов для создания рекламы в Instagram.

Использование Facebook Ads Manager, как правило, проще, чем создание рекламы в приложении Instagram, и вы также можете сделать гораздо больше с помощью Facebook Ads Manager.

Примечание редактора: Ниже мы рассмотрим создание рекламы в Instagram в приложении Instagram.Если вы хотите узнать об этом сейчас, смело переходите к этому разделу.

Создание рекламы в Instagram очень похоже на создание рекламы в Facebook. Как и реклама в Facebook, Facebook Ads Manager — это место для создания, редактирования и управления рекламой в Instagram.

Чтобы получить доступ к Менеджеру рекламы Facebook, щелкните стрелку раскрывающегося списка в правом верхнем углу любой страницы Facebook и выберите «Управление рекламой» в раскрывающемся списке.

В качестве альтернативы вы можете использовать эту прямую ссылку: https://www.facebook.com/ads/manager/, чтобы перейти в свой Менеджер рекламы Facebook.

Оказавшись там, просто нажмите заметную зеленую кнопку «Создать объявление» в правом верхнем углу, чтобы начать.

(Если у вас несколько рекламных аккаунтов, возможно, вам придется сначала выбрать предпочитаемый рекламный аккаунт для рекламы в Instagram.)

Совет: Чтобы создавать рекламу в Instagram с помощью Facebook Ads Manager, вам нужна только страница Facebook. . Вам даже не нужен аккаунт в Instagram!

8 различных целей рекламы в Instagram

В то время как Facebook предлагает 11 целей в Facebook Ads Manager, только следующие восемь позволят вам создавать рекламу в Instagram.

  1. Осознание бренда
  2. Reach
  3. Traffic
  4. 80109
  5. Установка
  6. Viewement
  7. Вид на видео
  8. Генерация свинца
  9. Преобразование

Некоторые из этих целей Super Spreakforward — вы просто выбираете цель и создаете свою рекламу далеко. Другим, однако, может потребоваться еще пара шагов, прежде чем вы сможете запустить свое объявление. Вот краткое изложение каждой из целей (и как их настроить с помощью Facebook Ads Manager):

1.Узнаваемость бренда

С этой целью вы можете помочь повысить узнаваемость вашего бренда. Ваша реклама в Instagram будет показана людям, которые с большей вероятностью заинтересуются ею.

Для этой цели не требуется никаких дополнительных действий.

2. Охватить

С этой целью вы можете максимально увеличить количество людей, которые видят вашу рекламу в Instagram и как часто. В отличие от цели узнаваемости бренда, люди, которые увидят эту рекламу, могут быть не заинтересованы в ней.

Дополнительный шаг:

После выбора этой цели и названия вашей рекламной кампании вам нужно выбрать Страницу Facebook, которая будет связана с этой рекламной кампанией.

Если у вас нет учетной записи Instagram, эта страница Facebook будет представлять ваш бизнес в рекламе Instagram. Если у вас есть учетная запись Instagram и вы предпочитаете ее использовать, у вас будет возможность подключить свою учетную запись Instagram при создании самого объявления.

Совет: Для создания рекламы в Instagram Stories в данный момент можно использовать только цель Охват.

3. Трафик

С этой целью вы можете отправлять людей на свой веб-сайт или в магазин приложений для вашего приложения из рекламы в Instagram.

Дополнительный шаг:

После выбора этой цели и названия вашей рекламной кампании вам нужно будет выбрать, куда вы хотите направить трафик. Вы можете выбрать один из следующих вариантов:

  • Веб-сайт или Messenger, или
  • Приложение (мобильное или настольное приложение)

Вы сможете ввести целевой URL-адрес при создании самого объявления.

4. Вовлеченность

С этой целью вы можете привлечь больше людей к просмотру и взаимодействию с вашей публикацией.

Для этой цели вы можете выбрать тип взаимодействия, который вы хотите, например взаимодействие с публикацией, лайки страниц, ответы на события и заявки на предложения.Для рекламы в Instagram вы можете выбрать только «Опубликовать участие».

Если вы хотите продвинуть существующую публикацию, это будет вашей целью. Но обратите внимание, что вы можете продвигать только существующую публикацию Facebook Page . Чтобы продвигать существующую публикацию в Instagram, вам нужно сделать это в приложении Instagram. Нажмите здесь, чтобы перейти к разделу.

5. Установки приложений

С этой целью вы можете отправлять людей в магазин приложений, где они могут скачать ваше приложение.

Для этой цели есть бонусная функция — сплит-тестирование (или A/B-тестирование) .Эта функция позволяет вам легко тестировать различные версии ваших объявлений, чтобы выяснить, какие из них работают лучше всего, чтобы вы могли улучшить свои будущие объявления.

Дополнительный шаг:

После выбора этой цели и названия вашей рекламной кампании вам нужно будет выбрать приложение, которое вы хотите продвигать, и магазин приложений, который вы предпочитаете (iTunes или Google Play для мобильных приложений или Facebook Canvas для ПК). Программы).

Вы можете продвигать только одну платформу за раз. Если вы хотите продвигать несколько платформ, вам нужно заново создать одно и то же объявление, но выбрать другую платформу.

6. Просмотры видео

С этой целью вы можете рекламировать видео большему количеству людей. Эта цель очень проста, и для ее выполнения не требуется никаких дополнительных шагов.

7. Лидогенерация

С этой целью вы можете создавать рекламу в Instagram для лидогенерации, чтобы собирать соответствующую информацию от потенциальных лидов.

Дополнительный шаг:

После выбора этой цели и названия вашей рекламной кампании вам нужно выбрать Страницу Facebook, которая будет связана с этой рекламной кампанией.Если у вас нет учетной записи Instagram, эта Страница Facebook будет представлять ваш бизнес в ваших объявлениях Instagram.

Примечание:

  • Объявления для лидов на Facebook и Instagram имеют несколько отличий:
    • Не все предварительно заполненные поля поддерживаются в Instagram. В настоящее время Instagram поддерживает только следующие поля: адрес электронной почты, полное имя, номер телефона и пол.
    • Объявления выглядят иначе. Чтобы завершить рекламу для лидов в Instagram, людям нужно будет открыть объявление и щелкнуть несколько страниц, чтобы заполнить свои данные.На Facebook людям нужно только прокручивать страницу вниз, а не переходить по ней.
  • Чтобы ваша реклама для лидов отображалась в Instagram, она должна соответствовать требованиям Instagram к дизайну рекламы для лидов.
  • Когда вы создаете само объявление, вам нужно создать лид-форму. Нажмите здесь, чтобы перейти к разделу о создании лид-форм.

8. Конверсии

С этой целью вы можете побуждать людей совершать действия на вашем веб-сайте или в приложении. Как и в случае с целью «Установки приложения», вы можете провести сплит-тестирование своей рекламы с этой целью.

Дополнительный шаг:

После выбора этой цели и названия вашей рекламной кампании вам нужно будет выбрать веб-сайт или приложение, которое вы хотите продвигать, а также пиксель Facebook или событие приложения, чтобы отслеживать конверсии.

Если вы не настроили пиксель Facebook или событие приложения, на этом этапе вам помогут инструкции.

Выберите аудиторию, место размещения и бюджет в 3 шага

1. Определите аудиторию для ваших объявлений

Реклама в Facebook (и, соответственно, реклама в Instagram) настолько эффективна, что позволяет ориентироваться на очень конкретный набор людей.Вы можете создать точную целевую аудиторию, комбинируя такие факторы, как:

  • Местоположение — Вы можете ввести глобальные регионы, страны, штаты, города, почтовые индексы или адреса, чтобы показывать или исключать свою рекламу людям из этих местоположений.
  • Возраст — можно выбрать возрастной диапазон, самый широкий диапазон — от 13 до 65+.
  • Пол — Вы можете выбрать показ объявлений для всех полов, мужчин или женщин.
  • Языки — Вы можете оставить это поле пустым, если только ваша целевая аудитория не использует язык, который не распространен в выбранных местах.
  • Демография — Вы можете настроить таргетинг или исключить людей на основе их образования, занятости, домашнего хозяйства и образа жизни.
  • Интересы — Вы можете настроить таргетинг или исключить людей на основе их интересов, действий на Facebook, понравившихся Страниц и связанных тем.
  • Поведение — Вы можете настроить таргетинг или исключить людей на основе их покупательского поведения или намерений, использования устройства, поведения в поездках, занятий и многого другого.
  • Связи — Вы можете настроить таргетинг на людей, которые связаны с вашей Страницей, приложением или мероприятием.

Вау! И это еще не все…

Вы также можете настроить таргетинг на людей, которые связаны с вашим бизнесом, например, на клиентов или людей, которые взаимодействовали с вашим приложением или контентом (используя «Пользовательскую аудиторию»). Вы даже можете настроить таргетинг на других людей, похожих на них (используя «Похожую аудиторию»).

После того, как вы выбрали критерии, Facebook Ads Manager покажет вам информацию о выбранной вами аудитории справа. Эта разбивка включает такую ​​информацию, как:

  • Насколько специфична или широка выбранная вами аудитория
  • Ваши критерии таргетинга
  • Потенциальный охват
  • Расчетный ежедневный охват

Совет: Это очень краткое изложение вариантов таргетинга аудитории .Для более подробного объяснения каждого варианта таргетинга, не стесняйтесь читать

2. Выберите место размещения вашей рекламы

Это важный шаг, если вы хотите, чтобы ваши объявления появлялись только в Instagram, а не в Facebook . Facebook Ads Manager по умолчанию выбирает места размещения как в Facebook, так и в Instagram. Если вам нужна только реклама в Instagram,

Если вы хотите создать рекламу в Instagram Stories, нажмите на стрелку слева от «Instagram» и выберите «Истории» в раскрывающемся списке:

При желании вы можете использовать дополнительные параметры, чтобы указать, на каких мобильных устройствах и операционных системах (Android или iOS) должны показываться ваши объявления.Это полезно, если вы продвигаете мобильное приложение. Например, если вы хотите продвигать свое приложение iOS, вы можете выбрать «Только устройства iOS».

3. Установите бюджет и график

Следующим и последним шагом перед созданием самой рекламы в Instagram является установка того, сколько вы хотите потратить на рекламу в Instagram и как долго вы хотите показывать рекламу.

Для вашего бюджета вы можете установить ежедневный или пожизненный бюджет. Дневной бюджет – это 90 064 средняя сумма, которую вы будете тратить на рекламу каждый день.Бюджет на весь срок – это общая сумма, которую вы потратите за все время показа ваших объявлений.

Для расписания вы можете разрешить показ объявлений непрерывно (пока не исчерпаете бюджет на весь срок действия или не приостановите их) или установить дату и время начала и окончания.

Существуют также дополнительные параметры для настройки бюджета и расписания. Если вы только начинаете, вы можете игнорировать эти параметры, поскольку Facebook по умолчанию устанавливает их в соответствии со своими рекомендациями.

Сколько стоит разместить рекламу в Instagram?

Реклама в Instagram работает в той же системе, что и реклама в Facebook.Стоимость зависит от нескольких факторов, в том числе от вашего бюджета и от того, выбираете ли вы назначение ставок вручную или автоматически. Тем не менее, реклама в Instagram никогда не будет стоить вам больше, чем вы должны потратить. Если у вас есть бюджет в 15 долларов в день, реклама в Instagram никогда не будет стоить вам больше 15 долларов в день.

Дополнительная литература:  Для получения дополнительной информации о стоимости рекламы ознакомьтесь с: Полное руководство по ценообразованию рекламы в Facebook

Глава 3:


6 различных форматов рекламы в Instagram


и места размещения настроены, вы готовы создать свое объявление.

Для рекламы в Instagram существует шесть форматов, которые вы можете выбрать из — четыре для рекламы в ленте Instagram и два для рекламы в Instagram Stories.

Форматы рекламы в ленте Instagram

Вот четыре формата рекламы в ленте Instagram (мы рассмотрим рекламу в Instagram Stories ниже):

  • Карусель (несколько прокручиваемых изображений или видео)
  • Одно изображение
  • Одно видео
  • Слайд-шоу
  • Холст (этот формат в настоящее время не поддерживается в Instagram.)

Совет: Все рекомендуемые характеристики изображений и видео перечислены в Facebook Ads Manager в разделе, куда вы загружаете свои медиафайлы.

1. Карусель

Карусельная реклама — это реклама с двумя или более прокручиваемыми изображениями или видео.

Как создать карусельную рекламу:

Если вы не подключили свой аккаунт Instagram, вы можете подключить его здесь.

Затем заполните текстовое поле заголовком, который вы хотите для своей рекламы в Instagram.Эта подпись останется прежней, даже когда человек прокручивает вашу карусельную рекламу.

Следующим шагом будет создание карточек вашего объявления-карусели. Вы можете создать до 10 карточек в одном объявлении. Для каждой карточки:

  • Загрузите изображение, видео или слайд-шоу (там указаны все спецификации). реклама-карусель. См. пример выше.)
  • Оставьте описание пустым (я полагаю, что это для рекламы-карусели Facebook.)
  • Введите целевой URL-адрес (это URL-адрес за кнопкой призыва к действию).

Есть также некоторые настройки для всего объявления-карусели.

  • Игнорировать поля «См. больше URL» и «См. больше отображаемого URL» (они предназначены для карусельных объявлений Facebook с концевой карточкой).
  • Выберите наиболее подходящую кнопку призыва к действию (она будет одинаковой для каждой карточки реклама-карусель.)

Совет: Facebook имеет отличный ресурс и сайт часто задаваемых вопросов для рекламы-карусели.Есть примеры, руководства по передовому опыту, рекомендации по дизайну и многое другое.

2. Одиночное изображение

Объявления с одним изображением — это то, что они называют — объявления с одним изображением. Если вы выберете этот формат, вы сможете создать до шести объявлений с одним изображением в каждом.

Как создать объявление с одним изображением:

Объявления с одним изображением создать гораздо проще, чем рекламу-карусель. Первое, что нужно сделать, это выбрать изображения для вашего объявления. Вы можете выбрать из своих предыдущих загрузок (т.е. Библиотека изображений), выберите бесплатные стоковые изображения или загрузите новые изображения.

Затем основное поле для заполнения — это текстовое поле (т. е. ваша подпись к объявлению). Подпись может содержать до 300 символов, но обратите внимание, что символы после третьей строки будут обрезаны до многоточия («…»). Facebook рекомендует использовать 125 символов.

Если вы хотите привлечь трафик на свой сайт, выберите «Добавить URL-адрес веб-сайта», и появятся дополнительные параметры. Все, что вам нужно сделать, это заполнить URL-адрес вашего веб-сайта и выбрать кнопку призыва к действию.Остальные поля (отображаемая ссылка, заголовок и описание ссылки на новостную ленту) не будут использоваться для рекламы в Instagram.

3. Одиночное видео

Одиночные видеообъявления — это объявления с видео или GIF.

Как создать отдельное видеообъявление:

После того, как вы выберете этот формат объявления, выберите видео из своей библиотеки или загрузите новое видео. Затем вы можете выбрать миниатюру видео из предоставленного списка или загрузить собственную миниатюру. Вы также можете загрузить файл SRT для субтитров к видео.

Затем заполните текстовое поле своей подписью. Как и в объявлениях с одним изображением, заголовок может содержать до 300 символов, но обратите внимание, что символы после третьей строки будут обрезаны до многоточия («…»). Facebook рекомендует использовать 125 символов.

Если вы хотите привлечь трафик на свой сайт, выберите «Добавить URL-адрес веб-сайта», и появятся дополнительные параметры. Все, что вам нужно сделать, это заполнить URL-адрес вашего веб-сайта и выбрать кнопку призыва к действию. Остальные поля (отображаемая ссылка, заголовок и описание ссылки на новостную ленту) не будут использоваться для рекламы в Instagram.

4. Слайд-шоу

Слайд-шоу представляет собой циклическую видеорекламу, содержащую до 10 изображений и музыку. Это почти как рекламная карусель, которая прокручивается сама по себе — под музыку.

Как создать рекламное слайд-шоу:

Вы можете загрузить существующее слайд-шоу или создать новое слайд-шоу. Facebook Ads Manager имеет простой в использовании инструмент для создания слайд-шоу. Просто загрузите свои изображения, расположите их по своему вкусу, настройте параметры и выберите музыку.

Как и в видеообъявлении, вы также можете выбрать миниатюру и загрузить подписи к видео.

Затем заполните заголовок и добавьте URL-адрес веб-сайта, если хотите. Эта часть аналогична одиночным изображениям и одиночным видеообъявлениям.

Совет: Если у вас есть существующая публикация на Странице Facebook, которая показала хорошие результаты, и вы хотите использовать ее для своей рекламы в Instagram, вы можете выбрать «Использовать существующую публикацию» в верхней части страницы. Обратите внимание, что эта опция позволяет вам выбирать только из существующих сообщений на странице Facebook . Если вы хотите использовать существующую публикацию в Instagram, см. главу 4.

Если вы создаете рекламу для лидов (т. е. используете цель генерации лидов), существует дополнительный шаг, независимо от выбранного вами формата рекламы. То есть создать лид-форму. Вы можете использовать предыдущую лид-форму, которую вы создали, или создать новую.

Чтобы создать новую форму для потенциальных клиентов, необходимо заполнить несколько полей:

  • Экран приветствия (Вы можете отключить это, и форма появится первой.)
    • Заголовок
    • Изображение
    • Макет (Описание)
    • Текст кнопки
  • вопросов (вы можете выбрать из списка вариантов или создать собственные вопросы.)
  • Политика конфиденциальности (поскольку вы будете собирать информацию о пользователях, вам необходимо включить политику конфиденциальности вашей компании)
  • Экран благодарности
    • Ссылка на веб-сайт, который люди могут посетить после заполнения формы

После того, как вы заполните эти поля, нажмите «Готово», и ваша лид-форма готова!

Совет:  После того как вы нажмете «Готово», вы не сможете редактировать форму для потенциальных клиентов. Вы можете использовать кнопку «Сохранить», чтобы сохранить черновик лид-формы, если вы хотите отредактировать его позже.

Форматы рекламы в Instagram Stories


Instagram только что открыл рекламу Instagram Stories для компаний по всему миру. Если вы не видите эту опцию в своем Facebook Ads Manager, возможно, она еще не развернута в вашей стране.

Реклама в Instagram Stories появляется между историями людей. Вот два формата рекламы в Instagram Stories:

Совет:  Чтобы создать рекламу в Instagram Stories, вам нужно выбрать цель «Охват» и выбрать «Истории» в разделе «Место размещения».

5. Одно изображение

В этом формате вы можете создать до шести объявлений с одним уникальным изображением в каждом. Это выглядит как обычная история в Instagram с крошечной надписью «Спонсорство» внизу.

Как создать одно изображение для рекламы в Instagram Stories:

С рекламой в Instagram Stories не так много настроек, что делает ее очень простой и простой в создании. Все, что вам нужно сделать, это загрузить свои изображения.

Если вы хотите включить пиксельное или автономное отслеживание, вы можете найти параметры в разделе «Показать дополнительные параметры».

6. Одно видео

С помощью этого формата вы можете загрузить видео или GIF продолжительностью до 15 секунд.

Как создать отдельное видеообъявление в Instagram Stories:

Просто загрузите свое видео или GIF и выберите миниатюру видео. Выбранная вами миниатюра будет тем, что люди увидят перед воспроизведением вашего видео. Это может повлиять на решение людей посмотреть вашу рекламу.

Если вы хотите включить пиксельное или автономное отслеживание, вы можете найти параметры в разделе «Показать дополнительные параметры».

Глава 4:


Создание рекламы в Instagram в приложении Instagram


Альтернативой созданию рекламы в Instagram с помощью Facebook Ads Manager является использование приложения Instagram. Приложение Instagram позволяет вам продвигать существующий пост в Instagram, и я считаю, что это единственный способ сделать это.

Перед продвижением прямо из приложения необходимо выполнить несколько требований:

После того, как вы настроитесь, выполните три простых шага:

1.Выберите сообщение, которое вы хотите продвигать

Найдите сообщение, которое вы хотите продвигать, и нажмите синюю кнопку «Продвигать». Вам может быть предложено войти в свою учетную запись Facebook.

2. Выберите цель объявления

В отличие от Facebook Ads Manager, здесь можно выбрать только две цели:

  • Посетите свой веб-сайт
  • Позвоните или посетите свой бизнес

3. Установите кнопку действия, аудиторию , бюджет и продолжительность

В зависимости от цели вашей рекламы у вас будут разные кнопки действий на выбор.Выбрав кнопку действия, вы можете ввести предпочитаемый URL-адрес, адрес или номер телефона.

Как и в Facebook Ads Manager, вы можете указать, на кого вы хотите настроить таргетинг, сколько вы хотите потратить и как долго вы хотите показывать рекламу.

Для вашей аудитории вы можете настроить таргетинг по местоположению, интересам, возрасту и полу.

Для вашего бюджета вы определяете общий бюджет для объявления. В отличие от Facebook Ads Manager, вы не можете выбрать дневной или пожизненный бюджет или изменить какие-либо дополнительные параметры.

Для объявления  продолжительность введите количество дней, в течение которых вы хотите показывать объявление. Реклама начинается сразу.

Когда вы будете готовы, вы можете просмотреть свой заказ, предварительно просмотреть объявление и продвигать его.

Глава 5:

Измерение успеха


Как и в случае с рекламой в Facebook, данные об эффективности вашей рекламы в Instagram будут доступны в вашем Менеджере рекламы Facebook.

На первый взгляд таблица отчетов Facebook Ads Manager может показаться пугающей, но пусть это вас не пугает.Думайте об этом как о электронной таблице всех ваших объявлений и показателей их эффективности — и ее проще использовать.

Таблица отчетов довольно проста в использовании, если вы понимаете, на что она способна. Для начала вот несколько вещей, которые вы можете сделать с таблицей отчетов:

Переключение между рекламными кампаниями, группами объявлений и объявлениями

Первое, что вам может понадобиться, это просмотреть все объявления, которые вы и ваша команда создали, чтобы понять общую картину.

Объявления Facebook (и Instagram) имеют простую трехуровневую структуру: Рекламные кампании > Наборы объявлений > Объявления.

(Изображение с Digital Vidya)

Рекламная кампания — это самый высокий уровень структуры, где вы определяете свою маркетинговую цель для кампании. В рамках каждой рекламной кампании есть одна или несколько групп объявлений.

Набор объявлений — это второй уровень структуры, где вы устанавливаете таргетинг на аудиторию, размещение, бюджеты и расписание. В каждом наборе объявлений есть одно или несколько объявлений.

Объявление — это последний уровень структуры и «конечный продукт», который люди видят на Facebook.

Facebook Ads Manager имеет навигацию в виде папок, которая позволяет вам переключаться между вашими рекламными кампаниями, наборами объявлений и объявлениями. Таким образом, вы можете быстро сравнить эффективность различных рекламных кампаний, наборов объявлений или объявлений.

Совет: Если вы хотите найти конкретную рекламную кампанию, группу объявлений или объявление, вы также можете использовать панель поиска в верхней части страницы.

Анализ показателей эффективности ваших объявлений в Instagram

Таблица отчетов, как и электронная таблица, позволяет вам сразу увидеть эффективность ваших объявлений в Instagram.Вы сможете увидеть такие показатели, как результаты, полученные с помощью рекламы, стоимость рекламы и потраченную сумму.

Если вы не видите интересующие вас показатели, вы можете изменить столбцы, нажав «Столбцы: Производительность», а затем «Настроить столбцы…». Появится всплывающее окно, и вы можете выбрать нужные показатели или отменить выбор тех, которые вам не нужны.

Когда у вас есть нужные показатели (или столбцы), вы можете отсортировать данные, щелкнув заголовок столбца, или экспортировать данные, используя кнопку экспорта справа.

Наконец, если вы хотите подробно изучить каждую рекламную кампанию, группу объявлений или объявление, чтобы увидеть более подробные показатели и диаграммы, просто нажмите на его название. Вот пример того, что вы увидите:

Совет: Если вы хотите глубже погрузиться в Facebook Ads Manager для управления и анализа своих объявлений, вот наше универсальное руководство по Facebook Ads Manager.

Глава 6:

Часто задаваемые вопросы и полезные советы

Часто задаваемые вопросы

Могу ли я создавать рекламу в Instagram без Страницы Facebook?

Кажется, что страница Facebook необходима, если вы хотите показывать рекламу в Instagram.Если у вас нет Страницы Facebook, другой вариант — запустить рекламу Facebook (с некоторыми ограничениями).

Могу ли я создавать рекламу в Instagram без учетной записи Instagram?

Да, можно! Все, что вам нужно, это Страница Facebook. Если вы не подключаете учетную запись Instagram, вот несколько вещей, о которых следует помнить:

  • Имя вашей страницы Facebook и фотография профиля будут использоваться в вашей рекламе в Instagram, чтобы люди знали, что реклама принадлежит вашей компании.
  • Вы не можете отвечать на комментарии к своей рекламе в Instagram.
  • Имя вашей Страницы Facebook будет использоваться в качестве дескриптора Instagram, который нельзя будет активировать. Если имя вашей страницы Facebook содержит более 30 символов, оно будет обрезано многоточием («…»).

Где будут появляться мои объявления в Instagram? Можно ли их увидеть на настольном компьютере?

Реклама в Instagram будет отображаться только в приложении Instagram на устройствах iOS и Android. Они не будут показаны людям, которые просматривают Instagram на настольном компьютере или других мобильных сайтах. Если вы хотите, чтобы люди видели вашу рекламу на настольном компьютере, реклама в Facebook может быть лучшим вариантом.

Должен ли я размещать свои объявления как на Facebook, так и на Instagram?

Facebook рекомендует «да». Когда вы запускаете рекламу на обеих платформах, Facebook оптимизирует размещение вашей рекламы, чтобы добиться наилучших результатов с наименьшими затратами. Facebook Marketing Science провела исследование и обнаружила, что это правда. Опыт Smartly.io с рекламой в Facebook и Instagram также подтвердил это.

Сказав это, возможно, стоит подумать, совпадают ли ваши стратегии в Facebook и Instagram и не будет ли ваша реклама в Facebook выглядеть неуместно в Instagram и наоборот.Например, поскольку наша учетная запись в Instagram фокусируется на пользовательском контенте, реклама Facebook с советами по видеомаркетингу, скорее всего, будет выглядеть странно в ленте людей в Instagram.

Существуют ли какие-либо правила для рекламы в Instagram?

Да! У Facebook есть невероятный ресурс о каждом типе рекламы для каждой маркетинговой цели. Там он предварительно просматривает образец объявления и перечисляет рекомендации по дизайну, технические требования и информацию о призыве к действию для каждого отдельного типа объявления.

3 полезных совета по созданию рекламы в Instagram

Создавать рекламу (и платить за нее) в первый раз определенно нелегко.Поскольку я хотел бы помочь вам добиться успеха с рекламой в Instagram, я подготовил несколько полезных советов по созданию отличной рекламы в Instagram. Не стесняйтесь изучить статьи ниже, чтобы прочитать больше советов по рекламе в Instagram.

Сливайтесь, не выделяйтесь

(от Дуга Балтмана, «Реклама в Instagram в 2017 году: что вам нужно знать»)

Дуг Балтман советует использовать фотографии, которые гармонируют с другими фотографиями вашей целевой аудитории Instagram подача. В противном случае ваша реклама будет выделяться как неорганический контент и будет менее эффективной.Это тот же совет, который дает Facebook. Это может означать использование фотографий людей или вашего продукта вместо иллюстраций или…

Общее правило – избегать размещения слов поверх изображений…

текст на них будет казаться неуместным. Пользователи Instagram могут сразу определить, что это реклама, и быстро прокрутить ее.

Совет: Чем больше текста в вашем объявлении, тем меньший охват оно получит (за некоторыми исключениями).Вот руководство Facebook по использованию текста в рекламных изображениях.

Использовать пользовательский контент (с разрешения)

(от Павла Грабовски, 26 рекомендаций по рекламе в Instagram, которые сделают вас выдающимся маркетологом)

В своей статье для AdEspresso Павел Грабовски поделился 20 рекомендациями по рекламе в Instagram . Среди 20 мне особенно понравился совет по использованию пользовательского контента.

Пользовательский контент более подлинный и помогает потенциальным клиентам завоевать доверие к вам.Павел процитировал отчет Nielsen, в котором говорится, что «92 процента потребителей во всем мире говорят , что они доверяют заработанным средствам массовой информации, таким как рекомендации друзей и семьи, больше, чем всем другим формам рекламы ».

Использование фотографий ваших клиентов в дизайне вашей рекламы (с разрешения) делает вашу рекламу в Instagram более эффективной и помогает вашей рекламе гармонировать.

Используйте таргетинг для связи с местной аудиторией

(от Аны Готтер, 26 рекомендаций по рекламе в Instagram, которые сделают вас выдающимся маркетологом)

Это отличный совет для местных традиционных компаний.Рекламная система Facebook позволяет вам ориентироваться на очень конкретные местоположения, в то время как функции бизнес-профиля Instagram позволяют клиентам связываться с вами или получать информацию о вашем бизнесе.

Представьте, что вы являетесь местным рестораном, который показывает рекламу своего самого аппетитного блюда пользователю, находящемуся в непосредственной близости, как раз к обеду, и этот пользователь сразу же видит карту и маршрут до вас. Все, что нужно, — это щелкнуть по своему профилю, и вы сможете получить как нового клиента, так и нового подписчика одновременно.

Вам слово

Вау, это было длинное руководство. Спасибо, что дошли до конца!

Мне бы хотелось узнать о вашем опыте работы с рекламой в Instagram. Если вы раньше запускали рекламу в Instagram, какова была ваша стратегия и как она работала? Если нет, есть ли что-то, что заставляет вас приостановить рекламу в Instagram?

Как и реклама в Facebook, я считаю, что реклама в Instagram будет постоянно развиваться и улучшаться, что позволит нам создавать еще более качественную рекламу. Хороший пример: в процессе написания этого руководства Instagram представил рекламу для лидогенерации и рекламу в Instagram Stories.

Если вы еще не смотрели рекламу в Instagram, я думаю, вам стоит проверить ее для своего бизнеса.

Была ли эта статья полезной для вас? Вам также может понравиться наш набор инструментов для работы с социальными сетями.

Начните бесплатно прямо сейчас

Таргетинг рекламы в Instagram — руководство из 84 пунктов [ОБНОВЛЕНИЕ 2021]

Таргетинг рекламы в Instagram — это ключ к успеху ваших кампаний.

При более чем 1 миллиарде активных пользователей Instagram в день крайне важно, чтобы вы ориентировались только на тех, кто потенциально заинтересован в вашем продукте.

В этой главе нашего Руководства по рекламе в Instagram мы собираемся открыть для себя все различные целевые аудитории Instagram.

Прочитав это руководство, вы узнаете:

  • Как работает таргетинг рекламы в Instagram?
  • Как создать рекламную аудиторию в Instagram и Facebook?
  • Как настроить индивидуализированные аудитории и похожие аудитории?
  • Какие параметры таргетинга на аудиторию в Instagram лучше всего использовать?

Мы рекомендуем вам поэкспериментировать с различными аудиториями Instagram, чтобы найти идеальную целевую группу для ваших рекламных кампаний.

Как работает таргетинг в Instagram?

Поскольку реклама в Instagram управляется так же, как и реклама в Facebook, их таргетинг на аудиторию работает точно так же.

Для создания целевых аудиторий в Instagram и управления ими вам потребуется Facebook Business Manager.

Просто зайдите в Business Manager и, щелкнув меню в правом верхнем углу, выберите «Аудитории».

Аудитории Instagram управляются в Business Manager

На странице «Аудитории» вы можете увидеть все свои сохраненные аудитории Facebook, а также создать новые.Чтобы понять широкий спектр вариантов таргетинга, которые есть в рекламе в Instagram, давайте начнем с основ.

Реклама в Facebook и Instagram имеет три основных типа аудитории:

  • Сохраненные аудитории
  • Пользовательские аудитории
  • Похожие аудитории

Рассмотрим каждую из них.

Сохраненные аудитории Facebook

Если вы только начинаете рекламировать в Instagram, вам следует начать с создания сохраненной аудитории.

Сохраненные аудитории — это аудитории, которые вы можете определить, выбрав местоположение интересов людей, возраст, пол, используемые устройства, уровень дохода и т. д.

Вы можете создавать сохраненные аудитории как на этапе настройки кампании в Instagram, так и в разделе «Аудитории» Бизнес-менеджера.

Вот краткий обзор параметров сохраненной аудитории, которые вы можете редактировать:

  • Местоположение
  • Возраст
  • Пол
  • Языки
  • Интересы
  • Поведение
  • Демография
  • Связи со страницами

У вас будет множество вариантов таргетинга

Таргетинг на основе местоположения

При настройке рекламы в Instagram вы можете настроить таргетинг на людей в определенных местах, выбрав:

  • Страна
  • Штат/регион
  • Округа
  • DMA (Обозначенная торговая зона)
  • Город
  • Почтовый индекс
  • Конкретный радиус
  • 9000 Просто укажите регионы, которые вы хотите ввести.

    Таргетинг на основе местоположения вашей аудитории

    У вас также есть еще один уровень таргетинга на местоположение, позволяющий быть еще более конкретным:

    • Все в этом местоположении (параметр таргетинга по умолчанию) — Последнее обновленное местоположение фактического пользователя Facebook
    • Люди, которые живут в этом местоположении — Местоположение определяется местоположением в профиле пользователя Facebook и подтверждается его Айпи адрес.
    • Люди, недавно побывавшие в этом месте — Отслеживается по использованию мобильных устройств в географической области, на которую вы хотите настроить таргетинг.
    • Люди, путешествующие в это место — пользователей, у которых этот географический район был недавним местом, которое находится не менее чем в 100 милях от их домашнего местоположения.

    Демографический таргетинг

    Вы также можете определить возраст, пол и местоположение вашей сохраненной аудитории в Instagram.

    1. Возраст – I Если вы знаете средний возраст членов вашей аудитории, вы можете установить возрастные ограничения, чтобы сузить аудиторию.

    Установка возрастных ограничений

    2. Пол — Если ваш продукт ориентирован на аудиторию определенного пола, вы можете сообщить об этом Facebook.

    Совет: Даже если ваши предложения ориентированы на представителей обоих полов, вы можете создавать рекламные кампании в Instagram с учетом гендерной специфики, чтобы увидеть, по-разному ли женщины и мужчины реагируют на рекламные объявления, соответствующие их полу.

    3. Язык — Если вы размещаете рекламу на определенном языке, возможно, вы захотите настроить таргетинг только на людей, которые понимают вашу рекламу.

    Цель на основе языка

    Позже, в разделе «Детальный таргетинг», вы можете получить еще более конкретные сведения и настроить таргетинг на людей на основе их семейного положения, политических взглядов, жизненных событий, должностей, этнической принадлежности и т. д.

    Вы можете получить серьезную информацию о таргетинге

    Таргетинг на основе интересов

    Интересы — один из лучших (и самых простых) вариантов таргетинга на аудиторию в Instagram, поскольку они позволяют вам ориентироваться на людей, которые конкретно интересуются темами и брендами, связанными с вашим продуктом.

    Например, вы можете настроить таргетинг на людей, интересующихся вашими конкурентами или журналами и блогами, посвященными вашей отрасли.

    Чтобы найти и выбрать новые интересы, вы можете либо ввести несколько слов, либо просмотреть предустановленные меню Facebook.

    Цель на основе интересов

    Интересы людей основаны на лайках и интересах пользователей Facebook, используемых ими приложениях, страницах, которые им понравились, и многом другом.

    Добавьте несколько интересов, чтобы расширить свою аудиторию в Instagram.

    Таргетинг на основе поведения

    В отличие от точных интересов, Поведение позволяет вам ориентироваться на людей по истории покупок, событиям, которые им нравятся, устройствам, которые они используют, и т. д.

    Обратите внимание, что таргетинг на основе поведения по-прежнему относится к категории «Сохраненные аудитории».

    Цель на основе поведения

    Вот несколько примеров поведения, на которое вы можете ориентироваться:

    • Пользователи мобильных устройств — целевых пользователей Android или iOS
    • B2B — целевых пользователей в зависимости от размера компании, отрасли и стажа работы
    • Экспаты — целевых пользователей, покинувших родную страну, чтобы пойти жить где-нибудь еще
    • Поведение при покупках — целевых пользователей на основе их покупательских привычек и расходов

    Чтобы освоить поведенческий таргетинг и узнать обо всех его возможностях, ознакомьтесь с этим руководством: Охватите свою 100% идеальную аудиторию с помощью поведенческого таргетинга Facebook.

    Пользовательские аудитории Facebook

    Пользовательские аудитории Facebook — ваша самая ценная целевая аудитория в Instagram.

    Этот тип аудитории позволяет вам перенацеливать посетителей, которые ранее посещали сайт, и людей, которые взаимодействовали с вашими публикациями в Instagram.

    Существует несколько способов настроить аудиторию ремаркетинга в Instagram, и мы кратко рассмотрим каждый из них.

    1. Создание пользовательских аудиторий из файлов клиентов

    Одним из способов создания пользовательских аудиторий Facebook является загрузка существующих файлов клиентов — списков учетных записей электронной почты, номеров телефонов или идентификаторов приложений.

    Аудитория «Файл клиента» — отличный способ настроить таргетинг на подписчиков на рассылку новостей, потенциальных клиентов или пользователей приложения.

    Ориентация на существующих клиентов с помощью пользовательской аудитории

    Чтобы создать индивидуализированную аудиторию Facebook для таргетинга в Instagram, выполните следующие действия:

    1. Создать пользовательскую аудиторию Facebook
    2. Выберите опцию «Файл клиента»
    3. Выберите, хотите ли вы добавить файл клиента или импортировать контакты из MailChimp.
    4. Импорт данных ваших клиентов для создания новой пользовательской аудитории
    5. Выберите идентификаторы
    6. Загрузите файл клиента
    7. Дайте вашей пользовательской аудитории имя

    Ваши файлы клиентов могут включать 15 различных идентификаторов, самые популярные из которых:

    • Электронная почта
    • Номер телефона
    • Идентификатор мобильного рекламодателя

    Параметры индивидуальной аудитории Instagram

    Если вам нужно очистить данные в ваших файлах клиентов перед импортом, это руководство Facebook может вам помочь.

    2. Создание пользовательских аудиторий на основе трафика веб-сайта

    Целевые аудитории Instagram на основе трафика веб-сайта позволяют создавать кампании ремаркетинга для людей, которые взаимодействовали с вашим веб-сайтом и конкретными целевыми страницами.

    Таргетинг на прошлых посетителей веб-сайта

    Важно! Чтобы создать аудиторию на основе трафика вашего веб-сайта, сначала необходимо установить Facebook Pixel. См. инструкции по настройке Pixel от Facebook.

    После того, как вы установили пиксель ретаргетинга Facebook, Facebook будет автоматически отслеживать всех посетителей веб-сайта, которых вы позже сможете перенаправить с помощью рекламных акций Instagram.

    При настройке аудитории ремаркетинга в Instagram на основе посещений веб-сайта у вас есть множество различных вариантов:

    • Таргетинг на всех, кто посещал ваш веб-сайт
    • Ориентация на людей, посетивших определенные веб-страницы
    • Ориентация на людей, которые посещали определенные веб-страницы, но не другие
    • Таргетинг на людей, которые не посещали ваш веб-сайт в течение определенного периода времени
    • Другой пользовательский комбинации

    Так много вариантов ремаркетинга!

    Если вы еще не используете индивидуализированные аудитории на основе трафика веб-сайта, у вас есть огромный рекламный потенциал в Instagram, который только и ждет, чтобы его использовали.

    3. Создание пользовательских аудиторий на основе активности приложений

    Если вы хотите охватить людей, которые взаимодействовали с вашим приложением для iOS или Android, вы можете настроить целевую аудиторию Instagram именно для этого.

    Таргетинг на пользователей вашего мобильного приложения

    Чтобы настроить таргетинг на людей на основе активности в приложении, сначала необходимо зарегистрировать свое приложение и настроить события приложения, которые вы хотите отслеживать.

    Это может быть особенно актуально при продвижении мобильных приложений или работе с рекламой SaaS в Facebook.

    Чтобы создать ретаргетинговую аудиторию Instagram на основе активности в приложении, нацельтесь на людей, которые предприняли определенные действия (события) в вашем приложении.

    Совет: Вы также можете выбрать период времени для целевых событий, чтобы охватить людей, которые предприняли действия в выбранный вами период времени. Например, вы можете выбрать событие покупки в приложении и указать «За последние 30 дней», чтобы настроить таргетинг на пользователей приложения, которые совершили покупку в приложении за последние 30 дней.

    Facebook будет постоянно обновлять ваши пользовательские аудитории в соответствии с выбранным вами периодом времени, а это означает, что люди в вашей аудитории будут меняться каждый день.

    Вот официальное руководство от Facebook, которое поможет вам создать индивидуализированную аудиторию на основе активности в приложении.

    4. Создание индивидуализированных аудиторий на основе взаимодействия

    Знаете ли вы, что вы также можете настроить таргетинг на пользователей, которые взаимодействовали с вашим контентом на Facebook, например. просмотрел ваши видео или понравился пост?

    Ретаргетинг на основе взаимодействия с публикацией в Facebook или Instagram

    Вот краткий обзор всех доступных взаимодействий, на основе которых вы можете создавать ретаргетинговые аудитории:

    • Видео: 3-секундные просмотры видео, 10-секундные просмотры видео, 30-секундные просмотры видео, просмотры видео при 25%, просмотры видео при 50%, просмотры видео при 75%, просмотры видео при 95%, просмотры видео на 100%
    • Объявления для лидов: открытая форма, открытая форма, но не отправленная (иначе известная как «выпадающая»), открытая и отправленная форма
    • Объявления на холсте: открытые, открытые и нажатые на ссылку
    • Страница Facebook: посетили вашу страницу, взаимодействовали с любой публикацией или рекламой, нажали кнопку призыва к действию, отправили сообщение на страницу, сохранили страницу или любую публикацию

    Например, вы можете перенацелить людей которые нажали на вашу лид-рекламу на Facebook, но не завершили конверсию.Вы можете снова протестировать рекламу того же предложения, но с немного другим рекламным изображением или другим ценностным предложением.

    Ориентация на аудиторию, основанную на вовлеченности, с помощью рекламы в Instagram также является отличным способом взаимодействия с вашими поклонниками в Facebook на разных платформах.

    Facebook/Instagram Lookalike Audiences

    Facebook Lookalike Audiences позволяет вам охватить людей, похожих на вашу существующую базу данных клиентов, что повышает вероятность их конверсии.

    Чтобы создать похожую аудиторию и нацелить на нее свои объявления в Instagram, вам сначала нужно создать пользовательскую аудиторию, чтобы сообщить Facebook, к какому типу пользователей вы хотите обратиться.

    Создайте похожую аудиторию за 2 шага

    Затем выберите «Похожая аудитория» в меню создания аудитории и выберите целевую страну и процент (1%-10%) пользователей Facebook в целевой стране. Процент показывает людей, наиболее похожих на выбранную вами индивидуализированную аудиторию.

    Процесс создания похожей аудитории

    Lookalike Audiences помогут вам расширить охват вашей рекламной кампании, чтобы вы могли ориентироваться только на людей, которые могут быть заинтересованы в вашем предложении.

    Похожие аудитории на основе ценности

    В качестве последнего дополнения к своим аудиториям Facebook в июне 2017 года добавила новый тип аудиторий: Lookalike Audiences на основе ценности.

    Новые основанные на ценности Lookalike Audiences Facebook преследуют простую цель: помочь вам охватить больше людей, похожих на ваших нынешних ценных клиентов.

    Когда вы добавляете точки данных Custom Audience, чтобы дать Facebook представление о ценности жизненного цикла каждого клиента, его алгоритмы могут найти новых людей, которые могут быть заинтересованы в ваших предложениях.

    Узнайте больше о двойниках на основе ценности здесь.

    Это для продвинутых маркетологов Instagram

    Как сузить аудиторию в Instagram

    Иногда целевая аудитория Instagram может включать миллионы пользователей. Это означает, что вам, возможно, придется потратить тысячи и тысячи долларов, чтобы охватить всех этих людей.

    При создании рекламной аудитории Facebook вы можете сузить ее с помощью параметров таргетинга И/ИЛИ .

    Таргетинг OR означает, что когда вы добавляете новые параметры таргетинга в ту же категорию таргетинга, ваша аудитория увеличивается. Таргетинг по И означает, что человек, входящий в вашу целевую аудиторию, должен подпадать под несколько категорий. Это поможет уменьшить размер вашей аудитории и создать нишевые аудитории.

    Сузьте аудиторию Instagram

    Еще один способ ограничить таргетинг рекламы в Instagram — использовать функцию ИСКЛЮЧИТЬ.

    Исключить аудитории можно двумя способами:

    1. Путем исключения некоторых интересов и демографических данных
    2. Путем исключения определенных пользовательских аудиторий прошлых конверсий и существующих лидов

    Исключить людей из вашей аудитории Instagram

    Рекомендации по таргетингу на аудиторию в Instagram

    Если вы только начинаете рекламировать в Instagram, наличие всех различных вариантов таргетинга на аудиторию может показаться немного пугающим.

    Не беспокойтесь, мы вас прикроем!

    Далее вы найдете пять советов по успешному управлению аудиторией в Instagram.

    Совет № 1 по таргетингу рекламы в Instagram: начните с сохраненных аудиторий

    Если вы новичок в рекламе в Instagram (и не занимались маркетингом в Facebook), лучше всего начать с таргетинга на людей на основе их интересов и демографических данных.

    Таким образом, вы позволяете алгоритмам автоматической оптимизации Facebook творить чудеса, а затем используете инструмент Facebook Audience Insights, чтобы узнать больше о своей целевой аудитории.

    Используйте инструмент «Статистика аудитории»

    Со временем вы получите лучшее представление о том, кто является вашей целевой аудиторией в Instagram и чем они интересуются. Вы также сможете перенацелить людей, которые уже нажали на одно из ваших объявлений в Instagram и были на вашем сайте. .

    Подробнее: От 0 до Результаты. Как настроить малобюджетные кампании в Facebook

    Совет № 2 по работе с аудиторией в Instagram: создавайте ретаргетинговые аудитории

    Не все аудитории Facebook имеют одинаковую рентабельность инвестиций.На самом деле ROI разных аудиторий может сильно различаться.

    По данным Adobe, средний доход за посещение для повторных покупателей на 497% выше, чем для постоянных покупателей.

    Вот три простых идеи для начала работы с ретаргетингом в Instagram:

    1. Посетители вашей целевой страницы – Вы можете перенаправить людей, которые были на вашем сайте, и предложить небольшую скидку, чтобы побудить их вернуться.
    2. Прошлые покупатели — Вам также следует переориентировать людей, которые уже покупали у вас в прошлом — возможно, они захотят купить больше.
    3. Читатели вашего блога — Делитесь последними сообщениями блога в Instagram и привлекайте больше людей к своему блогу.

    Ремаркетинг для читателей вашего блога

    Совет по таргетингу в Instagram № 3: рекламируйте своих подписчиков в Facebook и Instagram

    Одна из самых активных аудиторий Instagram — это люди, которым уже нравится ваш бренд.

    То, что вы являетесь вашими подписчиками в Instagram, повышает вероятность того, что им понравятся все ваши публикации и рекламные акции в Instagram.

    При настройке сохраненной аудитории вы можете настроить таргетинг на своих поклонников Страницы Facebook или друзей ваших поклонников. Используйте эту функцию, чтобы охватить новую активно вовлеченную аудиторию.

    Ориентируйтесь на своих поклонников

    Совет № 4 по рекламе в Instagram: исключите индивидуализированные аудитории

    Нет смысла показывать свою рекламу в Instagram людям, которые уже совершили с ее помощью конверсию.

    Вместо этого вам следует исключить прошлых конвертеров из аудитории кампании Instagram и переместить их в другую кампанию с другим предложением ретаргетинга.

    Исключить уже конвертированные аудитории

    Еще один способ создать нишевую аудиторию и оптимизировать свои кампании на Facebook — исключить людей с определенными интересами.

    Совет № 5 по таргетингу рекламы в Instagram: сопоставьте свои предложения с аудиторией

    Если вы создали узкоспециализированное рекламное предложение в Instagram, актуальное только для небольшой нишевой аудитории, убедитесь, что ваша целевая аудитория максимально сужена.

    В противном случае ваша реклама может заставить людей задуматься «Почему я вижу эту рекламу?»

    Ваша реклама в Instagram должна соответствовать целевой аудитории, чтобы люди находили вашу рекламу релевантной, взаимодействовали с ней, и в результате вы получали более высокие оценки релевантности Facebook и меньшие затраты на рекламу.

    Теперь, когда вы до мозга костей освоили таргетинг рекламы в Instagram, пришло время перейти к следующей главе: Дизайн и копирование рекламы в Instagram: руководство для начинающих для достижения отличных результатов

    Узнать больше:

    Полное руководство по рекламе в Instagram

    Итак, вы размещаете платную поисковую и медийную рекламу через Google, размещаете рекламу на Facebook, LinkedIn, Twitter и даже на некоторых нишевых отраслевых социальных сайтах.Возможно, вы даже проводите партизанские рекламные кампании или рекламу через NPR. Но по какой-то странной причине вы отклонили Instagram, не зная, принесет ли он ROI.

    Я здесь, чтобы сообщить вам, что сегодня не тот день, чтобы игнорировать Instagram! В то время как Instagram может быть моложе, с меньшим количеством пользователей, чем его материнская компания Facebook, Instagram — это звезда прорыва семьи, с которой все хотят сидеть рядом за столом в День Благодарения. Instagram предоставляет платформу для рассказа визуальных историй с помощью различных рекламных форматов, и многие рекламодатели отмечают, что этот канал обеспечивает более высокую рентабельность инвестиций по сравнению с другими их рекламными кампаниями.

    Сегодня у Instagram 800 миллионов активных пользователей , по данным Statista, и темпы быстрого роста, которые он наблюдал с 2013 года, просто поразительны. Просто посмотрите на график ниже.

    Но с таким количеством активных людей, просматривающих свои ленты в любое время дня, как в мире может выделиться такая маленькая компания, как ваша?

    Здесь в игру вступает реклама в Instagram. Как и в случае с Facebook, с популярностью приходит беспорядок, и органично пробиться сквозь этот беспорядок, чтобы оказать реальное влияние, может показаться почти невозможным.Чтобы сфокусироваться на нужных людях в нужное время, с правильным сообщением и изображениями, реклама в Instagram — ваш мощный инструмент для этого…

    В этом руководстве вы узнаете все, что вам нужно знать, чтобы начать рекламную кампанию в Instagram.

    <<Не хватает времени? Получите нашу бесплатную All-Star Playbook для интернет-рекламы , чтобы прочитать позже.>>

    Что такое реклама в Instagram?

    Реклама в Instagram — это способ оплаты размещения спонсируемого контента на платформе Instagram для охвата более широкой и целевой аудитории.Хотя существует множество причин, по которым компания или частное лицо могут принять решение о размещении рекламы, реклама в Instagram часто используется для увеличения узнаваемости бренда, посещаемости веб-сайта, привлечения новых лидов и перемещения текущих лидов вниз по воронке (и, надеюсь, к конвертации).

    Поскольку Instagram является такой визуальной платформой, текстовая реклама здесь не при чем. Скорее вам нужно изображение, набор изображений или видео (которое может сопровождаться текстом), чтобы привлечь вашу аудиторию с помощью рекламы в Instagram.

    Захватывающая часть? Реклама в Instagram работает! В марте 2017 года более 120 миллионов пользователей Instagram посетили веб-сайт, получили указания, позвонили, отправили электронное письмо или отправили прямое сообщение, чтобы узнать о бизнесе, основанном на рекламе в Instagram.По данным Instagram, 60 % людей говорят, что находят новые продукты на платформе , а 75 % пользователей Instagram предпринимают действия, вдохновленные публикацией .

    Как и в случае с рекламой в Facebook, вложение денег в публикацию приведет к большей известности вашего бренда, а также к большему контролю над тем, кто может видеть вашу публикацию.

    Чтобы узнать больше интересных фактов об Instagram, ознакомьтесь с этим постом.

    Подходит ли реклама в Instagram для вашего бизнеса?

    Возникает очевидный вопрос: кто есть в Instagram? Это просто подростки делают селфи? Или 20-летние ищут рецепты? А как быть с пожилым населением? Они «грамируют» своих внуков?

    К сожалению для всех вас, маркетологов, ориентирующихся на демографическую группу бабушек и дедушек, Instagram имеет тенденцию ориентироваться на более молодую аудиторию, при этом наибольший процент пользователей приходится на возрастной диапазон 18-29 лет (55%), а затем между 30-49 годами. (28%).Только 11% пользователей Instagram находятся в возрасте от 50 до 64 лет, и только 4% — взрослые старше 65 лет.

    По данным Hootsuite, большинство пользователей Instagram живут в городах (32%), 28% пользователей живут в пригородах, а 18% пользователей проживают в сельской местности. Хотя в Instagram больше женщин, чем мужчин, гендерный разрыв не так велик, как раньше.

    Если это не похоже на аудиторию, на которую вы ориентируетесь, вы все равно не должны отвергать социальную сеть как бесполезную возможность. Подобно тому, что произошло с Facebook, все больше и больше взрослых старше 34 лет, вероятно, будут прыгать на подножку Instagram, поскольку платформа продолжает расти.Кроме того, если вы работаете с 4% взрослых старше 65 лет, вы всегда можете напрямую настроить таргетинг на эту демографическую группу…

    Через тренды Дженн

    Подобно многим другим социальным рекламным платформам, Instagram предоставляет вам детальный контроль для таргетинга на определенные полы, возрастные диапазоны, местоположения, интересы, поведение и многое другое. Вы даже можете настроить таргетинг на пользовательскую или похожую аудиторию, чтобы показывать рекламу только вашему прямому списку лидов или тем, у кого похожий состав.

    Рекламодатели должны обратить внимание на тот факт, что Instagram использует демографические данные Facebook для показа рекламы соответствующим сторонам .Это делает инструмент очень ценным для рекламодателей, стремящихся нацелиться на нишевую аудиторию, потому что у Facebook уже есть обширная история и подробные варианты демографического таргетинга.

    Реклама в Instagram может быть особенно эффективной, если вы работаете в визуальной или творческой индустрии, например в ресторанном бизнесе или ремесленном маркетинге.

    Сколько стоит реклама в Instagram?

    Это сложный вопрос, так как стоимость зависит от множества факторов, и, как вы, возможно, подозревали, не все эти факторы раскрываются нам платформой.Модель основана на CPC (цена за клик) и CPM (цена за показы), а цены определяются в соответствии с аукционом рекламы в Instagram.

    « Стоимость рекламы в Instagram зависит от многих факторов — от вашей аудитории до ваших отзывов о рекламе», — говорит Эндрю Тейт из AdEspresso. «Многое зависит от понимания того, как размещать рекламу в Instagram».

    AdEspresso недавно изучила расходы на рекламу в Instagram на сумму 100 миллионов долларов в 2017 году и обнаружила, что средняя цена за клик (CPC) для рекламы в Instagram в третьем квартале колебалась в пределах 0 долларов.70 и 0,80 доллара. Хотя это полезный ориентир, он, конечно, будет варьироваться в зависимости от аукциона, аудитории, конкуренции, времени суток, дня недели и т. д.

    Некоторые рекламодатели считают, что реклама в Instagram часто привлекает больше внимания, но это может дорого им обойтись. По словам Кита Баумвальда, основателя Leverag Consulting, затраты на рекламу в Instagram немного выше, чем на рекламу в Facebook. Баумвальд утверждает, что, поскольку реклама очень точно нацелена, вы можете в конечном итоге платить до 5 долларов за тысячу показов.

    С другой стороны, рекламодатели могут контролировать распределение своих бюджетов.Например, вы можете выбрать между ежедневным бюджетом, чтобы ограничить сумму расходов в день, или пожизненным бюджетом, где вы настроите показ своих объявлений в течение определенного периода времени, пока бюджет не будет исчерпан.

    Другие способы контролировать расходы на рекламу в Instagram включают настройку расписания показа объявлений (например, вы можете указать определенные часы дня, в которые вы хотите, чтобы ваши объявления показывались), настройку метода показа рекламы (существует три варианта: клики по ссылкам, показы, и ежедневный уникальный охват), а также установить размер ставки (вручную или вручную).автоматический).

    6 простых шагов, чтобы начать рекламу в Instagram

    Поначалу изучение всех тонкостей новой рекламной платформы может показаться ошеломляющим. Хорошей новостью является то, что если вы размещаете рекламу на Facebook, вам нечему учиться. На самом деле рекламу в Instagram можно настроить прямо через Facebook Ad Manager.

    Если вы не размещаете рекламу на Facebook, не беспокойтесь. Мы проведем вас через процесс ниже, а также есть возможность создать несколько простых объявлений непосредственно в приложении Instagram.

    Более продвинутые рекламодатели или использующие относительно большую группу объявлений также могут настраивать свои объявления с помощью Power Editor или Marketing API Facebook. Партнеры Instagram также доступны для компаний, которым необходимо покупать несколько объявлений и управлять ими, управлять большим сообществом и предоставлять контент в масштабе.

    В этом посте мы сосредоточимся на создании рекламы с помощью Facebook Ad Manager, который является наиболее распространенным методом из-за простоты использования и возможности настраивать эти объявления в более высокой степени, чем это возможно в самом приложении. .Хотя настройка рекламы в Instagram не слишком сложна, необходимо знать несколько шагов. Начиная с…

    1. Перейдите в Менеджер рекламы Facebook

    Чтобы перейти к менеджеру рекламы в Facebook, просто перейдите по этой ссылке, при условии, что вы вошли в соответствующую учетную запись Facebook.

    Примечание: Специального Менеджера рекламы для Instagram не существует; Реклама в Instagram управляется через пользовательский интерфейс Facebook Ads.

    2. Установите свою маркетинговую цель

    А теперь самое интересное — выбор цели вашей кампании.К счастью, названия целей говорят сами за себя. Нужно больше трафика? Выберите цель трафика. Хотите повысить узнаваемость бренда? Выберите цель узнаваемости бренда. Вы поняли суть.

    Следует помнить, что реклама в Instagram работает только со следующими целями:

    • Осведомленность о торговой марке
    • Достичь
    • Трафик (для переходов на ваш сайт или в магазин приложений для вашего приложения)
    • Установка приложения
    • Помолвка (только для пост-помолвки)
    • просмотров видео
    • Конверсии (для конверсий на вашем веб-сайте или в приложении)

    Хотя эти цели интуитивно понятны, некоторые требуют нескольких дополнительных шагов настройки, которые я проведу за вас.

    Осведомленность о торговой марке : Продолжительный обед. Здесь нет лишних действий! Это самая стандартная цель, которая будет пытаться показать вашу рекламу большему количеству потенциальных людей, которые могут быть заинтересованы. Как Instagram определяет это? Это секрет, но эта цель, скорее всего, познакомит с вашим брендом новых и релевантных людей.

    Охват : Если охват — это то, что вы ищете (например, максимальное количество людей, увидевших вашу рекламу), вам просто нужно обязательно выбрать свою учетную запись Instagram при создании самой рекламы.Также стоит отметить, что если вы хотите запустить рекламу в Instagram Story, «охват» в настоящее время является единственной целью, которую вы можете выбрать. Крутая вещь в этой цели заключается в том, что вы можете воспользоваться функцией сплит-тестирования Facebook, которая позволяет вам сплит-тестировать два объявления, чтобы увидеть, какое из них дает больше установок. ПРИМЕЧАНИЕ. Сплит-тестирование также доступно для целей «Трафик», «Установки приложений», «Просмотры видео», «Привлечение потенциальных клиентов» и «Конверсия».

    Трафик : Если вы хотите привлечь больше людей на свой веб-сайт или в магазин приложений для загрузки вашего приложения, это подходящая цель для вас.Единственные дополнительные шаги, которые вам нужно будет предпринять, — это выбрать один из этих двух вариантов, затем ввести нужный URL-адрес и пустить пробку!

    Помолвка : Кто не хочет больше лайков, репостов и общей вовлеченности? Если вашей целью является вовлеченность, обратите внимание на то, что в настоящее время вы можете платить за игру только для «пост-вовлеченности» в Instagram. Facebook позволит вам платить за «вовлечение страницы» и «ответы на события», но в настоящее время это недоступно для Instagram.

    Установки приложения : Если ваша основная цель — установка приложения, вы обратились по адресу.Чтобы настроить это, вам нужно будет выбрать свое приложение в магазине приложений во время настройки.

    Просмотров видео : Видео часто требует времени и денег, поэтому не продвигать свое видео в Instagram было бы равносильно покупке билета на самолет до Гавайев и оставлению его на рабочем столе. К счастью, эта цель очень проста и не требует дополнительных шагов настройки.

    Лидогенерация : Кто не хочет больше лидов? Если это ваша главная цель, эта цель для вас.Просто обратите внимание, что реклама для лидогенерации не предоставляет все те же предварительно заполненные поля, что и Facebook. В настоящее время Instagram поддерживает только адрес электронной почты, полное имя, номер телефона и пол. Эта реклама также имеет больший барьер, чем реклама для генерации лидов в Facebook, поскольку, когда лиды нажимают, чтобы открыть объявление, им нужно будет щелкнуть, чтобы заполнить свою информацию. На Facebook лиды могут заполнить свою информацию без дополнительных кликов. Другая часть настройки заключается в том, что вам нужно будет создать лид-форму при создании объявления.Если вы хотите узнать больше о рекламе для лидов, ознакомьтесь с этой статьей.

    Преобразования : И последнее, но не менее важное: у нас есть преобразования. Эта цель позволяет вам побуждать потенциальных клиентов к действию и конвертации на вашем веб-сайте или в вашем приложении. Дополнительная настройка здесь требует, чтобы вы настроили либо пиксель Facebook, либо событие приложения в зависимости от веб-сайта или приложения, которое вы хотите продвигать; это позволит вам отслеживать конверсии.

    3. Настройте целевую аудиторию

    Теперь, когда вы выбрали свою цель, вам нужно настроить таргетинг на соответствующую аудиторию, чтобы ваша реклама показывалась нужным людям.В этом истинная красота рекламы в Instagram, поскольку вы будете использовать глубокие демографические знания Facebook, чтобы привлечь нужных людей.

    Если вы делали это для рекламы в Facebook раньше, у вас, вероятно, уже есть несколько аудиторий, и вы хорошо знакомы с процессом. Если вы новичок в этом процессе, вот краткое изложение ваших вариантов таргетинга, которые вы можете наслоить, чтобы получить точно целевую аудиторию. (Например, если вы хотите настроить таргетинг на женщин в Нью-Йорке в возрасте от 19 до 65 лет, которые интересуются йогой и здоровой пищей, вы можете сделать именно это!)

    Местоположение : хотите ли вы настроить таргетинг на страну, регион, штат, город, почтовый индекс, исключить или включить определенные места, таргетинг на местоположение позволит вам сделать все это и многое другое.

    Возраст : Позволяет выбирать диапазоны от 13 до 65+

    Пол : Выберите между всеми, мужчинами или женщинами

    Языки : Facebook рекомендует оставить это поле пустым, если язык, на который вы ориентируетесь, не является общим для вашего местоположения.

    Демография : В разделе «Детальный таргетинг» вы найдете демографические данные, которые имеют несколько подкатегорий, а подкатегорий еще больше. Например, вы можете настроить таргетинг на «Демографические данные» > «Дом» > «Владение домом» > «Арендаторы.

    Интересы : Интересы также находятся в разделе «Детальный таргетинг» с несколькими подкатегориями для изучения. Например, если вы ищете людей, интересующихся спиртными напитками, научно-фантастическими фильмами и авиацией, эти варианты доступны для вас!

    Поведение : И еще одна опция «Детальный таргетинг» с несколькими подкатегориями для изучения. Будь то покупательское поведение, рабочие роли, юбилеи или другое поведение, варианты кажутся бесконечными.

    Подключения : Здесь вы сможете настроить таргетинг на людей, подключенных к вашей странице, приложению или событию.

    Индивидуальная аудитория : Индивидуальные аудитории позволяют вам загружать свой собственный список контактов, что позволяет вам нацеливаться на потенциальных клиентов, которые уже находятся в вашей воронке продаж, или на клиентов, которым вы хотите продать больше.

    Похожая аудитория : Если потенциал вашей пользовательской аудитории полностью раскрыт, создайте похожую аудиторию. Это позволит Instagram найти людей, которые имеют схожие черты с другими вашими аудиториями.

    После того, как вы настроите свою аудиторию, Facebook также предоставит вам руководство о том, насколько конкретна или широка ваша аудитория (как показано ниже).

    Это важный инструмент, на который следует обратить внимание, поскольку вы хотите добиться баланса: ваша аудитория не должна быть слишком большой (поскольку она, скорее всего, недостаточно таргетирована), но и не должна быть слишком конкретной (в красной зоне), поскольку могут не так много людей (если таковые имеются), чтобы достичь такого количества многоуровневых целей.

    4. Выберите места размещения

    Теперь, когда вы нацелились на свою идеальную демографическую группу, пришло время выбрать места размещения! Это важно, если ваша цель кампании — показывать рекламу только в Instagram.Если вы решите пропустить этот шаг, Facebook разрешит показ вашей рекламы на обеих платформах.

    Это не обязательно минус, но если у вас есть контент, который вы создали специально для Instagram, вам следует выбрать здесь «Редактировать места размещения».

    Отсюда вы можете указать Instagram в качестве места размещения, а также указать, хотите ли вы, чтобы эти объявления появлялись в ленте и/или в разделе историй платформы.

    5. Установите свой бюджет и расписание показа объявлений

    Если вы знакомы с тем, как работают бюджеты через Facebook, AdWords и другие цифровые рекламные платформы, этот шаг не должен быть для вас слишком сложным.Если нет, то сделайте глубокий вдох; хотя вы можете не знать точно, где установить свой дневной или пожизненный бюджет при запуске своей первой рекламной кампании в Instagram, это происходит методом проб и ошибок, а также с опытом. И хорошо то, что у вас есть возможность приостановить или остановить свою кампанию в любое время, если вы чувствуете, что ваш бюджет не распределяется должным образом.

    Так ходить каждый день или пожизненно? Хотя я обычно склоняюсь к дневным бюджетам, поскольку они гарантируют, что ваш бюджет не будет потрачен слишком быстро, пожизненные бюджеты позволяют планировать показ рекламы, поэтому у обоих вариантов есть свои плюсы и минусы.Я бы также посоветовал изучить дополнительные параметры, изображенные ниже. Например, если вы делаете ставки вручную, у вас будет возможность решить, сколько стоит для вас каждый лид.

    Как упоминалось выше, вы также можете запустить расписание показа объявлений, чтобы настроить таргетинг на определенное время дня и дни недели, когда вы знаете, что ваша аудитория наиболее активна на платформе. Это очень ценный способ оптимизировать свой бюджет. Напоминаем, что это доступно только для тех, кто использует пожизненный бюджет.

    6. Создайте рекламу в Instagram

    Теперь пришло время создать рекламу в Instagram!

    Надеемся, что после выполнения описанных выше действий у вас уже есть какой-то контент для объявления, которое вы хотите продвигать.Эта часть настройки может выглядеть по-разному в зависимости от цели вашей кампании, но у вас всегда будет несколько вариантов формата рекламы на выбор. Итак, в качестве следующего шага давайте обсудим различные доступные форматы рекламы.

    Форматы рекламы в Instagram

    Если вы плохо принимаете решения, вам стоит взять себя в руки. В Instagram есть шесть форматов рекламы на выбор. (Это намного меньше, чем в Facebook!) Два из них предназначены для историй в Instagram, которые появляются в верхней части ленты аналогично Snapchat.Остальные четыре — это форматы, разработанные для ленты Instagram, которые чаще используются рекламодателями.

    №1. Объявления в фиде изображений

    Это ваш самый стандартный формат рекламы, и, вероятно, тот, который вы чаще всего видите при прокрутке собственной ленты. Эти объявления представляют собой отдельные изображения, которые будут отображаться как нативные, когда ваш целевой лид прокручивает свою ленту. Прелесть этих объявлений в том, что они не похожи на рекламу, особенно когда сделаны хорошо.

    Вот некоторые дополнительные сведения, о которых следует знать:

    Технические требования

    • Тип файла: jpg или png
    • Максимальный размер файла: 30 МБ
    • Минимальная ширина изображения: 600 пикселей
    • Соотношение изображения: минимум 4:5, максимум 16:9
    • Длина текста: максимум 2200 (*хотя Instagram рекомендует не превышать 90 для оптимальной доставки)
    • Номер хэштега: максимум 30 (*можно добавить в комментариях)

    Поддерживаемые цели

    • Досягаемость
    • Трафик
    • Преобразования
    • Количество установок приложения
    • Лидогенерация
    • Узнаваемость бренда
    • Помолвка после помолвки
    • Каталог продукции Продажи
    • Посещения магазина

    Поддерживаемые кнопки призыва к действию

    • Подать заявку
    • Забронировать
    • Позвоните сейчас
    • Свяжитесь с нами
    • Проложить маршрут
    • Узнать больше
    • Получить расписание сеансов
    • Скачать

    #2.Объявления с изображениями

    Та же концепция, что и выше, но это для историй в Instagram! Подробная информация об объявлениях в историях Instagram ниже:

    .

    Технические требования

    • Соотношение сторон: 9:16 рекомендуется
    • Минимальная ширина изображения: 600 пикселей

    Поддерживаемые цели

    • Досягаемость
    • Трафик
    • Преобразования
    • Количество установок приложения
    • Лидогенерация

    Поддерживаемые кнопки призыва к действию

    • Подать заявку
    • Забронировать
    • Свяжитесь с нами
    • Скачать

    3.Объявления в ленте видео

    Оживите свое объявление с помощью видеоролика! Если вы потратили время на создание качественного видео, вам обязательно нужно продвигать его через свою ленту в Instagram.

    Хотя Instagram поддерживает большинство видеофайлов, они рекомендуют использовать сжатие H.264, квадратные пиксели, фиксированную частоту кадров, прогрессивную развертку и сжатие стереозвука AAC со скоростью 128 кбит/с+ ( PRO TIP : если ваше видео не соответствует этим требованиям, вам всегда можно запустить его через видеотранскодер Handbrake, чтобы внести эти коррективы).

    Технические требования

    • Разрешение видео: 1080 x 1080 пикселей (минимум)
    • Максимальный размер файла: 4 ГБ
    • Соотношение видео: 4:5 минимум, 16:9 максимум
    • Продолжительность видео: не более 60 секунд
    • Субтитры к видео: опционально
    • Соотношение изображения: минимум 4:5, максимум 16:9
    • Длина текста: рекомендуется не более 125 символов
    • Номер хэштега: максимум 30 (*можно добавить в комментариях)

    Поддерживаемые цели

    • Досягаемость
    • Трафик
    • Преобразования
    • Лидогенерация
    • Узнаваемость бренда
    • Помолвка после помолвки
    • Посещения магазина

    Поддерживаемые кнопки призыва к действию

    • Подать заявку
    • Забронировать
    • Позвоните сейчас
    • Свяжитесь с нами
    • Скачать

    №4.Видеореклама

    Это еще одно отличное место для показа видеорекламы, потому что истории — это то место, где пользователи часто ожидают увидеть видео, поэтому «продающая» часть рекламы не кажется такой навязчивой. Рекомендуемые характеристики видео для загрузки такие же, как указано выше, и вот некоторые дополнительные детали, о которых следует помнить!

    Технические требования

    • Разрешение видео: 1080 x 1920 пикселей (минимум)
    • Максимальный размер файла: 4 ГБ
    • Соотношение видео: 9:16 максимум
    • Продолжительность видео: не более 15 секунд
    • Субтитры к видео: недоступно

    Поддерживаемые цели

    • Досягаемость
    • Трафик
    • Преобразования
    • Лидогенерация
    • Количество установок приложения

    Поддерживаемые кнопки призыва к действию

    • Подать заявку
    • Забронировать
    • Позвоните сейчас
    • Свяжитесь с нами
    • Скачать

    №5.Объявления в ленте карусели

    Далее у нас есть реклама в карусельной ленте. Какие же они веселые! Этот формат позволяет отображать серию прокручиваемых изображений, а не только одно изображение.

    Этот тип рекламы отлично подходит для очень визуальных брендов, например, в пищевой промышленности, продавцов мебели, одежды, мест отдыха, автосалонов и т. д. Но они не только для «сексуальных» предприятий; они также могут работать над гуманизацией вашего бренда или демонстрировать вашу культуру, показывая людей, стоящих за вашим программным обеспечением или финансовой компанией.

    Формат карусели позволяет выбрать до 10 изображений в одном объявлении, каждое со своей ссылкой. Видео также вариант для этих объявлений.

    Технические требования

    • Тип файла: jpg или png
    • Максимальный размер файла: 30 МБ
    • Минимальная ширина изображения: 600 пикселей
    • Соотношение изображения: минимум 4:5, максимум 16:9
    • Длина текста: максимум 2200 (*хотя Instagram рекомендует не превышать 90 для оптимальной доставки)
    • Продолжительность видео: не более 60 секунд
    • Номер хэштега: максимум 30 (*можно добавить в комментариях)

    Поддерживаемые цели

    • Досягаемость
    • Трафик
    • Преобразования
    • Узнаваемость бренда
    • Лидогенерация
    • Каталог продукции Продажи

    Поддерживаемые кнопки призыва к действию

    • Подать заявку
    • Забронировать
    • Свяжитесь с нами
    • Позвоните сейчас
    • Скачать

    #6.Объявления на холсте

    И последнее, но не менее важное: у нас есть новейшее дополнение к семейству рекламных форматов — объявления на холсте. Там реклама действительно иммерсивная, позволяя рекламе создавать 360 VR в своей истории. Они поддерживаются только через мобильные устройства и чрезвычайно настраиваются для рекламодателя, но вам потребуются некоторые технические решения. Эти объявления работают с изображениями, видео и каруселью. Ознакомьтесь с этим руководством, чтобы узнать больше о объявлениях на холсте.

    Технические требования

    • Минимальная ширина изображения: 400 пикселей
    • Минимальная высота изображения: 150 пикселей

    Поддерживаемые цели

    • Досягаемость
    • Узнаваемость бренда
    • Трафик
    • Преобразования
    • Лидогенерация
    • Помолвка после помолвки
    • просмотров видео
    • Посещения магазина

    Поддерживаемые кнопки призыва к действию

    • Подать заявку
    • Забронировать
    • Свяжитесь с нами

    5 передовых методов рекламы в Instagram

    Теперь, когда вы усвоили основные принципы рекламы в Instagram, пришло время получить максимально возможную рентабельность инвестиций, следуя этим передовым методам Instagram для создания отличной рекламы в Instagram.

    №1. Придайте каждому объявлению индивидуальность

    Будь то забавная шутка, эмоциональное видео или просто интригующее изображение, демонстрирующее вашу культуру, если ваш пост в Instagram не кажется гуманизированным, вы не достигнете своего потенциала взаимодействия.

    Люди используют Instagram, чтобы развлекаться, забавляться или удивляться. Будь то в поезде на работу или когда вы расслабляетесь после долгого рабочего дня, никто не хочет запрыгивать в Instagram, чтобы увидеть скучную корпоративную рекламу.Вот почему апеллировать к эмоциям всегда полезно. Посмотрите этот забавный пост из журнала Shape Magazine в качестве прекрасного примера.

    №2. Убедитесь, что ваше объявление релевантно контексту

    То, что работает с одной платформой социальных сетей, не обязательно будет работать с другой. Например, ваш бизнес, скорее всего, не будет продвигать один и тот же контент через LinkedIn, как через Twitter, поскольку аудитория обычно находится в другом настроении.

    То же самое и с Instagram.Поставьте себя на место вашего целевого покупателя и знайте, где он находится. Как вы думаете, ваш лид в Instagram скачает и прочитает вашу 40-страничную электронную книгу? Возможно нет. Убедитесь, что ваши объявления не кажутся чрезмерно ориентированными на продажи, потому что это обычно не то, для чего используется Instagram.

    №3. Используйте хэштеги…

    Но не просто хэштег #еда или #любовь. Проявите больше изобретательности и проведите небольшое исследование пользователей, чтобы увидеть, какие хэштеги с большей вероятностью будут искать ваша аудитория. Также не переусердствуйте с хэштегами.Это может сделать ваш пост немного неряшливым и отчаянным.

    Идеальное число? TrackMaven проанализировал 65 000 постов и обнаружил, что 9 хэштегов — идеальное число для максимальной вовлеченности поста. Они также обнаружили, что более длинные хэштеги часто более эффективны.

    №4. Проведите конкурс

    Продвижение конкурса или розыгрыша — безусловно, один из самых эффективных способов быстрее достичь своих целей с помощью рекламы в Instagram. Почему? Потому что люди любят соревнования и бесплатные вещи! Что может быть лучше, чтобы заинтересовать аудиторию вашим брендом?

    Если вам нужна помощь в том, как это сделать, ознакомьтесь с этим замечательным постом о том, как провести розыгрыш в Instagram от Дэна Шевана из WordStream.

    №5. Сообщение в оптимальные часы

    Я немного говорил об этом на этапе составления бюджета при настройке рекламы в Instagram, но использование функции расписания показа объявлений (доступной только при пожизненном бюджетировании) — отличный способ привлечь людей в нужное время.

    Через CoSchedule

    Если вы хорошо знаете свою аудиторию, это не должно быть слишком сложно определить, но метод проб и ошибок также может сработать. Подумайте о своей вертикали. Если вы интернет-магазин, когда люди обычно покупают одежду в Интернете? Или, если вы автосалон, в какие дни недели вы наблюдаете наибольший всплеск посещаемости веб-сайта? Задавать эти вопросы — хорошее место для начала.

    Без лишних слов, выкладывайте и рекламируйте в Instagram! Это одна из платформ, которую вы не должны игнорировать, и это руководство должно предоставить вам достаточно ресурсов, чтобы стать знаменитым.

    Ищете дополнительную помощь? Выезд:

    Почему таргетированная реклама в Facebook так странно индивидуальна

    Дэн Носовиц просматривал Instagram, когда увидел это: реклама устройства для приготовления пищи, единственной функцией которого было нагревание сыра раклет.

    «Мне пришлось щелкнуть, потому что я понятия не имел, что это на самом деле», — объясняет он.«Узнать, что алгоритм полагал, что меня заинтересует скидка на «традиционную электрическую плавильню для сыра» в швейцарском стиле, довольно неудобно. Это как смотреть, как Roomba врезается в стену».

    Возникает ли юмор, присущий рекламе, из-за того, что устройство настолько странно специфично, или из-за того, что раклет — сыр с невероятно высокими эксплуатационными характеристиками и поэтому вряд ли является обычным продуктом для большинства людей, трудно сказать. Однако мы знаем, что сложный набор алгоритмов, обслуживающих таргетированную рекламу в социальных сетях, является самым жестоким и самым проницательным алгоритмом нашего времени.

    В случае с Носовицем он полагает, что, вероятно, видел подогреватель для раклета, потому что он пишет о кулинарии, и Amazon наверняка знает, что ранее просматривал инструменты для приготовления пищи на своем сайте. Это потому, что Amazon, Facebook, Instagram и остальная часть Интернета отслеживают каждое ваше нажатие клавиши, а затем используют вашу историю, чтобы показать вам то, что, по их мнению, может принести им деньги. Поэтому неудивительно, что это кажется таким глубоко личным, когда мы получаем таргетированную рекламу, скажем, «модных спортивных штанов», колоноскопии, нижнего белья, преимущество которого в том, что его легко снять, подготовки к собственным похоронам или, как-то еще Атака всех: билеты на Jagged Little Pill: The Musical .

    Они жуткие, потому что Big Data знает о нас все

    Самое простое объяснение того, почему таргетированная реклама так жутко интимна: ваш телефон, ваш компьютер и Интернет в целом содержат огромное количество информации о вас. Google, например, знает практически каждый веб-сайт, на который вы когда-либо заходили, и благодаря геолокации может сказать, где вы живете, где работаете, где путешествовали и когда. Компании-эмитенты кредитных карт знают, что вы покупаете, и бренды, которые продают эти товары, могут использовать эти данные, чтобы предсказать, что вы купите в будущем — в случае с Target они могут сказать, что вы беременны, прежде чем об этом узнает даже ваша семья.

    Есть способы предотвратить хотя бы часть этого, но чем больше Интернет внедряется в нашу жизнь, тем труднее и труднее отказаться от него. Последствия, конечно, потенциально разрушающие демократию. Для наших целей здесь, однако, то, что находится под угрозой разрушения, — это наша самооценка.

    Сет Стивенс-Давидовиц, написавший книгу о том, как Интернет использует ваши данные, сам испытал на себе странность того, что на него нацелилась реклама крема от выпадения волос на Facebook, несмотря на то, что он никогда не публиковал ничего об облысении.

    «Это было немного похоже на сериал Seinfeld », — объясняет он. «Я никогда не беспокоилась о своих волосах и всегда считала средства для волос пустой тратой денег. И теперь я должен был задаться вопросом: «Я сумасшедший? Должен ли я на самом деле принимать продукт от выпадения волос?» (Однако в конце концов он пришел к выводу, что это, вероятно, произошло потому, что две трети мужчин начинают терять волосы к 35 годам, и что реклама просто нацелена на всех мужчин примерно этого возраста.)

    Я только что получил рекламу средства против выпадения волос на Facebook.Они используют мои фотографии, чтобы понять, что я лысею? Я почти уверен, что нет другого способа, используя мое поведение в Интернете, чтобы они знали об этом.

    — Сет Стивенс-Давидовиц (@SethS_D) 29 марта 2018 г.

    Facebook, несомненно, платформа с худшей и наиболее продуктивной целевой рекламой, заявила в апрельской записке, что, хотя она позволяет компаниям нацеливать свою рекламу на пользователей, соответствующих определенному профилю, она скрывает от них фактическую личность пользователей.

    Но компании могут нацеливаться на конкретных людей другими способами, а именно путем отправки в Facebook списка электронных писем, которые Facebook затем может использовать для поиска связанных учетных записей.Если вы когда-либо покупали что-либо, скажем, в Urban Outfitters, бренд может использовать адрес электронной почты, который вы использовали для совершения покупки в Интернете, или тот, который вы указали на кассе, чтобы конкретно нацелить вас. И если вы случайно просматривали Glossier.com, все еще входя в Facebook, вы можете вернуться в приложение социальной сети, чтобы найти рекламу Boy Brow.

    Кроме того, в сообщении блога не упоминается тот факт, что маркетологи могут воспользоваться вашими данными, которые не являются просто демографическими — теоретически они могут, например, охватить пользователей, которые, кажется, соответствуют определенному типу личности или эмоциональному состоянию, тем самым принимая пользу и без того уязвимых людей.Таким образом, реклама подготовки к похоронам или мюзиклов о женской тоске середины 90-х может быть не просто совпадением, а референдумом о вашем текущем настроении.

    Они жуткие, потому что даже сами предметы иногда генерируются алгоритмически

    Самым ужасным предметом, который я когда-либо видел в целевой рекламе на Facebook, была толстовка, украшенная кучей кельтских узлов, которые подразумевали превосходство обладания «кровью Дженнингса». Игнорируя возможные коннотации сторонников превосходства белой расы, реклама была ироничной в основном потому, что вы можете купить точно такую ​​же толстовку, замененную буквально любой фамилией, которая звучит смутно по-ирландски, а также миллионом других версий.«Бог создал сильнейших и назвал их Рубинами», — говорится в одном из них. «Никогда не недооценивайте силу человека с именем Брук», — кричит другой, несмотря на то, что это предложение не имеет смысла.

    Понятно, почему именно эта реклама появилась в моей ленте: Facebook знает, что моя фамилия Дженнингс, и маркетологи могут легко ориентироваться на пользователей с такой информацией. Что еще сложнее, так это то, как, черт возьми, все эти фамилии оказались на толстовке.

    Чтобы было ясно, нет. Причина, по которой так много футболок и толстовок со странными конкретными фразами, заключается в том, что интернет-компании, занимающиеся одеждой, поручили алгоритмам тяжелую работу по фактическому заполнению деталей и фотошопу этих результатов на цифровых изображениях одежды.Сами толстовки физически не существуют, пока вы не нажмете «купить».

    Майкл Фаулер занимался производством футболок 20 лет, прежде чем в 2011 году создал простой компьютерный код, который изменил его жизнь. сотни тысяч слов из цифровых словарей, создал список вариантов фраз с использованием этих слов, а затем сгенерировал изображения футболок с каждой фразой. Согласно The Hustle, компания Фаулера перешла от 1000 футболок, созданных реальными людьми, к более чем 22 миллионам футболок, сгенерированных кодом.Благодаря таргетированной рекламе в Facebook он смог продавать по 800 штук в день.

    К сожалению, его успех не стал причиной того, что Фаулер попал в заголовки международных газет. Два года спустя его алгоритм был ответственен за футболки с надписью «Сохраняй спокойствие и насилуй много», среди других тревожных и женоненавистнических вариаций знаменитого лозунга Второй мировой войны. Фаулер сказал, что ничего не знал об этих предметах, и на самом деле они были доступны больше года, прежде чем кто-либо заметил. Но даже несмотря на то, что он быстро удалил оскорбительные рубашки, его компания все равно закрылась.

    Тем не менее,

    футболки с салатом из слов, написанные роботами, сумели стать одной из самых чистых шуток в Интернете. В сабреддите r/TargetedShirts участники делятся самыми вопиющими версиями, с которыми они сталкиваются, будь то странно антагонистические («Уходи, у этого погрузчика проблемы с гневом и серьезная неприязнь к глупым людям»), неприятно сексуальные («Мне не нравится Мне нужна терапия, мне просто нужно, чтобы четырнадцать оборотней трахнули меня на публике»), месяц рождения («Никогда не недооценивайте старика, который также является ветераном ВВС и родился в ноябре») или совершенно бессмысленным (« Хорошие девочки попадают в рай, январская девочка отправляется на охоту с Дином»).

    У сабвуфера даже есть свои пародийные версии, такие как «Эти сиськи защищает худощавый белый парень лет тридцати, который носит туфли от DC, кричит на меня на публике и увлекается придурками, родившимися в феврале», или « Только герои с IQ 121, работающие доставщиком пиццы, пьющие 3 ложки сахара в кофе и любящие рептилий и мышей, родились в марте с помощью кесарева сечения за 2 недели до срока».

    Его основатель Дэвид Морено запустил сабреддит всего десять месяцев назад, но у него уже более 40 000 подписчиков.Он объяснил Vox, что, впервые увидев таргетированную рекламу в 2011 или 2012 году, «на какое-то время она действительно трахнула мой мозг, потому что в ней была моя фамилия и месяц рождения, и в то время я не понимал, что это такое». происходило.»

    Однако в наши дни эта практика имеет для него смысл. «Как ни странно, я работаю в сфере маркетинга, поэтому, хотя это может показаться отчаянной стратегией, на самом деле это очень хороший способ ориентироваться на очень конкретную группу людей, не тратя слишком много денег», — сказал он.

    Лучшие версии, конечно же, те, что можно увидеть в дикой природе.Сабвуфер часто заполнен тайно сфотографированными людьми в оскорбительных рубашках, как эта, с комментариями, которые слегка поджаривают владельца. Они лучшие, потому что они самые грустные — список людей, которые не только были захвачены алгоритмом, но и обмануты им.

    Они жуткие, потому что заставляют нас чувствовать себя замеченными

    Это другая часть того, что значит видеть гипертаргетированную рекламу чего-то невероятно фирменного: иногда они читают нас яснее, чем любые настоящие люди.Это по своей сути удручающая мысль, учитывая, что это своего рода работа людей, которых мы любим, и общества, в котором мы живем. Но чем более близкими становятся наши телефоны и наши данные в нашей жизни, это может все чаще иметь место.

    Преобладающее циничное отношение к таргетированной рекламе — твиты, в которых говорится что-то вроде «я только что получил объявление о подготовке к твоим собственным похоронам, что ты пытаешься сказать мне, ютуб» — можно как бы сравнить с мемом агента ФБР последние полтора года или около того.Идея состоит в том, что у каждого интернет-пользователя есть свой личный агент, контролирующий его поведение через свои устройства, но вместо того, чтобы быть невероятно жутким, шутка заключается в том, что агент действует как друг или разочарованный наставник субъекта.

    я: (садясь обратно на свою кровать с тарелкой чипсов, готовясь поглотить новую серию) эй, так что же означает «фбр»

    агент ФБР внутри моего компьютера: э-э Далеко.. Приятель.. Внутри твоего компьютера

    я: круто. так что ты хочешь посмотреть дальше

    агент ФБР: я слышал Грейс и Фрэнки весело

    — Джонни Сан (@jonnysun) 1 февраля 2018

    В статье Mashable, опубликованной ранее в этом году, исследуется удивительная острота мема: «Агент хочет лучшего для своего объекта», — пишет ее автор Хлоя Брайан.«Рассказчик, осознавая, насколько скучно наблюдать за их жизнью, пытается развлечь агента ФБР. У них приятные беседы. У них развивается запретная дружба. Они становятся тихими, слегка подрывными союзниками».

    В обоих случаях мы берем на себя наши самые глубокие технологические опасения — что Интернет хранит и продает наши данные и что правительство шпионит за нами — и превращаем их в беззаботные шутки. Что справедливо! Гораздо веселее притворяться, что Большие данные на самом деле существуют только для того, чтобы замочить наши самые неловкие покупательские привычки, а не манипулировать вами.S. выборы или содействие росту благосостояния самых богатых людей мира.

    А это значит, что, вероятно, наступит день, когда реклама в Instagram огромного гаджета для разогрева сыра, ориентированная специально на человека, использующего сложный набор его интернет-данных, перестанет быть смешной. Но мы можем также смеяться, пока это все еще есть.

    Хотите больше историй от The Goods by Vox? Подпишитесь на нашу рассылку здесь .

    5-этапное руководство по использованию рекламы в Instagram

    Если у вас есть бюджет, выделенный на платные социальные сети, вам следует серьезно подумать о размещении рекламы в Instagram.Почему?

    27% пользователей говорят, что они находят новые продукты и бренды через платную социальную рекламу, а реклама в Instagram может охватывать более 1,2 миллиарда человек, или 20% населения мира старше 13 лет.

    В этой статье мы дадим вам исчерпывающий обзор того, как размещать рекламу в Instagram, включая простое руководство из 5 шагов, чтобы создать свое первое объявление всего за несколько нажатий.

    Бонус: Загрузите бесплатный пакет из 8 привлекательных рекламных шаблонов для Instagram , созданных профессиональными графическими дизайнерами Hootsuite.Начните останавливать большие пальцы и продавать больше сегодня.

    Что такое реклама в Instagram?

    Реклама в Instagram — это публикации, за которые компании могут платить за показ пользователям Instagram.

    Источник: Instagram ( @oakodenmark , @elementor )

    Подобно Facebook, реклама Instagram появляется во всем приложении, в том числе в лентах пользователей, Stories, Explore и т. д. Они похожи на обычные посты, но всегда содержат пометку «реклама», указывающую на то, что это реклама.Они также часто имеют больше функций, чем обычные публикации, такие как ссылки, кнопки CTA и каталоги продуктов.

    Сколько стоит реклама в Instagram?

    Стоимость рекламы в Instagram сильно зависит от множества факторов — средней или контрольной цены не существует. Некоторые факторы стоимости включают:

    • Ваш таргетинг
    • Конкурентоспособность вашей отрасли
    • Время года (расходы часто увеличиваются в периоды праздничных покупок в четвертом квартале, таких как Черная пятница)
    • Размещение (стоимость рекламы в Facebook и Instagram может различаться)

    Лучший способ оценить свой бюджет — создать проект кампании в Ads Manager и найти модули Audience Definition и Estimated Daily Results , которые сообщат вам, будут ли настройки вашего бюджета достаточными для достижения желаемого. аудитории в течение желаемой продолжительности.

    Обратите внимание, что не существует «лучшей практики» в отношении того, сколько тратить. Вы можете начать, тратя всего несколько долларов в день, а затем увеличивать масштаб в зависимости от успеха.

    Чтобы контролировать расходы на рекламу в Instagram, вы можете установить либо дневной бюджет, либо пожизненный лимит расходов. Мы объясним это более подробно в нашем 5-шаговом руководстве ниже.

    Типы рекламы в Instagram

    В Instagram существует множество различных форматов рекламы, в том числе:

    • Графические объявления
    • Истории объявлений
    • Видеореклама
    • Карусельная реклама
    • Коллекция объявлений
    • Посмотреть объявления
    • Реклама IGTV
    • Товарные объявления
    • Катушки объявления

    Широкий диапазон означает, что вы можете выбрать наилучший тип рекламы, соответствующий вашей конкретной бизнес-цели.Каждый формат объявления имеет собственный набор вариантов призыва к действию, которые перечислены ниже.

    Графические объявления

    Графические объявления позволяют компаниям использовать отдельные изображения для рекламы своего бренда, продуктов и услуг.

    Источник: Instagram (@veloretti)

    Графические объявления лучше всего подходят для кампаний с убедительным визуальным содержанием, которое можно передать одним изображением. Эти изображения могут быть созданы из высококачественной фотографии или дизайна и иллюстрации.

    Также можно добавлять текст к изображениям. Тем не менее, Instagram рекомендует максимально ограничить наложенный текст для достижения наилучших результатов.



    Реклама в Instagram Stories — это полноэкранные графические или видеообъявления, которые появляются между историями пользователей.

    Instagram Stories — широко используемая часть приложения, более 500 миллионов пользователей Instagram просматривают Stories каждый день. Вовлеченность рекламы в Stories часто выше, поскольку формат охватывает весь экран мобильного устройства и кажется гораздо более захватывающим, чем реклама в ленте.

    Лучшая реклама в Instagram Stories — это та, которая выглядит и воспринимается как обычные Stories и не выделяется как реклама. При разработке рекламы в Stories компании могут использовать все стандартные функции Instagram Stories, такие как фильтры, текст, GIF-файлы и интерактивные стикеры.

    Источник: Instagram (@organicbasics)

    В рекламе

    Stories можно использовать фотографии, видео и карусели. Призыв к действию представлен в виде пролистываемой ссылки в нижней части истории.

    Видеообъявления

    Подобно графическим объявлениям, видеообъявления в Instagram позволяют компаниям ближе познакомиться с их брендом, продуктами и услугами.

    Видеообъявления в ленте могут длиться до 60 минут, но более короткие видеоролики обычно более эффективны. Ознакомьтесь с другими рекомендациями по разработке видеорекламы в Instagram.

    Источник: Instagram (@popsocketsnl)

    Реклама в карусели

    Объявления-карусели представляют собой серию изображений или видеороликов, которые пользователи могут пролистывать.Они могут появляться как в ленте, так и в историях Instagram, с кнопкой призыва к действию или ссылкой, которая ведет пользователей прямо на ваш сайт.

    Вы можете использовать карусельную рекламу для:

    • Демонстрация коллекции сопутствующих товаров
    • Расскажите историю, состоящую из нескольких частей
    • Поделитесь до 10 изображений или видео

    Источник: Instagram (@sneakerdistrict)

    Коллекция объявлений

    Объявления-коллекции представляют собой комбинацию рекламы-карусели и рекламы покупок.Объявления-коллекции демонстрируют товары прямо из вашего каталога товаров.

    Объявления коллекции

    лучше всего подходят для брендов электронной коммерции, поскольку они позволяют пользователям покупать товары непосредственно из объявления. Когда пользователь нажимает на объявление, он перенаправляется на витрину магазина Instagram Instant Experience, где может узнать больше о продукте и перейти к покупке.

    Источник: Instagram (@польщен)

    Посмотреть объявления

    Объявления

    Explore появляются на вкладке «Обзор» — области платформы, где пользователи узнают о новом контенте и учетных записях, созданных с учетом их привычек использования Instagram.Каждый месяц более 50% пользователей Instagram получают доступ к Explore, так что это отличное место, чтобы заявить о себе.

    Объявления Instagram Explore не отображаются в сетке Explore или тематических каналах, а отображаются после того, как кто-то нажимает на фото или видео из Explore. Поскольку контент на вкладках пользователей «Обзор» постоянно меняется, реклама «Обзор» позволяет показывать компании вместе с культурно актуальным и актуальным контентом.

    Объявления

    Explore могут быть как изображениями, так и видео.

    Pro Совет: не нужно создавать совершенно новые объекты для рекламы Explore.Вы можете просто повторно использовать существующие активы.

    Реклама IGTV

    Объявления IGTV — это видеообъявления, которые воспроизводятся после того, как пользователь нажимает, чтобы просмотреть видео IGTV из своей ленты. Видео может длиться до 15 секунд и должно быть предназначено для вертикального полноэкранного просмотра (дополнительные характеристики рекламы IGTV).

    Они отображаются в середине ролика (в середине видео), возможно, с возможностью пропуска.

    В настоящее время реклама

    IGTV доступна для пользователей с учетными записями Instagram Creator в США, Великобритании и Австралии, а вскоре появится и в других странах.Создатели могут выбрать показ рекламы в своих видео IGTV и получать 55% дохода от рекламы, полученного от каждого просмотра.

    Товарные объявления

    Поскольку 130 миллионов пользователей ежемесячно просматривают сообщения о покупках, неудивительно, что Instagram значительно улучшил свои функции электронной коммерции за последние 1-2 года. Благодаря новейшим функциям покупок в Instagram пользователи теперь могут просматривать и покупать товары, даже не выходя из приложения (только для компаний с включенным Instagram Checkout).

    Объявления о покупках в Instagram направляют пользователей прямо на страницу описания продукта в приложении Instagram. Затем они могут совершать покупки через ваш мобильный веб-сайт.

    Чтобы запустить рекламу покупок, вам необходимо настроить свой каталог покупок в Instagram.

    Pro Tip: Воспользуйтесь преимуществами интеграции Hootsuite с Shopify, чтобы получить доступ к своему каталогу прямо с панели управления Hootsuite.

    Источник: Instagram

    Катушки объявления

    После успешного запуска Reels Instagram недавно объявил о возможности размещения рекламы в Reels.

    Рекламные объявления показываются между роликами с характеристиками, аналогичными рекламным объявлениям в Stories (полноэкранные вертикальные видео), и могут длиться до 30 секунд. Они должны включать звук или музыку, чтобы быть хорошо интегрированными с органическими роликами.

    Как выбрать лучший тип рекламы в Instagram

    Имея так много различных типов объявлений, выбор одного из них для вашей кампании может оказаться ошеломляющим. Хорошая новость: Ads Manager хорошо настроен для экспериментов, а это значит, что вы можете протестировать несколько форматов и посмотреть, какой из них работает лучше всего, прежде чем запускать полную кампанию.

    Чтобы сузить форматы, воспользуйтесь этими вопросами.

    1. Какова моя цель?

    Имея в виду свою маркетинговую стратегию в социальных сетях, определите наиболее важный результат вашей рекламной кампании в Instagram. Вы хотите:

    • Привлечь трафик на свой сайт?
    • Получить просмотры видео для нового продукта?
    • Повысить узнаваемость бренда для нового бизнеса?
    • Стимулировать покупки в электронной торговле, установки приложений или подписки по электронной почте?

    После уточнения цели вы можете выбрать некоторые возможные форматы на основе поддерживаемых целей и вариантов призыва к действию для каждого типа рекламы.Например, реклама Stories, IGTV и Reels лучше подходит для увеличения количества просмотров видео, а реклама Shopping и Collection лучше всего подходит для покупок в электронной торговле.

    2. Кто моя целевая аудитория?

    В зависимости от того, на кого вы хотите настроить таргетинг своей рекламы в Instagram, некоторые типы объявлений могут быть лучше других.

    Подумайте о привычках и поведении вашей аудитории. Нравится ли им смотреть много видео? Являются ли они активными онлайн-покупателями? Тратят ли они больше времени на просмотр историй и роликов вместо того, чтобы пролистывать ленту?

    Выберите типы объявлений с целями и призывами к действию, которые соответствуют естественным предпочтениям вашей аудитории.

    3. Что показало лучшие результаты на органических продуктах?

    Скорее всего, ваши органические подписчики во многом похожи на аудиторию, на которую вы будете ориентироваться в своей рекламе в Instagram. Итак, посмотрите на свою органическую ленту, чтобы увидеть, какие типы контента показали себя хорошо, и это может дать вам хорошее представление о том, какие платные форматы могут найти отклик у вашей аудитории.

    Как разместить рекламу в Instagram

    Существует два способа создания рекламных кампаний в Instagram: продвижение поста и Ads Manager.Для продвижения существующего сообщения требуется всего несколько нажатий, и это можно сделать прямо из приложения Instagram, но в нем отсутствуют параметры настройки, доступные в Ads Manager.

    Ниже мы рассмотрим оба метода.

    Источник: Instagram

    Метод рекламы в Instagram 1: продвижение публикации в приложении

    Самый простой способ начать рекламу в Instagram — продвигать один из ваших существующих постов в Instagram. Это похоже на опцию Boost Post в Facebook.

    Если у вас есть публикация, которая хорошо зарекомендовала себя с точки зрения взаимодействия, продвижение ее в приложении — это быстрый и простой способ повысить ее эффективность и показать ее новым людям, которые еще не подписаны на вас.

    Для этого вам понадобится бизнес-аккаунт или аккаунт автора в Instagram. Вам также потребуется, чтобы бизнес-страница Facebook была подключена к вашей учетной записи Instagram (вот как подключить учетные записи Facebook и Instagram в Facebook Business Manager).

    Тогда это так же просто, как нажать Рекламировать на публикации, которую вы хотите превратить в рекламу.

    Вам будет предложено выбрать предпочитаемую аудиторию, пункт назначения, бюджет и продолжительность показа вашей рекламы.

    Наконец, нажмите Создать акцию .

    Вот оно! Ваше объявление будет рассмотрено и одобрено Facebook. Как только оно будет запущено, обязательно следите за результатами своего объявления на вкладке «Промоакции» в своем профиле Instagram.

    Метод рекламы в Instagram 2: создание рекламы в Instagram с помощью Facebook Ads Manager (руководство из 5 шагов)

    Чтобы получить максимальную отдачу от обширных возможностей таргетинга рекламы, креатива и отчетности Instagram, вы можете использовать Facebook Ads Manager для создания рекламных кампаний (помните, что Facebook владеет Instagram).

    Хотя это требует немного больше работы, наше руководство из 5 шагов проведет вас через этот процесс.

    Шаг 1: Выберите цель

    Для начала перейдите в Ads Manager и нажмите + Создать .

    Во-первых, вам нужно выбрать цель вашей кампании из списка ниже.

    Вот краткий обзор того, для чего предназначена каждая из этих целей.

    • Узнаваемость бренда: Повысьте осведомленность о своем бизнесе или продуктах среди пользователей, которые еще не слышали о вас.
    • Охват: Покажите свое объявление как можно большему количеству людей из вашей целевой аудитории.
    • Трафик: Направляйте клики на ваш веб-сайт, в приложение или любой другой URL-адрес.
    • Установок приложения: Попросите пользователей загрузить ваше приложение.
    • Вовлеченность: Увеличьте количество комментариев, отметок «Нравится», репостов, откликов на события и предложений о вашей рекламе.
    • Просмотров видео: Получите просмотры видео от пользователей, которые, скорее всего, посмотрят его.
    • Лидогенерация: Сбор личной информации от заинтересованных пользователей (т.е. подписки по электронной почте).
    • Сообщения: Попросите пользователей отправить сообщение на ваш бренд-аккаунт.
    • Конверсии: Стимулируйте продажи или конверсии регистрации на своем веб-сайте или в приложении.
    • Продажа по каталогу: Увеличьте продажи из каталога вашего интернет-магазина.
    • Посещаемость магазина: Направляйте пользователей к вашему физическому местоположению.

    Это видео поможет определить вашу цель:

    [Видео о параметрах рекламы в Instagram]

    После выбора цели вам будет предложено назвать вашу кампанию.Совет: дайте ему конкретное имя в зависимости от цели кампании, чтобы вы могли отслеживать свои кампании.

    Наконец, у вас будет возможность включить оптимизацию бюджета кампании . Эта опция позволяет алгоритму Facebook определять, как тратить ваш бюджет на наборы объявлений. В AdEpresso есть полное руководство о том, следует ли вам использовать оптимизацию бюджета кампании.

    Шаг 2. Выберите бюджет и расписание

    На этом шаге вы выберете, сколько вы хотите потратить и как долго будет длиться ваша кампания.

    Для вашего бюджета у вас будет два варианта:

    • Дневной бюджет: Установите максимальный дневной расход, полезный для постоянной рекламы
    • Бюджет на весь срок действия: Установите максимальную сумму расходов для всей кампании, полезно для объявлений с четкой датой окончания

    В соответствии с Планирование размещения объявлений вы можете выбрать показ рекламы постоянно (чаще всего) или только в определенное время дня (например, если вы работаете в сфере доставки еды и хотите показывать рекламу только вечером, когда ваша аудитория скорее всего, будет размещать заказы на доставку).

    Когда вы настроите эти параметры, вы увидите модули «Определение аудитории» и «Расчетные ежедневные результаты» в правом столбце, которые дадут вам представление об ожидаемом охвате для выбранного бюджета. Попробуйте подобрать настройки так, чтобы ваша группа объявлений попадала в середину зеленого диапазона.

    Шаг 3. Определите свою аудиторию

    Следующим шагом является определение целевой аудитории. На этом шаге вы можете либо Создать новую аудиторию , либо использовать Сохраненную аудиторию .

    Сохраненные аудитории полезны, если у вас есть собственные пользовательские данные об аудитории (например, прошлые посетители веб-сайта) или прошлые аудитории из предыдущих кампаний, которые показали хорошие результаты. Если нет, вы можете создать новую аудиторию на основе демографических данных, интересов и поведенческого таргетинга.

    На этом шаге вы также можете выбрать Dynamic Creative . Если вы выберете этот вариант, вы сможете загружать отдельные визуальные ресурсы и заголовки, а Facebook автоматически создаст комбинации, оптимизированные для вашей целевой аудитории.

    Шаг 4. Выберите места размещения объявлений

    В разделе «Места размещения» вы можете выбрать, где будут показываться ваши объявления.

    Есть два варианта:

    • Автоматическое размещение: Объявления будут показываться вашей аудитории там, где они наиболее эффективны.
    • Размещение вручную: Вы можете выбрать конкретное место, где будет показываться (и не показываться) ваше объявление. Если вы хотите, чтобы ваша реклама показывала только только в Instagram (не Facebook), вы можете выбрать это с помощью ручного размещения.

    Здесь вы можете выбрать места размещения вручную:

    При предварительном просмотре мест размещения Ads Manager будет отображать технические требования для каждого из них. Чтобы убедиться, что ваши визуальные ресурсы оптимизированы для каждого формата, ознакомьтесь с нашим руководством по размерам изображений в социальных сетях.

    Шаг 5: Создайте свои объявления

    Теперь пришло время создать настоящее объявление. Начните с выбора своей Страницы Facebook и соответствующей учетной записи Instagram. Затем вы можете выбрать предпочтительный формат рекламы.

    Затем перейдите к заполнению остальных данных в разделе Ad Creative :

    1. Выберите свои фотографии или видео (если вы не используете существующую публикацию)
    2. Введите текст объявления
    3. Выберите способ оплаты
    4. Просмотрите свое объявление
    5. Нажмите Подтвердите

    На этом этапе вы также выберете кнопку призыва к действию и введете URL-адрес, на который вы хотите направлять людей, которые нажимают на ваше объявление.

    Если вы хотите отслеживать конверсии по своей рекламе, важно выбрать Facebook Pixel в разделе «Отслеживание».После подключения к вашему веб-сайту или приложению ваш пиксель Facebook позволит вам увидеть информацию о том, как ваша аудитория взаимодействует с вашим бизнесом после нажатия на ваше объявление.

    Когда будете готовы, нажмите Подтвердить , чтобы запустить рекламу в Instagram.

    Лучшие практики для рекламы в Instagram

    Теперь у вас есть все, что нужно знать о настройке и запуске рекламы в Instagram. Следующим шагом является разработка эффективных визуальных ресурсов для вашей рекламы.

    Вот несколько советов о том, как создать привлекающий внимание креатив для рекламы в Instagram.

    Разработка рекламы для мобильных устройств

    98,8% пользователей получают доступ к социальным сетям через мобильное устройство, поэтому очень важно разрабатывать креатив для просмотра на мобильных устройствах, а не на компьютерах.

    Вот несколько советов по разработке рекламы для мобильных устройств:

    • При захвате видеоконтента убедитесь, что снято в вертикальном формате (9×16), так как его легче обрезать до формата 4×5, чем из альбомной ориентации
    • Минимизируйте количество текста в ваших объявлениях
    • Если вы добавляете текст, выберите большие размеры шрифта , которые легко читаются на мобильных экранах
    • Добавьте анимацию и движущуюся графику в видео, чтобы быстро привлечь внимание зрителей
    • Делайте видео короткими ( 15 секунд или менее )

    Предупреждение о брендинге и сообщениях

    Первые несколько секунд вашего объявления определят, перестанет ли зритель прокручивать страницу и будет смотреть ее целиком.Вот почему важно начинать свое объявление с ключевого сообщения и демонстрировать свой бренд в течение первых 3 секунд.

    Используйте звук для удовольствия

    40% пользователей используют социальные сети с выключенным звуком. Таким образом, важно разрабатывать свои объявления для потребления без звука и использовать звук, чтобы радовать пользователей, у которых звук включен. Вот как это сделать:

    • Используйте визуальные элементы, чтобы рассказать свою историю и передать ключевое сообщение без звука
    • Добавляйте субтитры к любому голосу за кадром или звуковому сценарию
    • Используйте наложение текста, чтобы передать ключевое сообщение без звука

    Шаг, игра, погружение

    Facebook рекомендует создать комбинацию креативных типов, которые работают вместе, чтобы привлечь внимание и поощрить интерес:

    • Питч: Короткие материалы, которые сразу же доносят идею кампании и привлекают внимание
    • Play: Активы, которые позволяют легко исследовать и интерактивны для заинтересованной аудитории
    • Plunge: Иммерсивные ресурсы, которые позволяют людям глубже погрузиться в идею вашей кампании

    Ищете больше вдохновения? Вот 53 примера потрясающей рекламы в Instagram.

    Получите максимальную отдачу от своего рекламного бюджета в Instagram с помощью AdEspresso от Hootsuite. Легко создавайте, управляйте и оптимизируйте все свои рекламные кампании в Instagram в одном месте. Попробуйте бесплатно сегодня.

    Начало работы

    Легко создавайте, анализируйте и планируйте публикации и истории в Instagram с помощью Hootsuite. Экономьте время и получайте результат.

    Бонус: получите шпаргалку по рекламе в Instagram на 2022 год. Бесплатный ресурс включает ключевые сведения об аудитории, рекомендуемые типы объявлений и советы по достижению успеха.

    Как таргетированная реклама в Facebook и Instagram побуждает вас переплачивать в Интернете

    Лаура МакМаллен | NerdWallet

    Как отказаться от рекламы в Facebook — Talking Tech

    Джефферсон Грэм показывает, как отказаться от использования своего имени в рекламе на Facebook, с пошаговыми инструкциями на Talking Tech.

    Джефферсон Грэм

    Интернет-реклама похожа на продавцов.Иногда они полезны, а иногда они следят за вами, пока вы делаете покупки, вносят предложения, «проверяют» вас и почти толкают вас к кассе.

    Эта онлайн-реклама «преследует вас по всему интернету», — говорит Ниру Пахариа, доцент кафедры маркетинга в Школе бизнеса Макдоно Джорджтаунского университета. Они бросаются вам в глаза, чтобы убедить вас потратить деньги.

    И хотя онлайн-реклама не так уж и плоха — она может показать вам продукты компаний, которые не могут позволить себе телевизионную рекламу, — говорит Пахария, — настойчивость и таргетинг могут привести к незапланированным покупкам.

    Как интернет-реклама соблазняет вас

    Допустим, вы покупаете джинсы, и продавец снимает с вас мерки и узнает о вашем стиле, чтобы предложить подходящую пару. Маркетологи тоже узнают о вас, чтобы рекламировать именно то, что вы хотите. Инструменты таргетированной рекламы розничных продавцов работают на веб-сайтах для сбора ваших данных и отслеживания вашей активности в Интернете. Например, если вы просматриваете блоги по ремонту дома, маркетологи могут показывать вам рекламу электрических дрелей.

    Или, может быть, вы присматриваетесь к определенной паре кроссовок.Маркетологи могут размещать рекламу одних и тех же киков в социальных сетях, в статьях и рекламных электронных письмах. Даже если ваш мозг знает, что эта повторяющаяся реклама нацелена на то, чтобы заставить вас тратить деньги, ваше сердце может чувствовать, что это случайность. «Чем больше мы с чем-то соприкасаемся, тем больше кажется, что это должно стать частью нашей жизни», — говорит Кит Ярроу, потребительский психолог и автор книги «Расшифровка нового потребительского мышления».

    Ваш смартфон отслеживает вас: Как запретить ему обмениваться данными и отправлять рекламу

    Опрос: Большинству американцев неудобно, когда компании продают их данные

    Приложения для смартфонов отслеживают вас еще больше

    Приложения отслеживают вас еще больше способами, чем браузеры, — говорит Ребекка Герольд, генеральный директор консалтинговой компании The Privacy Professor.По ее словам, большинство людей «бездумно» соглашаются с условиями приложений, которые часто предоставляют доступ к текстовым сообщениям, контактам и другой информации. «Вы оставляете это огромное облако данных, которое исходит из вашего телефона или устройства и направляется непосредственно тем, кто хочет вам что-то продать», — говорит Херольд. По ее словам, поставщики приложений

    могут продавать этот «выхлоп персональных данных» третьим сторонам для маркетинга и исследований. С помощью этой информации маркетологи могут показывать вам особенно релевантную (и заманчивую) рекламу.Рассмотрим работающее приложение, которое отслеживает ваши маршруты. «Возможно (маркетологи) знают из данных, что вы любите домашних животных, и они видят, что вы работаете в зоомагазине», — говорит Херольд. «Они могут повысить вероятность того, что вы что-то купите там, показав вам объявление о продаже или даже предложив купон».

    Таргетированная реклама в социальных сетях

    Вы можете увидеть таргетированную рекламу в Instagram, Facebook и Pinterest — сайтах, где можно легко купить рекламируемые товары. Например, реклама кроссовок может отображаться в публикации или истории Instagram, где нажатие или пролистывание отправляет вас на веб-сайт продавца, чтобы купить их.

    Страх упустить выгоду может усугубить желание купить продукты, отмеченные в вашей ленте. В конце концов, профили друзей могут создать впечатление, что все, кроме вас, бегают по пляжу в модных кроссовках, ремонтируют их кухню с помощью электродрели и балуют их собаку новыми игрушками из зоомагазина.

    Как выразился Ярроу: «Пока мы используем социальные сети как способ оценить, на что мы способны, мы никогда не будем чувствовать, что у нас достаточно».

    Как избежать импульсивных покупок

    Держите данные при себе.Чем меньше персональных данных доступно маркетологам, тем сложнее им завалить вас целевой рекламой. Удалите все приложения, которые вы не используете, говорит Херольд, а для приложений, которые вы оставляете, «измените настройки конфиденциальности и безопасности, чтобы они максимально блокировали отслеживание».

    Онлайн, очистка ваших файлов cookie — своего рода технология, которая отслеживает вашу активность — и использование режима инкогнито могут помочь вам работать в Интернете немного более конфиденциально, говорит Герольд, добавляя: «Использование анонимного браузера, такого как Tor, предоставит еще больше. конфиденциальность вашей деятельности.«И если вы хотите проверить эти кроссовки, вы отдадите меньше данных, перейдя непосредственно на веб-сайт продавца, а не нажимая на объявление.

    Сделайте паузу перед покупкой. Покупать что-то через онлайн-рекламу заманчиво, потому что это быстро и абстрактно. «Вы видите продукт, он вам нравится, вы хотите, чтобы он был вашим, и вдруг он им становится», — говорит Ярроу. «Это похоже на волшебство».

    Разорвите это заклинание, подождав хотя бы 20 минут, прежде чем принять более рациональное решение, говорит Ярроу.За это время демистифицируйте покупку, рассмотрев другие способы использования этих денег. «Вы должны сделать это реальным», — говорит она. Может быть, стоимость этих туфель составляет половину платежа по студенческой ссуде.

    Если можешь, подожди пару дней, говорит Ярроу. «Я предполагаю, что по крайней мере в половине случаев вы забудете об этом навсегда».

    Еще от Nerdwallet:

    Лаура Макмаллен — штатный автор NerdWallet, веб-сайта о личных финансах. Электронная почта: [email protected] Твиттер: @lauraemcmullen

    NerdWallet — контент-партнер USA TODAY, предоставляющий общие новости, комментарии и освещение со всего Интернета.Его содержание производится независимо от USA TODAY.

    Как свести к минимуму таргетированную рекламу в социальных сетях: Instagram (принадлежит Facebook)

    Сложно минимизировать таргетированную рекламу на телефонах, потому что реклама может показываться на основе данных на уровне устройства (например, какая операционная система установлена ​​на вашем телефоне). использует или основывается на уникальных номерах, идентифицирующих ваш телефон), на уровне браузера (то, что вы ищете в браузере) и в используемых вами приложениях. Приложение может настроить таргетинг рекламы на вас, например, на основе вашего местоположения (привязанного к вашему уникальному идентификационному номеру устройства).Приложения, в том числе Instagram, предлагают вам отказаться от целевой рекламы на уровне устройства.

     

    В случае с Instagram они говорят:

    «Чтобы сделать рекламу, которую вы видите, актуальной и полезной, мы используем информацию о вашей активности на сайтах и ​​в приложениях, которые не являются продуктами компании Facebook, чтобы узнать о ваших интересах. Вы можете отказаться от просмотра рекламы на основе этой информации в настройках вашего устройства. Этот параметр управляет рекламой Instagram, которую вы будете видеть на используемом вами устройстве.Отключение этого параметра не приводит к удалению данных. Вы по-прежнему будете видеть то же количество объявлений, но они будут основаны на ваших действиях в продуктах компаний Facebook или могут быть от конкретной компании, с которой вы поделились своей контактной информацией, если мы сопоставили наши профиль в свой список клиентов или если вы поделились с ними данными в автономном режиме.

    Перейдите к своей ссылке на рекламу в Facebook, чтобы контролировать, как мы используем информацию от партнеров, чтобы показывать вам рекламу в insta4ma и других продуктах компании Facebook.Если мы сможем определить, что вы сделали выбор в других учетных записях компаний Facebook, которые вы используете, мы также применим вашу рекламную ссылку к ним. Чтобы убедиться, что ваши рекламные предпочтения применяются, подключите свою учетную запись Instagram к своей учетной записи Facebook».

    Это последнее предложение (« Чтобы убедиться, что ваши рекламные предпочтения применяются, подключите свою учетную запись Instagram к своей учетной записи Facebook».) является дерзким, поскольку оно одновременно позволяет Facebook связать вашу учетную запись Instagram с вашей учетной записью Facebook.

     

    Для iOS

    1. Перейдите в «Настройки» на своем устройстве (не в приложении Instagram)

    .

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.